互联网背景下乡村旅游助力乡村振兴路径探析

付 梦

遵义市旅游学校，贵州遵义 563000

引言

在互联网大环境下，“互联网+乡村旅游”已经成为当下发展的重要战略措施。互联网的发展改变了人们生活、工作、学习的习惯，而且已经由最初的信息查找,逐渐发展到医疗、教育、交通、制造、旅游等多种领域信息共享中，为其发展提供了重要作用。在乡村振兴战略计划中，互联网助力旅游已经成为一种新型的发展形态，为乡村旅游发展提供了新思路与对策。互联网大环境下的乡村旅游加速了旅游业的发展，满足了不同游客的多样化需求，也推动了互联网在旅游业领域的发展。所以，乡村旅游业要顺应时代发展的趋势，积极与互联网进行有效融合，建设“互联网旅游业”，通过互联网优势实现产品创新、品质提升，并以服务、营销、智慧管理带动乡村旅游业的可持续发展，全面实现乡村振兴战略目标。

一 我国乡村旅游发展现状

目前，推动乡村旅游业发展已经成为当下旅游事业发展的新趋势，并且占有重要比例。尤其是在经济生活品质提升的时代背景下，越来越多的人们向往乡村旅游。乡村旅游可以使人们远离城市喧嚣，通过休闲度假、生态旅游、城郊旅游等活动，极大程度满足不同游客对自然及生态的多样化需求，尤其是在建设美丽乡村后，乡村旅游事业有了更加客观的发展前景。随着乡村振兴战略计划的提出，各种有利于乡村旅游事业发展的措施不断涌现出来，有效推动了乡村旅游事业的发展与进步。乡村旅游业的发展积极带动了当地旅游产业的发展，提升了农村经济水平，有效解决了三农问题，加快了新农村建设的脚步，拓宽了村民收入的途径，增加了村民的就业几率，也体现出了农村旅游事业的无限活力[1]。近几年来，我国旅游部门和农业部门一同推动了“千万工程”的乡村旅游计划。目前，我国大多数农村在旅游业的带动下，生活水平有所改善，旅游项目逐渐增多，旅游内容日渐广泛，从而形成了独具特色的旅游文化。很多农村也已经形成了种类丰富、品质优良的乡村旅游产品体系，以及富有鲜明特色、规范化发展乡村旅游新格局，越来越能够满足更多的游客需求。总之，随着我国人民经济生活水平的提升，乡村旅游事业呈现出多元化、具有独特优势的发展趋势，推动了农村经济水平与产业文化的发展，也让乡村旅游事业的价值发挥最大化[2]。

二 互联网背景下乡村旅游发展面临的困境

在互联网大环境下，发展乡村旅游是全面落实乡村振兴战略的重要举措。在当前时代背景下，互联网信息技术在不断提升，使得乡村旅游呈现智慧化、数字化发展趋势。以互联网为基础的乡村旅游事业为游客带来了全新的旅游体验，为乡村建设注入新鲜活力，加强了乡村建设与振兴[3]。另外，互联网背景下的乡村旅游大大提升了旅游服务的质量，吸引了更多的游客，有效带动了当地经济发展。在乡村旅游过程中，在欣赏乡村风景、品尝乡间美食时，游客更重视服务的质量。所以在乡村旅游建设中，提升旅游服务管理与水平是提升竞争力的重要手段。所以，在以助力乡村振兴为目的的乡村旅游上，要紧跟时代发展潮流，运用互联网优势打造互联网服务平台，优化旅游管理机制，为游客提供免费网络、智能导游、电子讲解、信息推送等现代化功能，进而打造现代化乡村旅游热点，增强乡村旅游景点的知名度与影响力，从而吸引更多的游客前来观光[4]。

在互联网大环境下，乡村旅游事业助力乡村振兴建设中，难免会遇到各种困境，需要相关部门与旅游经营者进行解决，从而全面提升乡村旅游事业的稳步发展，提升助力乡村振兴建设效率。首先，在互联网背景下的乡村旅游建设中，很多旅游项目经营者的观念较为落后。大部分的旅游经营者为当地居民，对互联网优势认识不足，而且认为网络信息并不能为他们带来实质性的收益，再加上多数为小本经营，发展格局小，很多人认为乡村旅游就是农家乐，这样使得乡村旅游事业的发展受到了限制[5]。其次，在乡村旅游事业中，缺乏专业的网络信息人才，导致很多人无法确切意识到互联网对旅游事业的重要性。乡村居民的思想意识普遍落后，对于信息网络技术与功能认识不足，当地政府部门也没有及时在该方面进行专业化培训，在信息化人才培养方面严重不足。乡村企业的薪资待遇远不如城市，形成外来人才不入流，本地人才不回流的局面，这也是导致信息化人才匮乏的重要原因。所以，在发展当地乡村旅游事业时，要深刻地认识与分析现实情况，全面了解当地乡村旅游发展困境，然后针对实际情况采取针对性措施，从而有效解决乡村旅游事业的现实问题，实现通过乡村旅游助力乡村振兴战略目的[6]。

三 互联网的全面推广，助力乡村振兴

（一）互联网背景下乡村旅游的推广

随着我国相关政策的提出，要全面推广“互联网+”，以借助数字经济为乡村发展提供全新战略优势。随着我国信息科技的不断发展，通过互联网平台整合各种资源，将互联网与传统乡村产业相互融合是大势所趋。相关部门与人员应积极利用互联网优势与特征，全面升级与优化乡村传统产业改造，为乡村振兴提供更多的发展趋势，全面推动乡村旅游事业的可持续发展。建设乡村旅游助力乡村振兴计划的提出，要大力推进旅游休闲消费，促进线上线下双向消费的发展。在互联网大环境下，乡村旅游是时代发展的趋势，也是新型消费的突出代表。另外，乡村旅游事业在经济的高速发展下走向新高潮，也使乡村产业发展走向互联网，为农村经济发展提供了新途径，进而实现了产业转型升级。在目前形势下，乡村旅游发展要搭载互联网顺风车，全面整合互联网资源与优势，致力于满足更多旅游群体的多元化需求，实现传统旅游向智能型旅游模式转变，提高乡村旅游竞争力，带动乡村经济发展，进而落实乡村振兴战略计划。

（二）重构与优化乡村旅游产业

在运用互联网优势实现乡村振兴战略中，产业是乡村旅游业发展的基础，在这一战略计划中，除了要加快农业发展的方式与优化农产业产品结构外，还要大力将其他产业进驻到农村旅游事业发展中，进而丰富产业形式，积极带动当地产业的发展，全面推进新农村文化旅游建设，以实现乡村旅游助力乡村振兴目标。现如今，随着城市生活节奏的加快，人们每天要面对各种各样的压力，因而使得人们对自然、恬静、简单乡村生活的欲望越来越强烈。这些潜在的需求也催生出了很多与之相关的产业，使得乡村旅游事业越来越壮大。而且随着乡村旅游事业的日渐发展，有很多蕴藏的历史文化资源被深入挖掘出来，并通过搜寻、记录、弘扬、传承等多种形式将其文化资源保留下来。例如，以贵州遵义地区为例，遵义是历史文化名城，拥有众多世界级文化遗产，有独特的自然地貌赤水丹霞，也是著名“遵义会议”的党会召开点 。该地区有众多旅游景点，所以在打造该地区的乡村旅游品牌时，要深入挖掘其中蕴含的文化特色，传承本地风俗文明，因地制宜推动乡村振兴战略，提升该地区的乡村旅游效率。这样不仅能吸引大批的游客前来观光，还能实现传统文化的传承与发展。根据有关数据分析，我国移动互联网用户数量已高达8.97亿以上，手机用户比例高达99.3%，在这样一个互联网大环境下，相关部门要将乡村旅游事业进行优化，将旅游和互联网深度融合，帮助乡村旅游业进行转型，进而带动乡村内经济，助力乡村振兴。

四 互联网背景下乡村旅游助力乡村振兴的有效对策

（一）加强政府部门对乡村旅游事业的支持

在互联网大环境下，要想推动乡村旅游事业的发展，实现助力乡村振兴的战略计划，政府部门应加大支持力度，积极发挥带头作用，为乡村旅游建设与发展提供资金方面的支持。首先，是加大网络基础设施建设力度，实现Wi-Fi、宽带的全面覆盖，满足游客的网络需求。其次，为乡村旅游项目经营者提供相关技术支持，并与高校进行战略合作，开展旅游专业技能培训，提升乡村旅游工作人员的整体素质。最后，构建现代化网络发展平台，积极宣传当地乡村旅游特色，加强宣传推广，建立线上线下同步营销渠道，推动产业发展。

（二）全面更新乡村旅游经营理念

在乡村旅游建设发展中，政府部门的积极宣传会对当地旅游事业的发展带来积极的影响。政府部门要树立起全新的乡村旅游经营理念，通过浅显易懂的说明向当地群众介绍互联网运用的优势与方法，让旅游经营者能切实了解到互联网与旅游事业相融合的发展好处，从而提升互联网旅游效率与质量。另外，要有专业的技术人员帮助旅游项目经营者解决互联网难题，为其提供技术支持，从而构建全面的互联网发展局势。另外，旅游项目经营者也要主动的了解当下的互联网发展趋势，学习先进的互联网技术，以不断地适应新时代发展潮流，改变传统的经营理念，学习先进的现代化网络经营策略，从而确保乡村旅游事业的可持续发展。

（三）大力引进专业化网络技术人才

在互联网大环境下，发展乡村旅游事业，助力乡村振兴，专业化的网络技术人才是不可缺少的。专业人才是构建互联网旅游产业的关键因素，是推动乡村旅游发展的重要部分，所以，相关部门要大力引进专业化网络技术人才。首先，可以通过市场招聘选择性地进行人才引进，如招聘一些年轻的专业技术人才，为乡村旅游创新注入新鲜活力。其次，可以组织本地旅游从业人员参与当地院校合作的网络基础培养活动，使各个旅游项目人员能熟练地掌握各项互联网技术。最后，当地部门还可以聘请一些专业的讲师进行实地教育，进而提高旅游从业人员的网络技术水平和专业素养，提高其综合能力，从而为乡村振兴助力。

（四）宣传推广，启动智慧营销模式

在互联网大背景下，为了顺应时代发展的趋势，乡村旅游事业要加强宣传推广，启动智慧营销模式，为乡村旅游事业打造网络智慧旅游经营平台，提高乡村旅游的吸引力。在宣传方面可以通过网络终端、手机终端、大屏幕等形式进行线上营销宣传。首先，当地旅游产业可以与新浪、百度、腾讯等各个网站进行合作，开通当地乡村旅游官方账号，并运用自媒体技术进行营销推广，提高当地旅游产业的影响力度，进而吸引更多的潜在游客。其次，可以开发旅游景区APP，以丰富网络宣传内容形式与在线服务功能。旅游项目从业人员还可以通过录制微视频、微电影等形式宣传本地旅游特色，向外界游客全方位展示本地旅游资源与面貌特征。然后，乡村旅游业可以和虚拟旅游公司进行合作，打造在线博物馆，将乡村旅游项目和传统文化通过三维模拟技术展示给游客，从而提高游客的感知体验。最后，可以引入FTF（Farm to Family） 概念，通过农作物认养的新形式，让游客认识更多的农作物或者农产品，让游客随时随地能了解自己认养农作物的生长情况，然后在成熟之际进行实地采摘。

（五）实行资源整合，运用互联网优势，创新产品与服务

在一部分乡村旅游项目中，很多是以个人或者小集体进行的，缺乏具体的旅游规划，对于项目建设与开发较为盲目。有的乡村开设旅游项目起步较晚，有关旅游管理部门没能真正发挥出管理作用。还有一些旅游项目经营者缺乏品牌意识和营销战略，导致乡村旅游建设水平不高，再加上大部分的乡村旅游产业处于兴起阶段，大部分还停留在采摘、烧烤、漂流、垂钓等项目上。而在互联网大环境下，为乡村旅游事业带来了全新的挑战和机遇，各旅游项目经营者要对当地旅游市场、产品、服务、经营等方面进行重新定位，深入挖掘当地特有的资源特色，发掘当地乡村文化内涵，创新多样化与个性化智慧型旅游产品。特色乡村旅游产业的发展要与本地产业进行密切联系，将各种资源进行有机融合，加强资源间的共同合作，使各旅游经营者之间保持良性竞争，从而确保经营者的经济收益。

五 结语

总而言之，在互联网高速发展的大环境下，建设乡村旅游事业是助力乡村振兴的有效途径。在互联网优势的带动下，使乡村旅游事业更加丰富多彩，不仅能让更多城市居民来到乡村体验生活、满足精神需求，还能带动当地乡村的经济发展，拓宽村民收入来源。可见，在互联网大环境下，发展乡村旅游是将城市与乡村连接的切入点，是推动乡村振兴建设的重要举措，也是国家发展的必然趋势。所以，当地相关部门与旅游公司要充分利用互联网优势，构建现代化旅游产业新局面，将当地旅游产业与互联网优势深度融合，创新乡村旅游发展途径，丰富乡村旅游项目与趣味性，从而吸引更多的游客。互联网背景下的乡村旅游模式推动了乡村旅游事业的可持续发展，带动了乡村经济发展，提升了乡村生活水平，全面推动与实现乡村振兴战略目标。