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新零售与元宇宙

2021-11-22策划本刊编辑部

销售与市场(营销版) 2021年12期
关键词:客群竞合猫头鹰

策划:本刊编辑部

撰稿:上 佳 殷 晖 乔培臻 俞书琪 猫头鹰研究所

中国40余年的零售商业正在经历这样的递进循环:

由实到虚再到实、由少到多再到少、由廉到贵再到廉、由小到大再到小、由外到内再到外……

商业有多种表现形式,这个形式会披上时代的外衣和技术的表征,体现波动和时代主题,但本质似乎从来未曾改变,那就是:以客群需求为导向,以竞合为方式,以虚实为表现,以效率为核心。

如果说新零售已经成为当下业态转型调整的普遍方向,那么元宇宙则展现了下一个时代的未来。虽然元宇宙的定义依旧相当模糊,且距离实现其最终形态的时间依旧遥远,但通过对元宇宙的讨论,我们能够感知Z世代需要怎样的娱乐、社交、消费,以及基于此,我们需要创造怎样的元宇宙。事实上,在虚拟的平行世界中,已经出现了一批具有前瞻性思维的品牌身影。

回顾过去40余年的零售业态,把握当下新零售的全面升级,未来元宇宙自来。

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