中国武术文化创意产业发展现状及路径研究

赵雪佚 祁钰杉 贾玲俐

成都体育学院，四川 成都 610041

“创新是一个民族向前发展的不竭动力，也是一个国家取得发展的重要力量。”2019年，《武术产业发展规划（2019-2025年）》指出：“充分发挥市场主体的创新作用，大力培育武术产业新技术、新模式、新平台......实现中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。”中国武术作为中华文化的重要组成部分，一直以来就在传承中不断延续，在社会推进中不断发展，但是中国武术文化的创造性转化与创新性发展依然处于较为薄弱的层面。中国武术文化创意产业的发展对于丰富人们的精神生活，提升大众生活幸福感，促进武术消费升级推动经济发展，进而推动中国武术自身的发展，具有重要作用。因此，本研究在对中国武术文化创意产业发展状况进行现状性总结和分析的基础上，总结归纳与深入分析其发展过程中的影响因素，在此基础上，对其发展路径进行尝试性探索，以此丰富中国武术文化创意产业发展的研究。

1 中国武术文化创意产业研究学术史回顾

我国创意产业的萌芽出现于2002年，随后便很快得到了中央和地方的认可与重视。而国内关于武术创意产业的研究，较早的应为牛爱军《文化创意产业视角下的武术产业发展》一文。随后，以汝安、虞定海为代表，对武术创意产业进行了研究。就目前而言，我国武术创意游戏产业的不足之处在于文化挖掘、技法表现、产业链构建等方面，需要从挖掘武术的文化、提升武术游戏的制作水平、完善武术游戏的产业链等几方面着手进行。有学者指出，武术文化创意产业的转型发展应该紧紧围绕“武术文化”“创意”这两个重要因素，分别从武术自身技术层面、科学技术层面、整个产业链层面和产业集群化层面共同推动武术产业向武术创意产业转型发展。可以说，中国武术文化创意产业的发展，需要体现出中国武术文化、武术技法、科技创新与产业性等。

2 中国武术文化创意产业发展存在问题

2.1 产业融合深度不够

产业融合即相同的产业亦或是不同的产业之间的相互渗透与交叉，并在此动态的过程中逐渐形成新产业的发展过程。就目前而言，武术创意产业与武术竞赛表演、电子竞技游戏等相关产业都有着不同程度的融合与发展。但是当前我国武术产业的发展仍处于不成熟阶段，武术产业领域的融合现象并不明显，或者可以说还远没有进入市场融合的阶段。就武术产业而言更是如此。以武术与旅游为例，如少林寺、武当山、峨眉山等武术旅游胜地，武术与当地经典的融合也仅是以武术为噱头进行表层化的宣传，并没有形成“武术融旅游”或是“旅游融武术”等深度融合交叉模式。因此，武术与旅游等产业的融合深度还有待加强。

2.2 创新后劲不足

“文化消费”“旅游消费”等成为近年来国民消费升级的重要标志，其中武术文化创意产业与传统产业的结合，为当地的旅游产业等注入活力，武术文化创意与旅游结合得愈发明显，这主要表现为在各地的旅游景区，都有不同的诸如书签、钥匙扣、扇子等旅游纪念品以供游客购买纪念。但是，从目前国内大大小小的以“武术+旅游”为主题的景区来看，武术文创产品存在着与当地武术文化内涵融合不够的显性问题，主要表现为武术文创产品同质化等现象严重，武术文创产品中武术文化内容不够等。造成以上现象的主要原因在于武术创意产业中的发展点与突破点不足，导致武术文创产品的同质化与跟风性现象。武术作为中国优秀传统文化的一部分，文化内容丰富，内容形式多样，可以为文创产品提供灵感来源，但是在文创产品的设计与展现形式中若是缺乏创新，一味禁锢于“批发旅游产品”的设计与开发，对于文创产业以及武术自身的发展都存在着消极影响。因此，创新后劲不足严重影响着武术文化创意产业的发展。

2.3 行业规则缺失

就我国文化创意产业而言，在其发展初期，主要关注于做大产业规模以及形成规模效应等层面，对于市场规则、行业规则的形成则较少关注，也由此导致了文化创意产业这一行业出现一些无序竞争、同质化发展等不利因素。一个行业要想健康有序、长期稳定的发展，行业规则的形成是其发展的基础。因为，一个行业缺乏相关的监管、引导与监督，产品的制造、市场进入等就会存在一系列的问题。在武术文创产业中，武术文创产品在产品设计过程中，缺乏监管，就导致内容同质化、产品质量不合格等一系列的问题。有学者指出，就目前而言，武术文创产业发展时间较短，国家的相关制度还不够完善，存在着许多监管和约束上的漏洞等，这些因素导致了文化创意产业甚至是武术创业产业的行业规则的缺失。

3 中国武术文化创意产业发展路径探索

3.1 产业融合共促发展

目前，不同行业间的联系愈益紧密，产业之间融合发展的现象愈益明显。就武术文化创意产业而言，与相关产业进行融合，对于该产业的发展大有裨益。因为与相关产业进行融合，可以利用该产业的优点来带动武术文创产业的发展。如与旅游相结合，通过设计开发与当地特色结合的旅游文创产品，或是以高新科技作为技术手段，围绕创意理念在旅游地进行情景体验式产品的开发，这既可以促进当地旅游业的发展，也可以推动武术的发展。与此同时，结合市场的需求开发武术与网络文化和时尚文化融合的产品，提升“互联网+”对武术文化产业的开发与融合，如武术文化创意可以与游戏相结合，创造出一款充分体现武术文化的游戏产品；或是武术与动漫产业相结合等。与动漫、游戏等相结合可以同时促进武术文化创产品的发展，因为动漫、游戏中的任务形象可以为文创产品的设计提供素材与灵感来源。因此，产业之间的融合发展对于武术文创产业的发展具有积极作用。

3.2 人才培养助推发展

从文创产业的发展而言，国内近几年产生过许多优质内容并在内容上有一定的创新，但是作为整个内容生产链来说依然只是一个开端。目前，文创产品生产链还不完善，原因就在于文创市场还缺乏真正优良的设计，而优良产品的缺乏，很大部分在于相关人才的缺失。在武术创意产品的开发过程中，由于涉及板块的不同，成员构成也应该包含来自不同专业的成员，如武术专业、设计专业、新闻传播专业等构建而成，这可更好地对相关专业知识进行整合，扩大团队专业知识基础，减少单一专业知识方面的局限性。因此，复合型人才的培养至关重要。而教育对于人力资本培养至关重要，而教育人力资本对经济增长的影响已经在各个国家和地区的经济实践中被得到证实，并被广泛重视。因此，要发挥教育对人才培养的积极意义。武术创意产业人才的培养，除了多学科交叉之外，创新性也至关重要。在传统文化的重要性得到凸显并得到重视的今天，固守“传统”并不能为传统文化的发展带来益处，中国传统武术文化需要得到创造性的转化与创新性的发展，而这个创造性转换与创新性发展需要由教育来完成，并且是在与各个不同学科的之间的交流对话中完成。因此，武术创意产业人才创新性的培养，需要通过各个学科之间的互通互助来进行。

3.3 完善行业规则保护发展

文化创意产业的核心竞争力在于内容生产，但是内容生产的版权如何进行保护一直是存在于其中的极为重要的问题。例如，如何进行原创认定的问题；侵权之后难以发现的问题以及发现侵权问题之后在现有制度下维权成本过高问题等。一方面是因为行业规则的缺失导致的监管不力，另一方面因为缺乏相关知识而导致的无意识。虽然我国对知识产权的保护极为重视，也出台了相关的办法，形成了较为规范的创意知识产权保护体系，但是武术文化创意产业中的行业规则依然处于薄弱层面，尤其是随着科技的不断进步，以及网络的不断发展与普及，这对文化创意产业的产权保护带来了极大的冲击，严重阻碍文创产业的发展。就武术创意产业而言，也是如此。因为大数据、互联网环境下的信息具有开放性与共享性等特点，极易造成武术创意产品的侵权现象，同时，武术文创产品本身因为包含了多种文化、技术元素，从而导致的文化产品的版权问题以及产品的界定和鉴别问题等。有学者指出，为了解决此类问题，行业规则的制定应该包括创意产品的界定以及版权、文化所有权等的规定。可以说，完善武术创意产业中行业规则制定对于推动武术文创产业发展具有积极意义。

4 结语

目前武术文化创意产业的发展由于起步晚，仍然存在一系列的问题，诸如产业融合深度不够、创新后劲不足、行业规则缺失等问题。此类问题的解决不仅利于武术文化创意产业的发展，对于文创产业的进一步发展也极为有益。因此，针对目前武术文化创意产业出现的问题，认为推动产业融合、人才培养以及完善相关行业规则等措施，对于更好的推动武术文化创意产业朝着健康、规范的方向发展具有积极意义。