时光机与蛋糕机

撰文_晓锵

先有万物葳蕤之盛，后有木秀于林之忧。商业之手介入“古风热”，且作如是观。

想象力十足的“时光机”——如果它终于能被发明出来，将成为人类情感的新寄托与文化的新渊薮。受市场需求驱动的蛋糕机——它已经被制作出来了，则是商业介入并结合文化、情感的一个成功案例。

时空穿越、时空穿梭、时空倒转，无比吸引人，其中冒险的人类天性，其实大过于单纯地向往古代、古意或古风，因为一定会有显著比例的人选择去往未来。而甜甜的蛋糕，尤其是生日蛋糕，简直就是现世美好与生活幸福的浓缩性、代表性符号。

商业领域的人也经常在使用“蛋糕”概念，把蛋糕做大，是发展经济的必由之路，它意味着行业和市场的繁荣，分食的人尽管增多，获益的人也会增多，至于获益的大小和比例，就看各自的能力。当然苍蝇也可能被招来，这个时候要做的事情，不该是责怪蛋糕大了，更不是给蛋糕的美味与香气定罪。

所以，当从小众文化出发的“古风热”面临商业化时，有一些逻辑和概念可以稍微厘清，正本清源后没有必要犹豫。小众文化不等于就是穷文化。冷静地说出商业化如同一把双刃剑有利也有弊，只不过相当于道出了一种“正确的废话”。

说起来古风生意能“做大”“做强”，本没有任何令人惊讶、惊奇、惊异的必要。那正是我们来时路上的“风”，带着我们习惯的气息、味道和温度，毫无疑问地说，基数庞大的我们就是古风的最佳继承人兼最佳消费者。“古风热”的出现应该是一场及时雨，复苏了我们的文化情感和记忆，它所乘坐的就是我们心中的“时光机”。也不仅仅今天才有古风回潮，事实上，不同的时代都回溯不同的古风，复古现象在中国古代文化中十分常见，明清望向唐宋，唐宋看着魏晋，魏晋之前还有商周。新时代提出要弘扬中华优秀传统文化，以实现文化传承和文化接续，这一观点在社会中拥有巨大的认同基础。

同时，在和其他文化，比如西方文化的对比、互动中，人们尤其是年轻人不断获得认知，不断加以调整，持续思考我们的传统文化在现代社会中究竟扮演何种角色？能扮演何种角色？他们正在渐渐更新和汰换掉似乎既成的一些潜意识，比如“外国的月亮比较圆”，又比如“传统文化是落后文化”的种种观念。能让自己的文化血脉和文化身份互为表里，没有什么不好的。

年轻人原本就是社会中最有创造性的群体，他们的活力和创意，他们的渴求和追求，和工业化时代与其说是合谋，不如说是更契合。商业化带来的大众化、标准化、流行化，和追求古风中的那些个性、特点、新颖并不必然矛盾。古风音乐甚至都并不必然排斥或者排除RAP，后者的适当加入还能令它更时尚——更有商业价值不过是水到渠成。

当然，过度的商业化，会令大众化再走到庸众化，标准化再走到模式化，从流行走向泛滥，从时尚变成奢靡。古风产品从最初给人眼前一亮，到现在出现许多同质化现象，是一个事实，商业化也总避免不了会出现一些为了迎合大众而迎合大众的作品，令一些人心有不满，或更添自负——他们其实继续做自己就好，作为古风爱好者，担心的只是自己所珍爱的这个东西，会不会变质？那既然认定只有自己最“原汁原味”，且自己在坚持，那自然这个东西它坏不了的——这是一个逻辑闭环。

客观地讲，现在的所谓“古风”，所涵盖的内容在传统文化的精华中也只是沧海一粟，它既还谈不上代表，也就更谈不上颠覆，危言耸听实在不必要。失败的商业化即便令某个产品面目全非，也并不伤害到我们优秀传统文化的根脉，并非什么大逆不道，口诛笔伐实属反应过度。再即便古风全面回归进日常，也并不等于就是日常。现在的日常其实已经非常多元，不仅仅成分多，层次也多，选择更多，而这正是商业之手助推社会发展的好处与进步。

新时代有新背景，新背景下有新生态，常常紧密结合着生活和细节，不易甄别也容易被带节奏。在街头遇见的那些古装飘逸的年轻男女，关于他们的服装正宗不正宗、地道不地道的质疑，不会改变这股潮流要融入现代生活的兴致和劲头。而在“双减”的背景下，对孩子们“承受”的古琴、国学课堂算不算违规的厘清，也不可取代对于“伪国学”的必要审定，当然更不会影响古琴的文化地位与高雅格调。甚至在商业“上位”之前，周围人的看法或许只会是此人一定非常喜欢古风，现在这些人也许就会问，TA 一定很有钱，肯定赚了很多吧？水灾地震捐款了吗！？路线和格局都跑偏。

人们所痛恨的一些和商业相关的不良现象，或许并不是商业的错，而是参与其间的人的问题。

实际上商业不仅能引导更多消费，也会吸引更多的创作者投身其中，一个庞大而厚实的内容集群将可以保证一种可持续生态的成长。先有万物葳蕤，后有“木秀于林”。没有商业化，可能更是一种遗憾。

放眼长远，格局自成。文化要学会两条腿走路。因噎废食，属于自戕。如今文旅场景里对古风文化的善用，公共空间对古风文化的接纳，国家政策对古风文化的适当引导，都令其前景看好。而商业探索应当遵循市场的准则和规律，在时代的语境里要符合公序良俗、民族心理等等。

任何时代的文化实践，也都要有诉诸在当下的乐趣。如果古风起浪，希望有人投身其中冲浪，而不是在岸上发出嘲讽，甚至指望风与大海一起偃旗息鼓。生活与时光共有趣，蛋糕与生活均甜美，希望有越来越多渴望乘坐时光机的“冒险家”，而不是更多企图独占蛋糕，甚至竟然要禁止生产与食用蛋糕的“野心家”。