汇聚品牌力量 开拓创新时代

致辞演讲

汤一原 通州区委常委、宣传部部长

一个好的品牌不仅于企业而言能带来直接的经济利益，于地区而言更能彰显城市附加价值。因此，我们鼓励和倡导全力打造驰名品牌，树立独特的品牌形象，努力提高产品品牌、企业品牌、区域品牌的知名度、美誉度和竞争能力，以品牌的力量助推经济发展。

目前，中国正在从“制造大国”转变为“创造大国”，经济实力持续增强和民族自信不断提升。在新消费模式下，企业迎来时尚化、差异化、体验化等新趋势带来的广阔机遇和挑战，品牌通过设计驱动助力本土企业迎接挑战，抓住新发展机遇方面扮演了重要角色。副中心正立足新发展阶段，积极融入新发展格局，推动城市框架全面成型、现代产业体系全面构建、城市品质实现跨越提升，全力打造城市文化和产业品牌矩阵，推进文旅产业融合发展。通州张家湾设计小镇正在成为具有时尚范儿、国际范儿的创新高地。

王昱东 北京国际设计周组委会办公室副主任

“品牌力量”是创新力量的体现，是国家经济力量和文化力量的展现，“品牌力量”的最终导向是满足人民群众美好生活需要的总目标，在新消费时代，人们的生活品质在不断提高，生活方式在转变，应当通过设计创新，为国家自主品牌的发展赋能，在新时代中诠释一种新生活、一种新消费、一种新体验。

主题演讲

范红 以创意设计助力国家品牌建设 清华大学国家形象传播研究中心主任

做好国家品牌的过程中主要要做好品牌的整合營销传播。第一深入挖掘，对国家品牌要深入挖掘处理，第二是精准定位，第三是形象设计，最后是整合传播，四个步骤缺一不可。在国家品牌宣传中，很多符号和要素都是重要的，国家形象绝不是空洞的宣传，更多是通过各类的设计加起来的国家形象。

张铭 设计对于助力品牌重塑的思考中国第一汽车集团有限公司造型设计院常务副院长

让用户感受到红旗品牌传承，更重要的是设计创新。红旗品牌推出了中国式新高尚精致主义理念，对红旗品牌的设计理念进行打磨，提出了“尚、致、意”三个字表达红旗的设计理念。“尚”是高雅风尚，必须呈现出东方美感，同时兼容最前沿的科学技术。“致”是极致匠心，拥有极致的品质和极致的用户体验。“意”是情感共鸣，与红旗品牌的品牌共鸣。红旗是中国最具历史的豪华品牌，在中国人的心中有它特殊的地位，要唤醒一种共鸣，更重要的是与中国文化的共鸣。一个国家有美学制度，可以在这几个方面来发挥作用。它可以支撑中国品牌向上，可以助力中国制造业产业升级，可以提振我们的工业体系，可以促进中国文化的输出。

戴永裕 通过塑造、扩展助力社会的可持续发展与创新 腾讯ISUX设计部总经理、腾讯D13高级设计专家

品牌与IP是以不同维度去描述一件事情。品牌是一个标签，可以从标签维度去解释;IP的定义是Intellectual Property，它强调知识财产的产权和它的独特性。品牌和IP之间可以互换，例如苹果品牌慢慢变成一个创新型的IP，它在精神领域不停运营的内容上讲述它的故事，最终达到所有产品都指向创新的方向，成为独特的IP。IP的内容就是它的产品，当这些内容产生价值的时候，它就变成一个服务的商标，它也会转变成品牌。

品牌的理念基础是基于产品或者服务，要先有了一个产品才会有品牌。IP是基于价值观，这种价值观是讲述精神领域，所以它更强调人格或者哲学上的含义。品牌的IP化，需要用一种IP的思维去做产品的品牌，产品的品牌就会有更强的生命力。IP更强大的地方是它的生命力是特别长的，当一个人对一个价值观认可的时候，他会—直是崇拜的。有一句话很有道理，IP是品牌在互联网时代新的进化，所以现在很多品牌在互联网时代也在不断做IP的尝试。

沈阳 认知迭代与创新科技 清华大学新闻与传播学院教授，新媒体研究中心执行主任

现在新冠肺炎疫情依然在全球肆虐，但是未来五到十年，人类将迎来一个诸多技术的综合性暴发的时代。这样一个时代的到来，将大幅度提升人类的生产力，让人们有更多的时间来享受精神生活，所以要永远保持对美好生活的追求。一个是虚拟现实技术突破，增强现实突破，包括机器人作为虚实界面的发展，这些终将影响品牌未来的发展方向。

郑永先 新国货时代的创新设计 安踏（中国）体育用品有限公司设计高级总监

安踏品牌发展经历了四个阶段：1.0生产制造，2.0创立品牌，3.0零售转型，4.0多品牌发展，每5年或10年都有一次转型，不断打开新的发展局面。近年来，安踏—直坚持“单聚焦、多品牌、全渠道”战略：单聚焦：聚焦在最擅长的最核心的业务，运动鞋服、配件，做好—双运动鞋、一件运动服;多品牌：以不同定位的品牌来满足消费者的需求;全渠道：在不同的消费场景，满足消费者的需求。从2009年到2024年，安踏与中国奥委会携手四个奥运周期共16年，投入超过50亿元。东京奥运会、北京冬奥会，是安踏非常重要的发展时期，也是代表中国品牌、提升民族品牌形象的宝贵机遇。不仅仅是资金支持，更重要的是投入了心血，真正去做中国品牌该做的、有价值的事。