邢台中医药健康旅游现状与发展对策探究

2021-11-22唐宝水

当代旅游 2021年14期

唐宝水梁雪张新

1.邢台学院马克思主义学院，河北邢台 054000；2.邢台学院经济与贸易学院，河北邢台 054000；3.邢台市交通局，河北邢台 054000

引言

党的十九大提出健康中国战略，制定了《“健康中国2030”规划纲要》，康养旅游作为新的旅游方式和业态日益受到重视。健康旅游作为旅游的重要组成部分，其发展进入到黄金时期，其中，中医药健康旅游是极具中国特色的健康旅游形式。2019年10月，中共中央总书记习近平同志提出中医药要传承精华，守正创新。2019年10月20日，中共中央、国务院《关于促进中医药传承创新发展的意见》发布。中医药健康旅游与中医药传承创新有着紧密的联系，在文旅融合的大背景下，应该加大中医药文化价值的发掘，为中医药健康旅游的发展提供新的动力。在抗击新冠肺炎的过程中，中医药发挥了重要的作用，提高了人们对中医药的认同感，普及了大量的中医药知识，中医药健康旅游将迎来新的发展机遇[1]。

一河北邢台中医药健康旅游资源概述

河北省是传统的中医药大省，产业基础好，并于2019年提出了《关于加快推进中医药产业发展的实施意见》，目标是要建设成为“中医药强省”。河北省中药工业企业实力强劲，其中以岭药业、神威药业等在国内享有很高的声誉；中药材种植业方面，河北省中药材产量在全国也稳居中上水平。河北省目前致力于推进中医药与健康旅游融合发展，积极创建中医药健康旅游示范基地，开发中医药健康旅游线路。

中医药健康旅游是以中医药文化、健康理念及养生理念为核心的，包含了中华文化天人合一的哲学思想，具有深刻的文化内涵，与中国传统哲学、文学、史学等均有密切联系，在文化传播中理应发挥更大的作用。邢台市目前拥有河北省省级中医药健康旅游示范基地两个，为邢台九龙峡河北省中医药健康旅游养生基地和内丘扁鹊庙景区；培育基地一个，为临城岐山湖蓝天碧波生态庄园，数量在河北省内排名靠前，彰显了巨大的发展潜力[2]。

二邢台市中医药健康旅游文化价值分析

邢台市位于河北省南部，是扁鹊中医药文化的发祥地，近年来，河北省和邢台市积极围绕扁鹊中医药文化进行发掘，为中医药产业发展提供支撑。本部分将以扁鹊中医药文化与内丘扁鹊庙风景区为例对邢台市中医药健康旅游文化价值进行分析[3]。

（一）河北省与邢台市对扁鹊中医药文化发掘的政策支持

2019年，河北省中医药管理局会同省卫生健康委、省教育厅、省文化和旅游厅等3部门联合印发了《河北省中医药文化传承发展“扁鹊计划”》，提出了重点实施中医药文化挖掘整理等五大行动，提出到2025年，初步形成以扁鹊文化为核心，融合燕赵医家流派文化元素，集中中医药文化传承保护、研究开发、创新利用于一体的河北中医药文化体系。2020年3月，邢台市召开中医药发展座谈会，研究中医药产业“1+6+6+N”规划设计[4]。2020年5月，邢台市出台《关于支持中医药产业发展若干政策（试行）》，其中明确支持中医药康养文旅产业发展和跨界融合，提出支持扁鹊文化康养旅游品牌打造，对扁鹊文化研究院、扁鹊中医药博物馆、扁鹊学院、扁鹊康养示范区等项目参照省重点项目标准给予支持；同时对以中医药文化题材的文学作品、电影、电视剧及文化实景演出，优先纳入文化精品奖补范畴。

（二）内丘扁鹊庙风景区文化价值分析

扁鹊庙，又名扁鹊祠、鹊山庙、鹊王庙，河北省国家4A级旅游景区，在距离邢台市内丘县城西26公里的鹊山脚下，距离邢台市区车程约为50公里。春秋时，扁鹊曾为晋大夫赵简治好其儿子的病，大夫为表感谢，将这一块土地赐给扁鹊，所以这里是扁鹊真实生活的地方，是其第二故乡。扁鹊庙始建于战国时期，历代均有修葺，目前是中国建筑年代最久、规模最大、保存最为完整的纪念祭祀扁鹊的庙群，具有丰富的历史文化内涵，其保存有大量宋、元、明、清历代碑刻100余件，是研究扁鹊中医文化和中国医学发展史的重要实物资料。扁鹊庙于2014年入选国家级中医药文化宣教基地，2020年11月入选第一批河北省中医药健康旅游示范基地，成为邢台市最负盛名的中医药健康旅游景点[5]。

三邢台市中医药健康旅游在文化传承方面的不足

通过以上分析，扁鹊文化是邢台市中医药健康旅游的重要文化财富，内丘扁鹊庙风景区具备优质的文化资源和底蕴。去哪儿、携程旅行等网站游客评价中，均有其对增长中医药文化知识的评论，但有部分游客表示景区的实物展示内容不够丰富，很多内容需要想象力补充，而且游览时间全程仅一个多小时，若专程前往，吸引力不足等问题。总体来说，邢台市中医药健康旅游在文化传承方面有如下不足。

第一，文化传承内容形式创新不足，对青年群体的吸引力较弱。中医药文化属于典型的中华传统文化范畴，文化底蕴厚重，以目前邢台市中医药健康旅游的形式来看，主要以古建筑、碑文等文物展示为主，较为枯燥，体验性不佳，趣味性不足。

第二，文化传承的渠道创新不足，对新媒体重视不够。目前，邢台市中医药健康旅游景区在传统互联网网站建设方面重视程度不够，很多没有互联网网站，或者许久没有维护，信息陈旧，不能给游客提供足够的参考，也未能展示其文化内涵。在微信公众号平台中，内容更新频率不高，影响受众的关注热情。而新媒体，如短视频等平台，内容稀少，对景区的宣传帮助很小。

第三，与其他文化融合程度不高，文化特色不明显。邢台市历史悠久，形成了独具特色的邢襄文化，此外，在革命历史时期，邢台的红色文化也形成了深厚的底蕴。目前，邢台市中医药健康旅游项目与其他文化的融合程度不高，未能形成独特的中医药健康旅游优势，对景区景点发展助力较少。

四提升邢台市中医药健康旅游文化传承力的策略

中医药健康旅游内容丰富，其中与文化传承有关的形态主要包括中医药文化科普传播导赏以及体验服务，会议、会展文化活动等，此外与其他文化融合形成特色文化旅游也是重要的形式[6]。

第一，拓宽中医药健康旅游文化服务的内容，丰富文化服务的形式。除传统的中医药文化遗存展示外，将非遗、文物与一些现代化形式相结合，比如设立中医药博物馆、中医药标本馆、中医药体验馆等形式，让游客对文化有切实感受，达到传承文化的目的。重视会议、会展、演出、研修和节庆等文化活动的开展，为旅游项目吸引更多的关注与实际客流。

第二，加强宣传渠道建设，尤其重视新媒体的作用。目前游客选择出行目的地对于OTA（线上旅行社）平台非常依赖，要重视各平台的信息更新与游客评价。互联网网站建设方面，要注重内容的丰富性，突出多媒体时代的特点。公众号建设方面要加大投入，提升内容质量，积极扩展受众数量，真正达到对景区以及文化的宣传作用。对于当前流行的新媒体要给予足够的重视，提供优质的媒体材料，并且重视其传播过程。

第三，加强与其他文化的融合，形成文化特色。在中医药健康旅游活动中，不仅要发掘中医药资源，还要发掘中医药人文旅游资源内涵以及中医药非物质文化遗产的发掘与保护，注重中医药文化与邢襄文化、红色文化的结合，“活化”中医药文化遗址，丰富中医药健康旅游景点的内容，增强相关景区的吸引力。