河北省农村特色文化产业发展“互联网+”路径分析

□文/杜英娜 张妍 尚锦 张帆

河北省具有大量的农村文化资源，但目前河北省内农村特色文化资源尚未得到充分挖掘，对于农村经济发展的贡献率较低。因此，结合“互联网+”时代背景，研究河北省农村特色文化的发展路径具有重要意义。

一、河北省农村特色文化产业的发展现状分析

1.农村特色文化资源丰富

河北省可以进行产业开发和具有极大开发潜力的文化资源可以分为五类：特色农业资源、特色旅游资源、特色民俗艺术、民间工艺文化及红色文化资源。截至2020年，河北省共拥有世界级文化遗产5处，全国重点文物保护单位168处，国家级非物质文化遗产项目163个，文化资源丰富，具有极高的利用价值，为其产业化发展提供了良好的精神和物质基础。

2.文化消费需求增长迅速

人均收入的不断攀升极大刺激了人们对文化等精神层面的消费需求。2007年到2018年河北省人均月教育文化娱乐消费支出不断增加，从2007年的505.67元增加到2018年的1810.88元，增幅达258.11%。但2018年河北省人均月教育文化娱乐消费支出中，城镇人均月教育文化娱乐消费支出为2305元，而农村仅为1170.91元（见图1），说明农村居民的文化消费潜力尚未充分激发。

图1 河北省人均月教育文化娱乐消费支出变化情况 单位：元

3.农村特色文化产业建设初显成效

2017年设立了30家文化产业示范园，其中包括蔚县剪纸文化产业园、曲阳雕塑文化产业园等凭借河北农村特色文化建设发展起来的现代文化产业园。2020年，河北省保定市定兴县“定兴书画毡制作技艺”、张家口市蔚县“蔚县打树花”等15个非遗项目入选文化和旅游部第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

4.“互联网+”文化产业取得快速发展

2020年，全国6万家规模以上文化企业，营业收入达到98514亿元，以“互联网+”为主要载体的文化信息传输服务业营业收入达到7990亿元，上涨达到34.6%，是文化及艺术服务、休闲娱乐服务、文化用品制造等十个方面中发展最快的。目前，河北省文化公司达到规模水平的已经超过1506家，其中不乏网络文化建设公司。

二、河北省农村特色文化产业发展中面临的问题

1.潜能尚未充分挖掘

在现代化和城市化建设过程中，城乡文化建设差距逐渐扩大，农村特色文化发展呈现出边缘化趋势。许多优秀的农村特色文化特别是一些优秀的民间艺术、传统仪式和娱乐活动的发展空间日益萎缩，使河北省农村特色文化发展遭遇严峻的传承问题。例如周公与桃花女、苇子灯阵以及石头村等数十个农村特色文化由于缺乏有效的传承与保护机制，现已鲜为人知。

2.产业融合度低

由于产业集聚的不稳定和产业结构的不合理，使得文化产业集群难以真正形成。此外，文化产业与旅游、工艺品制造、文艺衍生品制作等产业管理层之间缺乏有效的沟通与交流，仍保持着各自为政的发展态势。低融合度使文化产业缺乏整体竞争力，运作效率大打折扣。

3.科技投入力度小

河北省文化产业的科技投入力度较小，没有将优秀的特色文化借助互联网平台进行广泛的宣传以提高品牌知名度；也未通过现代科技手段将传统文化产品赋予新的时代气息，导致河北省文化产业发展缓慢。对比2019年河北省各行业的研究与实验发展经费支出，文娱产业的科研经费为0.6亿元，其投入所占比例仅为0.31%，与其他行业存在较大差距。

4.人才流失严重

河北省文化产业从业人数在逐步提升，但与广东、浙江等文化产业发达省份相比还存在较大差距，2018年河北省文化产业从业人员不足58万人，仅为发达地区的1/4（见图2）。此外，农村青年大量流向城镇，而剩余劳动力的文化水平较低，导致了特色文化技术应用和科技推广难度加大，农村特色文化传承面临困境。

图2 2018年各省文化产业从业人员分布 单位：人

5.资金筹集困难

由于文化产业资产价值难以评估以及融资渠道不畅，使农村特色文化产业在发展中很难获得有效的资金支持。河北省农村特色文化产业总体规模较小，中小型文化企业大多通过自有资本运营，社会资本进入的意愿较低；加之，农村文化企业财务管理制度不健全更加大了间接融资难度。

三、农村特色文化产业的“互联网+”发展路径

图3 互联网+农村特色文化发展路径图

1.把握市场信息，提升建设质量

一方面，农村文化产品生产者利用互联网大数据获取文化消费市场信息，赋予传统文化以新的文化价值；另一方面，将互联网技术与农村旅游园区规划结合起来，推动农村朝着集艺术熏陶、自然观光、文化学习于一体的特色旅游文化村落发展。

2.利用电子商务平台，扩大市场份额

随着淘宝、京东、拼多多等大型网络商城的建设，产品经营者可以通过电子商务平台将文化产品直接送至消费者手中，获得更高的经济效益。农村旅游景区还可以加大与携程、去哪儿等相关旅游服务软件的合作，利用互联网平台销售景区门票，拓展农村旅游消费市场。

3.利用新媒体平台，加大宣传力度

为加大互联网对河北省农村文化资源的宣传力度，地方政府可以定期录制特色文化网络课程，增加社会对于农村特色文化的关注程度，使文化传播寓教于乐，为面临消失危机的众多特色传统工艺搭建教学和传播的共享平台；同时，提高对于抖音、快手等娱乐平台的利用程度，打造特色“网红”村落。

4.拓宽资金来源，降低筹资成本

农村文化企业经营者面对互联网金融快速发展的大背景，应充分利用网络融资的便利性，通过互联网平台发布融资信息，推动企业对个人、天使投资及众筹等多种融资渠道的利用。同时，利用大数据平台，精确预算产业运营及园区建设所需资金，以降低文化企业发展成本。

四、农村特色文化产业优化发展的“互联网+”对策

1.打造地方特色文化产业集群

对河北省农村特色文化资源进行详细的调查和整合，将农村特色文化与旅游、工艺品制造、影视创作等产业相结合，使之成为具有地方特色的品牌文化产业群。例如沿海地区的海洋文化产业带、环太行山文化产业区、塞外民族特色文化产业带以及冀中南文化产品产销区的建设，打造独属于河北省的特色文化发展模式。

2.创造良好的农村特色文化发展环境

创造农村特色文化产业发展的良好环境，政府既要要逐步完善相关的法律法规，加强文化市场管理，又要加快建设农村特色文化产业互联平台，促进各文化企业在信息、技术、资源等方面的合作与交流。

3.培育文化产业综合性人才

农村文化企业应积极加强与高校的合作，建立“文化+”人才培训基地，为企业发展不断注入新的管理人才和发展理念。此外，农村特色文化企业对于内部掌握文化技艺以及管理能力的优秀员工，实行激励机制，培育具备文化创新与文化产业经营管理于一体的综合型人才，为农村特色文化的传承以及产业化建设提供人才支撑。

4.建立“双轨制”投融资机制

加速文化产业投融资机制改革，建立政府和市场共同作用的“双轨制”的投融资机制。鼓励文化企业通过新三板、科创板、互联网众筹平台等更多的资金融通渠道获取文化建设资金，实现文化产业和社会资本的融合；同时地方政府要制定适当的财政扶持政策，如设立农村特色文化产业建设专项基金，支持农村文化从业者变文化资源为商业资源，推动文化产业化建设。