融媒体环境下纸媒如何创新转型

文 冯骏

传统纸媒作为我国媒体行业中不可或缺的一部分，其自身具有一定的优势，无论是所具有的受众群体量还是媒体本身工作制度的完善程度，相较于其他新兴起的媒体而言都更加成熟，而媒体融合的趋势下新媒体的不断兴起让传统纸媒感受到了一定的挑战，这就要求传统纸媒工作者应当多熟知融媒体领域，在自身的工作中有效运用融媒体所带来的优势。然而现阶段仍旧有一些纸媒工作者的工作方式没有得到有效优化，本文就这一问题的原因与具体解决策略列出几点详细观点。

纸媒于融媒体环境下面临的问题

纸媒工作模式相对单一

在以往纸媒工作者开展工作的过程中，所使用的工作模式较为单一，大多只是通过纸媒渠道对信息进行宣传，并没有深入了解其他媒体的工作方法，这是由于传统纸媒工作者常年从事相关工作，自身已经具有一定成熟的纸媒工作经验，在面对融媒体工作模式时，很多纸媒工作者仍旧认为应该将更多的时间与精力投放在报纸杂志等形式的优化中，对其他媒体形式所提供的助力，传统纸媒意识不到其具有的独特优势，导致融媒体环境下传统纸媒的工作模式效率相对而言逐渐变低，并且对一些新资源也无法有效把握在手中，不利于纸媒工作的优化发展。

纸媒人员与受众交互较少

传统纸媒工作者在进行自身的媒体采编以及报道过程中，对信息处理时所站角度大多以媒体人为主，没有重视大众对纸媒带来的反馈。在交互渠道方面，电话、信访、电子邮箱等渠道也随着时代的发展逐渐被人们所遗忘，越来越多的读者对媒体平台的交互性提出了更多的需求，由于自身的浏览习惯逐渐发生了变化，读者们更愿意在这些新平台中增加自身的参与时间，通过一些电视、网络以及相关线下活动的交互，读者能在这些渠道中针对一些新闻信息内容发表自己的观点和看法。如若传统纸媒工作者不能及时提升自身与读者之间的交互频率，那么纸媒所产出的报刊新闻内容则难以符合大众现阶段对新闻内容浏览的需求，不能有效稳固纸媒受众数量。

新媒体环境下信息杂乱

处于媒体融合环境下，新媒体的兴起让众多主流媒体将目光投放到融合转型的方向上，并且随着我国经济的不断攀升，人们的社会生活日渐富足，生活中所产出的新闻内容量也在急剧提升，并且很多自媒体单位在初期成型阶段，所具有的媒体影响力较小，由于自身没有足够的受众累积，个别自媒体在处理新闻内容的过程中没有坚守媒体责任感，对一些新闻信息的报道存在模糊处理的现象，更加严重的还有刻意制造虚假新闻。 而传统纸媒工作者在通过这些自媒体报道的新闻内容进行采编的过程中，常常会被一些内容低质的新媒体信息主导，一旦采用这些虚假信息，那么在大众对新闻事实有一定了解后，没有及时撤回的内容会使读者对传统纸媒的信任感急剧下滑，造成媒体公信力受到严重影响。

融媒体给传统纸媒带来的便利

融媒体工作模式让传统纸媒拥有更多渠道，对自身采编的新闻内容进行有效传播。随着人们浏览方式的改变，纸媒工作者需要贴合大众的浏览需求，从不同的媒体渠道中寻找突破。电视节目与网络平台的日趋成熟，使纸媒内容可以通过融合这些媒体形式进行传播，以全新的姿态出现在大众视野中，使受众能够对纸媒报道的新闻内容更加感兴趣，并且现阶段新媒体平台具有极强的传播能力，受众使用转发功能能够将自己正在浏览的、喜好的新闻内容通过这类平台分享给他人。纸媒借助媒体融合后多种宣传渠道具有的传播优势，能够有效推动自身宣传所产生的效果，有效保证传统纸媒于融媒体环境中所具有的媒体影响力。

融媒体环境下纸媒创新转型的措施

融入各类新媒体平台联系群众

于融媒体环境下，新媒体平台的兴起让更多主流媒体将之融入到了自身的新闻工作中，通过这些新媒体平台不断笼络受众。对传统纸媒而言，纸媒工作者也需要深入新媒体平台中，熟悉平台的运营模式，并且凭借强大的交互功能与受众进行交流。以微博、微信公众号为例，如今大多主流媒体已经开始通过微博这一渠道对自身所持有的信息内容进行发布，传统纸媒工作者可以在微博中创建账号，同时对媒体融合工作模式下其他参与进来的主流媒体对账号进行关注，将其在微博平台内发布的信息进行转发。同时也可以在微博中设立粉丝群，让持续关注传统纸媒的粉丝们加入进来，针对纸媒报道的新闻内容进行讨论，根据受众群体带来的回馈，传统纸媒工作者可以总结出很多受众关心的新闻内容方向，使纸媒能够在融媒体大环境下紧密受众，保证自身的媒体影响力稳步扩大。

开辟“短视频”市场增加效益

短视频作为近年来热度直线上升的媒体形式，已经得到了广大人民群众的青睐，并且各大主流媒体也在不断通过短视频转换自身的工作形式，借助短视频平台发布信息内容。传统纸媒工作者需要接触短视频，在短视频逐渐盛行的阶段跟随时代浪潮，有效增加传统纸媒的效益。在短视频平台中，抖音、快手等短视频平台的规模相对较大，传统纸媒工作者可以在抖音、快手这些平台中创建账号，将纸媒单位所采编到的图片、视频资源，通过视频剪辑软件，剪辑为内容精良的短视频作品。读者可以通过在这些短视频作品下进行留言评论，也可以通过短视频平台的转发功能分享给他人。短视频平台具有传播速度快，受众范围广的特点，不同年龄阶段、不同领域的受众都可能通过短视频平台观看到来自传统纸媒制作的该作品，极大地提高传统纸媒的宣传效益。同时作为短视频平台中非常新颖且极其重要的一个板块，“短视频+”的出现不仅帮助了短视频媒体更加成熟，并且主流媒体通过对这一板块的使用，还能有效提高自身所取得的经济效益。传统纸媒工作者可以将原先投放在报纸报刊中的广告，通过“短视频+”的形式，将涉及到的商品内容以二级链接放置在短视频中，这样可以使受众在浏览短视频的过程中，也能够通过点击链接，了解广告的详细内容，对所涉及到的商品有多方面的了解，有效提升了传统纸媒的经济效益。

优化人员分布模式，提高采编效率

融媒体环境下，参与到媒体工作中的媒体人日渐增多，并且由于各个主流媒体都在探索或已经逐渐掌握了融媒体环境下的工作技巧，对传统媒体工作者而言，则需要通过把控人员的工作分布，实现高效新闻采编工作的顺利开展。比如在对地方落实全国绿色文明城市建设的新闻报道过程中，主流媒体与地方纸媒在报道过程中，针对同一事件，需要地方纸媒与主流媒体针对新闻采编工作进行合理分配，主流媒体可以将采编视角变大，以更加全面的方式对城市建设的整体进度进行报道，而地方纸媒则可以将报道视角转向城市建设中较为细化的区域。

纸媒工作者提高自身专业综合素质

对于纸媒工作者个人而言，则需要不断提高自身的综合素质，并且时刻注重坚守媒体责任感。在面对媒体融合环境下市场中流动的一些虚假新闻时，传统纸媒工作者应该坚决抵制，要能够不断提高自身对新闻信息的敏感度，有效分辨新闻内容中具有价值的部分，同时能够以客观的角度针对新闻内容为大众进行正确的舆论引导。并且在融媒体环境下，纸媒工作者应该不断熟悉各类媒体采编工具的使用，并能借助新技术应对不断增多的新闻采编工作。

例如在针对某地重大突发新闻事件的报道过程中，纸媒工作者可以通过AI组稿机器人、大数据等功能，迅速对新闻事件进行分析，并且快速组稿，保证新闻内容的实效性。同时融媒体大环境下，传统纸媒工作者的出镜率将会不断攀升，这就要求纸媒工作者应该不断提高自身的心理素质，以及语言组织能力和应变能力，在面对镜头展开的新闻报道过程中，更加自如地通过流畅的语言和清晰的思路，为读者将新闻事件中的详细内容进行深入报道，保证传统纸媒工作的顺利开展。

于融媒体环境下，需要纸媒单位转变工作思路，要不断熟悉各类主流媒体的运营模式，并且与之学习先进的融媒体工作经验。同时纸媒工作者应不断提高自身的职业素养，在纸媒单位迅猛发展的同时保障纸媒所具有的媒体公信力，使传统纸媒能够在融媒体环境中站稳脚跟，实现良性发展。