崇左市左江流域康养旅游产品开发策略探究

2021-11-21覃春番

当代旅游 2021年11期

覃春番

广西旅游规划设计院，广西南宁 530000

引言

随着我国社会各界复工复产，旅游产业迎来了久违的爆发增长期。一方面，旅游产品从单一化的旅游形式演变为多种旅游形式；另一方面，“文旅+”康养产业融合，成为行业的发展趋势，引发社会各界的谈论和研究。以崇左市左江流域为例，其已具备康养旅游的诸多特质，成为行业竞相追逐的热门区域。

一崇左市左江流域康养旅游产品的开发优势

（一）气候环境优势

崇左市左江流域，遍布所有县（市、区），涵盖了左江、归春河、黑水河、平而河、丽江等多条河流水系，该区域地处北回归线以南，贯穿七个县（市、区），其中龙州县、大新、县扶绥县、天等县等四个县均为中国长寿之乡，养生条件优越，且左江流域周边植被茂密，种类繁多，得天独厚的气候环境，独特的气候资源，特别适合康养旅游产业的开发和建设。以大新县为例，常年光照充足，雨量充沛，干湿季节分明，具有明显的南亚热带季风气候特点，温度保持在零度以上，各种植被都能够在四季中繁衍和生长。水资源极为丰富，以江、河流为主分布在县内。有世界著名旅游景区德天瀑布。

（二）旅游资源优势

德天瀑布作为“中国最美的瀑布”“亚洲最大的跨国瀑布”，是国家5A级旅游景区，世界知名跨国瀑布景点，自然资源禀赋高、人文历史浓厚，声名远播。还有龙州县左江景区、大新县安平仙河景区、大新县黑水河景区等一批自然生态型旅游景区。还有左江斜塔、明仕田园、左江花山岩画等大量的文化旅游景区，尤其是红八军旧址、龙州起义纪念园等著名的红色旅游景区，是我党创建初期重要的革命力量。生态山水、红色历史、民俗风情等文化，都是左江流域的重要旅游资源，是开发康养旅游产品的重要依托。

（三）地域交通优势

地域交通优势是促进康养旅游产业健康发展的重要影响因素。左江流域大部分与越南水域相连通，具有良好的跨国优势，尤其是中国与越南在边境设立了四大中越跨国旅游合作区、高速公路的相继通车和未来开通的高速铁路，将左江流域的整个交通区位优势提升到一个新的层次，为文化旅游发展形成强有力的助推力，为康养旅游产品的开发创造了丰厚的条件。左江流域所在的崇左市属于我国南方边境重镇，口岸较多，其交通基础设施建设，能够实现边境旅游、跨国旅游、贸易旅游，为左江流域康养旅游产品的研发，提供了重要契机。

二崇左市左江流域康养旅游产品开发策略

（一）建立康养旅游发展机制

康养旅游产品的研发，首先需要构建康养旅游产业的发展理念与发展机制。一方面，虽然左江流域拥有发展康养旅游产品的优势，但是依然需要从政策层面、组织层面、技术层面加以扶持和助推；另一方面，得天独厚的自然条件，需要专业化的管理策略，才能保障旅游的常态化发展。在培育康养旅游产品前，需要建立良好的旅游发展机制，尤其是拒绝“利益最大化”的发展模式，规避“杀鸡取卵”等营销手段，以健康化、常态化、合理化、多元化的发展策略，助力左江流域康养旅游产品的开发和推广。机制的创建，是现代康养旅游产品研发的基础和保障，也是推动左江流域旅游发展的重要措施。目前，左江流域康养旅游产品未能形成规模化和品质化，其发展模式属于“小作坊”单打独斗的形式，无法与周边进行联动形成强大的核心竞争力，影响左江流域康养旅游的可持续健康发展。

（二）打造特色文化旅游品牌

左江流域开发康养旅游产品，必须挖掘自身特性，依托自身的旅游资源特色，做成精品，形成具有品质化、特色化、差异化的精品品牌，不断增强市场的核心竞争力，借助推广与宣传，提升左江流域康养旅游品牌的知名度和美誉度。一方面，我国康养旅游产品众多，但是在行业中形成独有品牌效应的产品不多，进一步说明旅游产品品牌化发展的重要性；另一方面，康养旅游产品复制难度相对较低，很容易引发行业内同类产品的恶劣竞争，而品牌的建设，更能够在市场中占据独有的商业价值和竞争优势，尤其是在康养旅游领域中。

因此，打造旅游品牌，提升旅游产品社会知名度，是左江流域康养旅游产业发展的重要策略。既要强调康养旅游产品的特色和档次，同时也要不断提升产品品牌效应，以品牌文化构建左江流域康养旅游产业的系列内容，从而满足市场多样化的需求和标准[1]。

（三）开发多元化康养旅游产品

康养旅游产品的开发，需要结合左江流域地区独有的自然旅游资源、人文旅游资源以及社会资源。一方面，得天独厚的资源环境，尤其是空间环境、生态环境以及生活环境，能与其他同类产品形成差异性，且能结合多种环境要素构建多样化的康养旅游产品，结合现代化旅游发展理念，形成动态化的产业链模式；另一方面，作为康养旅游产品，对应的市场用户极为广泛，需要制定形式多样的旅游产品，打破固有的旅游模式。例如：传统康养旅游产品大多是以天数、地区为界限，构建康养旅游产品，而现代化旅游理念，是以更加明确的产品内容作为区分的标准。以德天瀑布景区为例，结合康养文化理念，构建成为新的旅游产品。以健康养生为核心，打造多种形态的文化旅游内容，既能够为游客提供多种形式的养生休闲服务，同时还能够在景区内感受到独有的自然资源，同时以水域为核心，构建动态化的旅游内容，增加康养文化旅游的附加值。游客可以在到达景区后，调整对应的旅游内容以及康养服务产品，提升服务指数的同时，还能够改善单一化的旅游模式，助力左江流域康养旅游的强化和升级[2]。

（四）挖掘康养文化旅游内涵

康养旅游核心内容是提升游客的旅游体验，以度假形式为游客提供健康养生的生态态度与生活理念。因此，在康养旅游产品的创建过程中，要深挖文化的基本内涵，尤其是以健康养生为核心的旅游内容，提升用户的健康养生旅游意识，丰富游客的基本认知，提升游客的幸福指数。以“中医药养生项目”为例，构建生态度假村式的服务内容，提升文化旅游产品的内容，将健康养生的理念进一步具象化，如：左江流域中医药疗养项目，主要通过膳食药浴舒缓和改善身体机能，辅以生态环境陶冶情操，达到身心健康的目的，这不仅能体现产业的核心价值和核心内容，游客也感受到养生旅游产品与康养旅游理念的融合，同时以度假的概念，打造游客周期式的旅游形式，提升康养旅游产品的核心价值，构建动态化旅游产业的健康发展[3]。

（五）培养康养旅游产业人才

康养旅游产业的发展，离不开对应的专业化人才。一方面，针对导游、讲解员、服务员等一系列旅游从业人员，需要进行专业化的管理和技能培训，提高对左江流域各方面知识内容的学习和研究；另一方面，优化当前旅游市场的资源配置，提升专业化人才的基本能力和核心素养，尤其是以康养旅游为核心的产品内容，提升对康养旅游产品的创新能力与创造能力[4]。众所周知，人才对于地区旅游产业发展极为重要。以导游为例，在进行产品介绍时，借助个性化的产品介绍，能够收获游客的广泛好评，同时提升个人的服务理念与服务内容，能够收获游客的信赖，从而为后续的旅游产业发展，打下夯实的基础。旅游人才，需要崇左市各级旅游管理部门给予重要的帮助和支持，从而在日益激烈的旅游市场中，占据重要的发展先机，以高品质的康养旅游产品，助力崇左市左江流域的健康发展[5]。