地方电视栏目的品牌化策略路径探讨

彭丽霞

【摘要】随着时代的发展与社会的进步，在当下，科技对于大众生活的渗透，已经形成无孔不入的态势，而这其中，又以计算机科学与技术的发展尤为迅猛。集合大数据、云计算、信息技术等于一体的融媒体时代的到来，已经形成“势不可挡”的态势。面对这融媒体时代下的新挑战，地方电视栏目如何在顺应时代潮流发展的同时，努力提高自身的品牌化，就成为值得广大地方电视栏目值得思考的问题之一。本文聚焦于融媒体时代下地方电视栏目品牌化的构建问题，通过对融媒体时代下地方电视栏目品牌化构建问题的深刻剖析，力争提出切实可行的建议，以供广大地方电视栏目借鉴。

【关键词】融媒体时代;地方电视栏目;品牌化;路径探究;思考与建议

中图分类号：TN94                        文献标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.072

自改革开放以来，随着我国经济基础的不断提升，与国际的交流也呈现出“逐年上升”的形势，国外先进的技术在引入我国的同时，也得到了“本土化”的发展，而这其中，又以互联网技术在我国的发展形势尤为突出。近年来，随着互联网技术在我国的发展势头加快，以互联网为基础的大数据、云技术、信息技术等为支撑的，融合传统媒体优势与新媒体优势的融媒体，成为当下媒体行业的主流，面对着融媒体时代下的新挑战，地方电视栏目的策划必须顺应时代发展的潮流，不断提高自身的竞争能力，成为具备品牌化、专业化和大众化的电视栏目。

1. 地方电视栏目的发展现状

近年来，随着我国经济建设的快速发展，大众对于精神文明方面的追求也表现出与日俱增的态势。作为大众精神文明建设的重要载体，电视栏目在引导大众舆论宣传的领域具有不可替代的优势。2016年5月，国家广电总局下发《关于大力推动广播电视栏目自主创新工作的通知》，通知主要针对当前广播电视栏目优质作品的匮乏和创新后劲的不足，致力于以新形势下广播电视栏目所暴露的问题为导向，通过多种现代高新技术的融合，鼓励广播电视栏目开展业务“创新”，打造广播电视栏目专属的“品牌文化”。国家层面的政策扶持只是实现地方电视栏目品牌化的基础，在“引进”优秀电视栏目的同时，“走出”专属于地方电视栏目的品牌化道路，才是值得地方电视栏目注重的关键问题。以当前地方电视栏目的发展现状来看，在国家层面虽然已经有政策的扶持，地方电视栏目也有了属于自身的“黄金时间档”，但由于地方电视栏目自身的客观局限性，导致其电视栏目的内容缺乏“深度”。无法抓住电视栏目观众的兴趣点，地方电视栏目收视不断的下滑。

2. 地方电视栏目发展的局限性问题

广播电视栏目，作为在大众心中具有一定“使命感、荣誉感和神秘感”的存在，自面向大众播出之初就一直被大众所关注。回顾我国地方电视栏目的历史发展进程可知：作为文化的传播者与新闻的传达者，地方电视栏目在引导大众的“舆论导向”方面具有不可替代的作用。在大众的心中早已“先入为主”的对符合自身喜好的广播电视栏目有着特殊的青睐。自新中国成立以来，受制于民众精神文明建设的匮乏，文娱活动的贫瘠，广播节目成为大众茶余饭后消闲的主要素材，成为启迪大众文娱思想的有效渠道。随着科技的不断发展，电视机的应运而生为电视栏目的发展提供了绝佳的机会。尤其是自1983年《央视第一届春节联欢晚会》开播以来，广播电视栏目迎来了百花齐放的时代，成为大众精神文明建设方面的着力点。但不可否认的是，随着时代的快速发展，在中国特色社会主义进入新时代的当下，大众生活水平的提升也带动了大众精神文明建设的不断前行，而传统广播电视栏目照本宣科式的节目效果显然已经不再适应于当前的主流价值观。大众在获取一手资讯的同时，也对广播电视栏目的台前幕后产生了极大的好奇，而这一点正是传统媒体无法满足的存在。有基于此，促进现代媒体与大众主流价值观的有效融合，就成为融媒体时代地方电视栏目在不断深化发展的过程中不可规避问题。

3. 现代地方电视栏目融媒体时代的简要介绍

所谓的地方电视栏目的“融媒体”时代，以其本质来看，就是对当前时代发展态势的总结。众所周知，自第一代电子计算机的诞生以来，经过几代人的不懈奋斗，以电子计算機为基础的，各项计算机科学与技术的发展，已经不断被应用于大众的生活，成为当下时代进步的显著标志。而融媒体，是区别于传统媒体的，充分结合广播、电视、互联网等诸多媒介载体的新型媒体，它在宣传效果、内容创新、成本投入等方面具有有效的优化与整合作用，能实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融。它不是单独的某个媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为利用并进行有效的“转化”，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在广播电视栏目开展实践的过程中看得见摸得着的具体行为。基于“融媒体”已经被广泛应用于广播、电视等多种传统媒体，因而在实现传统媒体与现代媒体相结合的时代，就被称之为“融媒体”时代。

4. 地方电视栏目追求品牌化道路的要点控制

众所周知，我国是一个疆域辽阔，具有多种不同地域风土人情的国家，不同的风土人情造就了我国多元的地域文化。有基于此，地方电视栏目在追求品牌化的过程中，应当注重对于本地域内风土人情的开发、挖掘、融合与利用。在吸引大众眼球的同时，提升地方电视栏目的品牌认同感。此外，地方电视栏目在引进的同时也应当注重本土化的输出”，制作出符合大众主流审美的品牌化电视栏目。

5. 地方电视栏目追求品牌化道路的具体措施

5.1 遵从职业操守，具备坚定信仰

无论是传统媒体还是新媒体，其从业人员必须具备坚定的信仰，遵从职业的操守，即具有高尚的灵魂。电视栏目是大众获取社会信息的重要来源之一，电视栏目中所传递的价值取向，往往能在一定程度上左右大众的舆论导向，因此地方电视栏目在追求品牌化的过程中，必须对地方电视栏目秉持客观的态度，向大众传递具有主流思想的品牌化价值。在当下，随着国内外形势的不断变化，在某些别有用心的政客和国外不良媒体的操纵下，大众获取的信息往往会产生一定的偏颇性和不真实性，使得大众的思想与行为在某些方面具有了一定的偏激性，这对于国家的稳定团结，会产生极大的负面影响，而新时代下互联网技术的不断发展，更是在一定程度上推动了这些消极思想的蔓延。基于此，作为大众精神文明建设方面的显著表现，地方电视栏目的品牌化道路必须通过自身坚定的理想信念，为大众树立良好的榜样;通过社会热门事件的正面宣传，为大众建立正确的价值取向。具体而言，结合融媒体来看，在当下，手机移动终端取代传统的电视、报纸等传统媒介，成为大众获取信息资讯的第一选择，手机移动终端的微信公众号、APP、头条等，已经成为融媒体时代下，电视栏目的另一战场，但相较于传统媒体而言，这些战场上的从业人员，往往并不具备较强的职业素养，其能力也大多呈现出良莠不齐的态势，因此所传递的信息往往具有一定的片面性，这对于大众的舆论，具有较强的误导性，有基于此，笔者认为，在融媒体时代下的地方电视栏目在追求品牌化的道路上，必须具备坚定的理想信念，遵从行业内的职业操守，向大众传递主流价值观。

5.2 保持客观态度，引导舆论导向

随着社会的不断发展，大众的思想也悄然发生了改变，对于广播电视栏目的要求，也在不断的提升，尤其是对于广播电视栏目的内容和价值，也有了更高的要求。以央视近年来开设的主流栏目《中国诗词大会》为例，作为一档具有竞赛意味的节目，其核心是向大众传播优秀的中华传统文化，是提升文化自信的重要表现。而这档具有竞争意味的节目，之所以能够经久不衰，是因为其具有深刻的思想内涵，具有很高的内容价值，在前期的新闻宣传中，也并没有厚此薄彼，对参加节目的每一名选手都能做到客观真实的报道，在节目开展的过程中主持人也在不断地向观众传达符合现代生活方式的传统文化的思想内核。反观近段时间被推上舆论风口浪尖的某个网络平台的选秀节目，作为融媒体时代下的产物，却并没有向大众传递正确的价值取向，甚至推波助澜，过分追求流量至上的态度，使其成为了众矢之的，其节目内容也缺乏正确的价值观和客观性。因此，笔者认为，在融媒体时代下的地方电视栏目，在追求品牌化的过程中，必须注重节目的客观性，重视节目内容的价值性。

6. 结束语

地方电视栏目在追求品牌化的道路上，必须具备坚定的理想信念，守住主流价值观的底线。坚持以大众实际的审美需求作为地方电视栏目追求品牌化的出发点，结合时代发展的潮流，为我国广播电视行业的发展而助力。

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