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苏州服装出口贸易及对策分析

2021-11-22张爱东

北方经贸 2021年10期
关键词:服装出口苏州服装

张爱东

(苏州经贸职业技术学院,江苏苏州215009)

一、苏州服装出口贸易的发展

(一)苏州服装出口贸易的优势

1.地理位置优越

苏州地区位于长三角长江经济带的核心区,地理位置环境和交通条件得天独厚,外企直接贸易投资最多,发展最迅速,出口贸易较为广泛。苏州地区处于“一带一路”建设的交汇口上,“一带一路”建设,给苏州的服装出口贸易带来了契机,对苏州的服装进出口贸易产生推动作用。

2.民营企业较多

苏州从事服装行业的大都是民营企业。企业虽小,但是机制灵活,经营战略能紧随着市场应变。企业能够根据自己对于市场需求情况来选择有利于自身的进出口贸易,有效地规避了风险。民间企业通过多年的实践,积累了参加市场竞争的丰富经验,与国有企业相比,具有相对成本优势,企业的社会地位得到广泛认可。

(二)苏州服装出口贸易的环境分析

1.国际环境

中国加入WTO之后,欧美等国家服装进口贸易大国陆续对我国政府解除了进口服装出口配额的限制,苏州近年来又通过不断的招商引资,开辟了新的国际市场,大大推动了苏州的服装产业快速走向国际化。自2010年1月1日起,中国—亚洲东盟自由贸易区全面启动正式建设以来,苏州和其他许多东盟国家之间的商务交流和投资已经越来越频繁,这是开拓发展的良好脚步。

2020年11月15日,东盟10个国家“区域性经济伙伴关系协定”(RCEP)正式签订。此次的“RCEP”的签署,初心是为了建立和完善区域内统一的贸易准则和体系,降低其经营费用和成本,减少其运作的不确定性,在最引人关注的贸易关税大幅削减问题方面,中日两国货物贸易零关税商品数量已经达到了90%以上,并且实现中日、日韩两个重要地区和国家间的自贸合作。这个协议对于苏州的服装出口来说也是一个巨大的机会,给苏州的服装企业出口创造了有利的发展空间。

2.国内环境

苏州常熟被称为“中国服装之都”,以服装为主导的特色产业集散中心2012年被国务院认定为“国家对外贸易转型升级专业示范基地”,纺织服装生产企业近万家。2017年常熟年出口额达到26亿美元。提供的辅料和物资供应,使得苏州各区域的服装企业参与生产,很好地促进了服装的区域性集群合作和发展。

二、苏州服装出口贸易的现状

(一)苏州服装出口贸易的规模较大

苏州是我国近代服装的发源地。现在苏州市有两千多家服装企业,年生产服装13.1亿件,占全国总产量的12%左右。据统计,2016年苏州服装出口额为639.41亿美元,2017年苏州服装出口额为871.611亿美元,2018年苏州服装出口额1068.21亿美元,2019年苏州服装出口额1299.1亿美元,2016-2019年连续四年处于增长状态。服装是苏州的传统优势出口产品,对苏州地区的经济快速增长、就业和社会安全稳定发展都有着重大的促进作用。

(二)苏州服装出口贸易的市场分布较广

在我国加入WTO以前,苏州出口服装以日本为主,出口数量和金额占总额的40%以上;加入WT0后,欧美市场逐渐取消分配,出口欧美市场的服装量也在逐年上升。欧美服装市场成为继日本之后苏州市出口服装的最大市场。主要占比是欧盟23%、美国18%、日本11%、东盟9%、中国香港4%、俄罗斯3%、巴西2%、墨西哥1%、其他国家29%。

(三)苏州服装出口贸易结构多样化

苏州服装企业运用苏州特有的丝绸工艺研制生产出许多独特的品种,深受国内外欢迎。苏州进出口对外贸易主要商品占比为:棉质或化纤制的针织衫和钩织网编套装平头衫、开襟袖、外穿背心33.5%;棉质针织或纺材钩编的针织裤子29.3%;化纤男式带有防风帽防寒短袖和上衣、防风衬衫以及长短袖的上衣20.8%;棉或化纤织物或织物编织的针织T恤衫、背心、汗衫16.5%;棉质针织或纺材钩编的化纤女性短袖上衣5.9%。

三、苏州服装出口贸易面临的问题

(一)服装出口的优势逐渐降低

1.工人工资上升

服装是典型的劳动密集型产业,需要廉价的劳动力资源。但是随着社会的不断进步与人民生活水平的不断提高,企业必须提高工人工资。印度等国家的工资不及我国工人工资的一半,有些企业也逐步移向东南亚,苏州的劳动力优势正在丧失。

2.服装产品水平不高

苏州服装行业整体水平低,主要是因为产品的构成和结构方面,高附加值产品所占的比例小,自主品牌占出口商品总量的10%左右。出口商品主要是中低档商品。这种情况对服装企业的盈余率和利润率有很大的影响。

(二)企业自承抗风险能力较低

苏州的大型服装进出口企业大多是民营企业,小作坊式的生产,这就直接导致了这些企业自身抗风险能力相对较低,一旦发生国外针对苏州的服装“商品采取所谓反倾销调查”并需采取实施特殊的保障措施时,企业大都难以应对。

(三)各个国家间贸易保护主义“升温”

在经济全球化的大背景下,首先,中低端的产品在国际服装市场上的竞争尤为激烈,苏州服装贸易出口的外部竞争力越来越大。2005年1月1日,WTO正式解除了对所有纺织品服装贸易和出口商品分配额的限制。苏州的服装贸易进出口强劲的经济实力使其进出口量和压力都得到了充分而又有效的释放,但是,中美、中欧之间的贸易摩擦给苏州服装进出口带来了不利影响。2018年7月,美国总统特朗普首次对340亿美元的中国进口商品加上25%的附加进口关税。这意味着“贸易战”已经正式开始了。保护贸易主义的“升温”会阻碍苏州服装企业的发展。

(四)国家对外出口的政策优惠减少

国家已经取消了一些对外进口的补贴,一些其他优惠政策也逐渐有所减少,如在税收上,出口退税进行若干调整,许多产品税收大幅减少。这些措施直接影响苏州服装出口企业的产品出口收入。

(五)品牌影响力不高

虽然我国是服装制造业大国,但同时也是一个小型品牌的“小国家”。更不用说苏州市的服装贸易已经出口了,品牌的国际集中程度不够,更缺乏世界性的知名品牌,加之自我创造和设计的能力薄弱,这就直接决定了很多服装厂家只能被动地按照国外顾客的订单需求来进行批量生产,这让很多服装制造商增加了国内市场竞争的风险。

苏州自主设计品牌仅占出口的10%左右,出口的服饰商品主要为中低档。根据对目前苏州当地久光女装百货、美罗商城、泰华女装商城官方网站的品牌形象宣传进行问卷分析调查,苏州当地的女装品牌仅仅包括有苏州金仓家纺女装、仙合内衣家纺和堂皇女装家纺三个女装品牌。

品牌企业文化及其内涵的不断塑造固然需要很长时间的不断积累、沉淀,但是,品牌也必然注定会同时面临着新的年代和个人的不断老化。苏州服装新的年轻品牌还是在亟待继续培养,原有的年轻品牌正在逐渐初现品牌年龄结构变化的明显迹象。

四、促进苏州服装出口贸易的对策

(一)企业加强人才培养,增加创新能力

企业需要加大对人才培养的投入,培养服装设计人才,使他们能够适当地吸收西方的设计思想,够融合本土特色,具备注重细节,符合时代潮流的设计能力,尝试设计较为新颖的服装样式。

(二)提高核心竞争力,增强外贸抗风险能力

企业需要进一步加强对WTO相关规则的学习和研究,完善防范风险的预警机制,利用好贸易规则。为避免风险,扩大中国纺织品和服装的进出口贸易,企业还需要进一步加强对一些发达国家所执行的我国纺织品和服装环境卫生标准(ISO14000)与我国社会责任标准(SA8000)等国际基准相关的学习,严格遵守这个基准的要求进行设计生产和销售认证。

企业还要继续加快自身的生产和技术创新,提高自己的产品质量,塑造自己的品牌,积极探索全球化的营销方式,开拓全球化的市场,要采取“走出去”的策略,走“市场多元化”和“原产地多元化”的发展道路。

(三)利用跨境电商,促进服装出口贸易

跨境电商给中小企业带来了直接进入全球市场的方式和便利的渠道,打破了时间和空间的限制。企业应加快扩大拓展其跨境业务,以提升产品与贸易、服务相互促进的产业创新和生态。以链式的方式生产,以满足市场的需求,应对市场的变化。培育跨境电子商务产品和物流生态,加强经营,建立跨境采购和物流生态圈。

(四)政府出台优惠政策,鼓励企业的出口

政府应该为服装企业的出口贸易创造良好的环境。鼓励企业积极参加纺织品与服装的贸易和投资谈判,维护合法利益,获得更多权益,获得更多市场份额。同时,政府可以通过举办关于服装贸易出口的各种会议,增进服装企业之间的交流,拓宽更多市场的渠道,为企业创造一个良好的出口环境。此外,政府还需要引导和支持关于WTO规则、境内贸易政策以及相关法律法规方面的教育和培训;进一步健全反倾销工作机制,鼓励苏州市涉案企业积极地应对民事诉讼,维护企业的合法性和正当权利,制定苏州市反倾销活动的鼓励和支援政策。加强服务及相关政策的引导,加强对外投资的宏观调控,帮助服装企业打通市场,规范产品与行业之间的竞争准则,保持中国服装产品进出口贸易的可靠性和持续竞争力。

(五)提升品牌影响力,激活品牌的宣传推广

提高品牌意识,实施新型品牌战略是提高企业自身竞争力的必然选择。要积极地引导和激励服装企业树立品牌意识,注重品牌策略,“立品牌,创名牌,走品牌发展之路”。品牌对于促进苏州服装企业产业转型升级,扩大其市场占有率,提高其经济效益的意义是不言而喻的,进行品牌建设将成为苏州服装在对外贸易中一种快速发展的新趋势。

建立一个好的品牌需要利用各种资源,努力提升自己的技术,创新和生产、学习和研究适合的合作模式,利用创新科技,来生产出较为高端的产品,将自己的品牌推广到全世界。

通过对苏州服装贸易进出口中存在的一些突出问题进行的分析和调查研究,可以清楚地看出,目前苏州虽然还是主要以服装贸易出口为主,但是,出口面临优势逐渐被其他发展中国家占据的威胁,也面临着发达国家实施的贸易保护主义政策的限制。服装行业人员需要加强科技创新研究,提升自己的综合竞争能力和抵御风险的能力;加快对品牌建设的推广,扩大自主的品牌在全球的影响力。加强品牌服饰人才培养,适度地引进西方品牌管理经验和运作方式。通过企业及政府等各界人士的共同努力,苏州市服装贸易进出口的状况必然可以在近年内得到进一步改善。

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