“互联网＋”与云南少数民族体育产业融合研究

2021-11-22孟欣欣吴立娟

武术研究 2021年11期

黄芸孟欣欣吴立娟

大理大学，云南大理 671003

《云南省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》（云政发〔2015〕39 号）文件，指出要优化产业布局，发展区域特色体育产业。体育产业是新型的朝阳产业和现代服务业，体育产业的发展已经取得一定的成效，并且具备了一定的规模，而具有地方特色的少数民族体育产业刚刚起步，属于发展空间很大的行业，蕴藏着经济价值。目前云南省少数民族体育产业大部分与旅游接轨，但单一的体育与旅游结合的经济发展模式已经不能满足民族体育经济发展，现在全世界疫情不稳定，旅游业受到冲击，有必要为调整产业结构发展云南省少数民族体育产业寻找新路径。而另一方面，数字化发展已成为一种趋势，与互联网产业的融合发展应该成为重点的开拓方向。

1 云南少数民族体育产业发展情况

云南地处祖国西南边陲，优势是毗邻南亚、东南亚，处于孟中印缅经济走廊、中国—东盟自由贸易区和澜沧江—湄公河次区域（GMS）等。拥有优质的旅游资源，26个民族友好团结。很多地区已经有地方特色的少数民族传统体育文化与体育旅游产业。云南少数民族体育产业从90年代初开始发展至今,主要是与当地旅游业相融合,例如，民族体育风情旅游、探险观光旅游、民族体育运动项目的表演、民族体育用品、民族体育节庆会展等由于区域条件的制约以及社会历史原因，体育产业和社会经济文化的发展相对落后,山区少数民族地区的体育产业的发展缓慢。资金投入不足，没有形成一定的规模以及产业特色和优势，仅仅依赖其他产业的发展进行生存，且发展的动力及目标缺乏稳定。

2 云南少数民族体育产业与互联网的融合现状

国务院颁发的“46号”文件,为云南少数民族体育产业的发展带来了推动力，各行业开始跨界少数民族体育产业，目前云南少数民族体育产业化的程度还比较低，与互联网产业融合僵硬，还不能够有机地将互联网元素融合到少数民族体育产业化里。[1]“互联网+”作为一种政策，一种新的思维方式，一种新的经济形态，在云南少数民族体育产业的发展中并没有得到重视，首先，少数民族体育产业需要依赖其他产业生存，政府的事业性投入是少数民族体育产业的主要资金来源，因为自身发展的局限性并不能成功吸引社会、个人、外资的商业性大资金投入，有投资的项目也是投资渠道单一，资金投入不足就导致出现投资运营民族体育产业的企业融资困难等困境和经营不利的问题。其次，缺乏本土的具有少数民族体育产业创意、研发及制作能力，产品科学技术含量低，缺乏高尖技术人才。再次，云南少数民族体育产业与互联网结合大多都是赛事合作，且内容单一、范围小、影响力不大。总之，具有民族体育特色经济产业链尚未显现。

3 云南少数民族体育产业与互联网融合的意义

3.1 互联网助云南少数民族体育快速传播

互联网为民族体育产业提供了一个新的信息平台，少数民族体育项目的传播途径多样化了，可以把本地特色的传统项目推广的全国甚至世界各地。

3.2 互联网助云南少数民族体育产业完善

互联网属于一个可以信息互动的平台，把传统的自有项目放到公众视野中后，对体验、使用的用户的感受、意见进行整理和提取，然后及时反馈与改善，能督促少数民族体育项目的进一步发展，使其更具规范性、娱乐性、美观性等等，让体育产业更快地融入人们的日常生活之中。

3.3 互联网助力云南少数民族体育产业创新

在互联网的推动下创新与改革，在保护原有文化的基础上注重文创产品的开发，迎合市场需求，从生产、管理、开发、经营等以及受众群体、消费习惯等方面全方位实现创新。

3.4 互联网助云南少数民族传统体育传承

云南有很多优秀的少数民族传统体育项目，都具有历史文化价值和体育价值，有的已经是非物质文化遗产。利用互联网对少数民族传统体育传播、记录、保存，使其再次焕发生机，激发人们对云南少数民族体育的向往，让外界了解云南少数民族体育文化。

3.5 互联网助云南少数民族地区经济发展

少数民族体育产业经过互联网的作用形成区块经济链，推动地区的经济发展。少数民族山区贫困地区因交通不便、资源匮乏、信息闭塞等原因经济发展落后，通过互联网可以有效解决这些阻碍，找到新的经济增长点，如带动当地旅游业，地土特产、民族文化产品的消费。[2]另一方面，还能为当地提供就业岗位，解决就业问题。

4 “互联网＋”背景下云南少数民族体育产业融合发展的思路与模式

4.1 有效利用互联网发展云南少数民族体育产业的思路

4.1.1 政府引导与市场培育

全省各级政府及相关部门要高度重视对少数体育产业发展引导与体育市场培育，要把发展计划纳入体育产业发展规划，注重文创产业的开发。目前，有相关政策指导，但许多工作还只是设想，没有实际行动，还停留在文件、规划和文字之上。政府培育体育市场要落实工作，牵头省内互联网优势的企业与少数民族地区的合作，由于少数民族众多，要选取有一定基础和代表性的项目进行培育，招商引资政策开放，所用资金要对应到实处。[3]

4.1.2 专业人才培养

互联网与云南少数民族体育产业是需要科技、信息、文化融合，相关人员必须是管理水平、科技素养、文化水平都具备的高素质人才。政府应该加快推进此类人才的培养与引进。这样的人才一般是需要当地政府进行有意向的培养，可以和地方高校、职业院校制定培养机制，培育地方所需要的复合型人才。

4.1.3 建立规范的协同发展机制

互联网的意义是服务社会并推动经济发展，要求少数民族产业在与其结合时也要遵循其规则。另外互联网的使用过程中会出现一些潜在的市场风险，就需要少数民族产业与地方相关单位企业建立协调发展机制，规范行业制度，保障两者共赢。

4.1.4 与互联网深度合作

云南少数民族众多，有许多优秀的民族传统体育项目和产业，运用互联网搭建少数民族多媒体平台对其进行传播，互联网强大的内容生态还可以帮助扩大消费市场。在更多互联网创新成果深度融合的发展中，推进少数民族体育产业的产业链、市场业态和商业模式，助力少数民族体育产业市场化进程，提高其创新力和竞争力。例如，可以利用比较大众化的微信、QQ、微博、短视频使这些少数民族体育项目走进人们的日常生活，也可以建立少数民族体育产业专属网络平台，例如专门的网站、公众号、视频号等，这些平台不仅可以展示少数民族体育的相关信息，还可以进行少数民族体育项目是交流与直播，销售。建立互联网体育产品的研发、生产、制造、销售、售后体系。[4]

4.2 互联网与少数民族体育产业融合模式

4.2.1 搭建云南少数民族体育产业的多媒体平台

现在多媒体平台都在加大体育内容布局，深耕体育产业，借助这个趋势少数民族传统体育产业也要搭上这趟快车，依托多媒体这些庞大的流量，帮助少数民族体育产业实现新的商业价值。例如，短视频和直播已经成为一种贴近国民生活、维度丰富的新型社交方式，越来越多用户使用它们来接收信息、经营生活的主要方式。像快手、抖音这样的国内最具代表性的短视频社区，用户流量大、用户增产快，云南少数民族传统体育产业借助平台可以推动其的大众化传播。

4.2.2 打造少数民族体育文化品牌产品

利用互联网创新民族体育产品和服务模式，与当地旅游、民俗、节日、自然资源等结合创意开发特色的少数民族体育表演，打造民族体育赛事和节庆品牌影响力的活动，展示本地民族文化。比如大理三月街民族节的赛马、德宏陇川的目瑙纵歌、南涧彝族的跳菜等，它们都已经具备着品牌号召力，再结合互联网利用集合图像、动画等技术展示少数民族的风俗习惯、发展史等内容，并通过微信、微博、抖音、快手等平台对赛事进行宣传、直播，全方位的让观众了解项目，吸引更多的观众，做线上线下活动的结合，扩大赛事的影响力。

4.2.3 销售少数民族体育产品

现代生活中网上消费成为了主流生活方式。电商和直播带货飞速崛起，消费方式和消费渠道的改变需要改变传统的商业模式。在原有的基础上开发少数民族体育项目的相关产品，利用大数据技术，精准定位用户的消费需求，将线下实体销售与线上互联网销售相结合。如民族服饰、工具、器材等，利用主播、微商、短视频等方式对其进行直播带货。

4.2.4 开发少数民族体育虚拟体验

随着5G网络的普及，以体育产品为内容的互联网产品更加丰富，人们参与体育消费已经不仅限于传统的购买体育实物产品、观看体育赛事、培训指导等，VR /3D体验逐渐成为体育消费的热点。少数民族体育产业与科技产业合作自主研发体育科技产品,在不改变主体内容的基础上，人们能够简单地参与其中的游戏类的趣味性强的竞技体育。线上体验感好后，能激发人们线下参与的欲望，使更多人成为推动云南少数民族体育产业发展的载体。

4.2.5 创造少数民族体育影视衍生品

利用科技产品的强大功能，制作与少数民族体育相关的电视、电影、小视频、动漫等，通过新媒体技术的应用，将少数民族体育的符号与艺术创作有机结合，把云南少数民族体育文化展示在影视作品中。