新时期我国大众网球文化传播策略

陈瑞

(山西大学商务学院 山西太原 030031)

网球文化本身属于贵族的娱乐活动，随着社会、文化、体育等方面的多元化发展，逐渐发展为大众体育运动项目。大众网球融入了差异化历史文化元素及时代文化元素等，随着新媒体介入到大众网球文化的传播中，其传播路径、传播方式等方面呈现出差异化的发展趋势。因此，在新时期视角下，研究与分析大众网球文化传播，对大众网球运动的创新发展及大众网球文化的正向传播等方面有积极作用。大众网球文化在多元化发展的过程中，具有历史继承性、元素相融性等特点，网球文化的发展是历史传承与不断更新的过程，在多元化发展的过程中，仍然保留部分特质属性，如网球、网球拍、场地以及服饰等，其在设计、应用等方面也有较大的变革，将继承、创新统一，从而实现网球文化的创新发展[1]。

1 新时期背景下的大众网球文化传播路径

1.1 “传统媒体+新媒体”的双重传播

在大众网球文化传播路径的研究中，当下以“传统媒体+新媒体”为基本传播路径，其中包含报纸刊物、电视等基本传播路径，其在实际应用中，具有受众群体广、管理结构清晰、内容生产规模比较大等特点。新媒体则是以互联网为载体，通过新媒体手段，实现大众网球文化的快速传播。例如，通过直播吧、新浪媒体、乐视体育以及微信、公众号、微博等不同工具实现全面发展。在大众网球文化快速传播的基础上，提高大众网球文化相关信息的传播效率[2]。文化传播是指一个群体向着另一个群体实现信息传播与互动，校园传播是以教育的模式，将大众网球文化、技能、思想、观念等传给固定的教育对象，教育者、受教育者之间以信息交流活动为基本模式，在重视文化传播的基础上[3]，实现大众网球文化的综合传播效果提升[4]。大众网球文化本身属于大文化环境下的下位概念，学校环境自然提供了一定的传播空间，其技战术学习、理论学习等具备系统化的特征，其可实现理论与技术的综合化、系统化发展，对大众网球文化的宣传与传播等有积极作用。“传统媒体+新媒体”的融合发展，则可从文化思想、网球运动技巧等角度进行综合控制，在强调文化传播以及网络宣传的基础上，以微博发帖、自媒体短视频、微信公众号、社区论坛等多角度，对网球活动、网球训练计划、个人能力训练等方面进行综合引导，可通过信息互动以及交互讨论等方式，实现网球文化的传播水平提升。

1.2 品牌产品的销售推广

网球文化在发展与传播的过程中，以文化元素为基础，在汲取各种先进、有益的文化元素后，实现大众网球文化的融合发展。文化本身具有一定的时代性，时代不同，其在文化形态方面也存在差异。不同的文化形态、物质等，具备时代性，而且，其思维也具有一定的局限性，因此，大众网球文化在传播的过程中，其传播方式、传播形式等需要以民众需求为中心，并在文化、内容、传播路径等方面进行转变与优化，对推动大众网球文化的创新发展有积极作用。网球社团是以网球爱好者为主要成员，其不会刻意限制人数等，在组织会员进行网球学习与交流的过程中，实现大众网球文化的传播与发展。网球社团可以通过人际传播的方式，提高大众网球文化的知名度与传播效果。以大众网球文化为基础，通过极具时代性的网球产品实现文化推广，对大众网球文化的持续化发展方面有积极作用[5]。品牌产品在综合发展的过程中，其以中国元素、流行文化等为基础，在大众网球文化创新发展的基础上，实现大众网球文化的特色化发展。例如，利用中国图案S型龙纹印等对运动短裤进行设计，在实现品牌化设计的前提下，实现大众网球文化的综合、创新发展。人际传播模式是个人与个人之间的信息、文化交流，在语言、反馈信息等综合发展的基础上，以海报、报单等多种形式克服空间上的限制，这对提高大众网球文化的传播效果有积极作用[6]。

2 新时期大众网球文化传播的策略分析

2.1 媒介创新

传统媒体与新媒体的应用，对大众网球文化的创新发展具有积极作用。一方面，传统媒体方面可以以报刊、内容文字等为基础，在不局限于电视频道的基础上，满足大众对于网球的观赏需求。在现有的影视界面中，可以通过专题活动的方式，实现网球文化的宣传。例如，篮球的《姚明年》、李宗伟的《败者为王》等节目，在设置网球栏目的基础上，实现大众网球文化的传播与发展。另一方面，在新媒体传播、创新的过程中，则需要以网球内容的精细化设计为基础，在传统杂志刊物《网球》《网球天地》等传输媒介的基础上，以新媒体的载体，实现大众网球文化的创新发展，这对大众网球文化的多元化发展与传播等方面有积极作用。在新媒体传播与控制的过程中，则可以以QQ兴趣部落的方式，实现交流互动平台的搭建。大众网球文化相关信息的简单、快速发展，则可以通过网球信息的快速传播，实现大众网球文化的宣传。新媒体本身对大众网球文化的传播可以实现精准化、及时化、数字化等，可让大众及时、全面了解网球时事、赛事传播等相关讯息。在大众网球文化传播中，内容存在碎片化、同质化、单一化的情况，而且，存在雷同与重复的线性特点，网球技术类的相关文章比较多，这对受众黏性会产生直接的影响。基于此，可创造多元化的网球文化内容，改善大众网球文化传播内容单一化的情况。在实现大众网球文化内容创新的过程中，需要从社会价值、传播精神、文化元素等方面进行设计，这对提高大众网球文化的新颖性及传播吸引力等方面有积极作用。针对大众网球文化的探索，需要从文章内容、视频内容等方面进行归类，在进行资源整合的基础上，从新媒体传播路径、传播内容等方面进行调整，从而实现大众网球文化的创新发展。新媒体对大众网球文化的传播，需要从网球文化内容创新的角度，对大众网球文化进行调整，这对实现大众网球文化在宣传水平提升方面具有促进作用。传播内容创新及归类，需要针对网球内容方面进行调整，以文化、网球活动等为基础，在文化创新的前提下，实现大众网球文化水平的进一步提升。

2.2 大众网球文化品牌化创新发展

面对大众网球文化的多元化发展，以网球品牌为基础，利用中国元素对自身产品进行创新设计，以营造消费氛围的方式，获得消费者的文化认可，从而实现大众网球文化品牌的市场知名度提升，还可以获得经济效益。国内品牌在以中国元素实现大众网球品牌知名度提升过程中，可通过中国汉字寓意、图形象征、色彩内涵等方面进行综合分析，将文字、色彩等与中国文化元素联系在一起，可以通过特色中国元素，增加大众网球文化的新颖性及知名度，这对中国特色化的大众网球品牌产品发展方面有积极作用。网球文化的品牌化发展需要在文化宣传的基础上，对网球文化、体育赛事等方面进行宣传，并通过网球文化的宣传，提高网球相关活动的感染力。通过张贴标语及创建吉祥物等方式，将文化融入体育活动，这对网球文化的宣传与发展水平提升有促进作用。

2.3 优化网球文化资源开发与利用

大众网球文化在传播的过程中，需要以特色文化、战术技巧创新等为核心内容，在此基础上，可以从服装、场地、文化等方面进行调整。学校的网球教育、社团的网球训练等是通过人际交流的方式，追求网球整体水平的提升，在这一过程中，需要对网球的文化资源进行开发，以社团、学校等为载体，通过人与人之间的交际进行口头传播，这对大众网球的内容传播及带动大众的网球参与积极性等方面有积极作用。在对大众网球资源进行开发的过程中，需要从文化、训练技术、网球活动开展等方面进行综合调整，在实现网络文化宣传与创新宣传的基础上，实现大众网球文化水平的提升。从体育项目的角度进行分析，以大众网球可以提高个人身体素质，促进个人体制协调发展等角度进行宣传，在资源开发下，可以提高个人速度、耐力、身体协调性等，这对进一步提高广大群众的网球参与积极性有积极作用。资源利用方面需要在新媒体的帮助下，以网球训练活动、友谊赛等角度进行宣传，以政府为主导，将网球设施作为基础建设设施，并免费开放，为大众提供网球训练场地，在网球技术宣传与传播下，实现大众网球训练效果的进一步提升。校园以及社团的网球训练安排与创新发展，需要以专业训练人员为主体，以大众网球训练系统化、规范化为核心目标，满足广大学员对于网球训练的实际需求。随着网球技术、战术等方面的创新发展，注重大众网球训练方式、内容等方面的调整，对实现大众网球文化的创新发展方面有积极作用。

3 结语

新时期背景下，大众网球本身具有独特的文化内涵、价值，在多元化发展的过程中，大众网球文化的传播，对网球发展有促进作用。在此基础上，以大众网球文化为基础，从特色文化品牌、文化资源开发利用以及多种媒介传播等方面进行综合调整，这对推动大众网球文化的多元化发展有积极作用。在以特色文化为基础的前提下，通过不同路径，了解网球文化，并鼓励更多的大众参与到网球运动中，满足大众的锻炼需求，这对改善体育活动发展环境、提高大众生活质量等方面有促进作用。