新时代地方出版社主题出版的创新发展路径

张文娟?文乾

【摘要】  主题出版经过多年发展，已成为一个重要的出版类别，在弘扬主旋律、传播正能量、引导社会舆论、满足人民群众精神文化需求等方面发挥着重要作用。地方出版社要做好主题出版， 应注意扬长避短， 坚持以创新驱动发展，把创新精神贯穿到选题策划、内容创作和人才建设的全过程，探索出具有地方特色的主题出版创新发展道路。

【关  键  词】新时代;地方出版社;主题出版;创新发展

【作者单位】张文娟，安徽教育出版社;文乾，安徽教育出版社。

【中图分类号】G237.9 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.19.012

“主题出版是围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动。”[1]主题出版经过多年发展，已成为一个重要的出版类别，在弘扬主旋律、传播正能量、引导社会舆论、满足人民群众精神文化需求等方面发挥着重要作用。党的十九大报告明确指出：“经过长期努力，中国特色社会主义进入了新时代，这是我国发展新的历史方位。”[2]新时代，国家大力倡导、扶持主题出版。中宣部开展的“主题出版重点出版物”“优秀现实题材文学出版工程”评选、在中宣部指导下中国图书评论学会组织的年度“中国好书”评选，以及中宣部和各省级党委宣传部开展的“精神文明建设‘五个一工程奖（含图书奖）”评选，就是专门面向主题出版类图书的重要评选活动与奖项。

此外，在中国出版政府奖、中华优秀出版物奖、国家出版基金等国家级奖项和基金评选中，主题出版类图书与电子音像、网络出版物入选品种逐步增加，已成为重要的出版类别。随着主题出版呈现前所未有的强劲发展态势，越来越多的地方出版社主动参与其中。《中央宣传部办公厅关于做好2020年主题出版工作的通知》显示，2020年全国各地出版社组织上报的主题出版选题达到了2233种[3]，几乎涵盖所有地区的出版社。

地方出版社要做好主题出版，应注意扬长避短，坚持以创新驱动发展，走具有地方特色的主题出版创新发展道路，努力开创主题出版的新局面。本文针对新时代地方出版社如何做好主题出版工作进行思考，以为探索地方出版社主题出版创新发展提供借鉴。

一、准确把握新时代主题，做好选题策划

选题是主题出版的关键一步，决定出版的成败。新时代主题出版选题必须准确把握时代主题，地方出版社在地理位置上相对偏远，更要注重对主题主线的研究和把握。

1.认真学习中央有关部门发布的文件，把握新时代主题和年度主线

中宣部、国家新闻出版署每年都会发布《关于做好主题出版工作的通知》，就当年的主题出版工作提出要求，明确选题重点，这是地方出版社策划选题的重要依据，每年公布的主题出版重点出版物选题目录更是主题出版的一个风向标。中央文件不仅集中体现了党和国家在新时代对主题出版的要求，也指明了年度工作的主线。

以2020年为例。2020年2月，中宣部办公厅下发关于主题出版工作的通知，要求主题出版要“牢牢把握学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想这一首要政治任务，牢牢把握决胜全面小康、决战脱贫攻坚这条工作主线”[4]。据统计，2020年主题出版重点出版物选题目录中，扶贫、脱贫类主题出版物达26种，占总数的20.8%;抗击新冠肺炎疫情类主题出版物达到23种，占总数的18.4%[3]。2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是新冠肺炎疫情在全球广泛传播造成深远影响的一年，因此脱贫攻坚和抗击新冠肺炎疫情成为2020年主题出版的工作重点。

2.针对重要事件和活动提前谋划，取得先机

时间比较明确的重要事件和活动包括“十四五”等五年规划、党的二十大、2035年和2050年远景目标等重要时间节点，以及中国共产党成立100周年、红军长征胜利90周年、中国人民解放军建军100周年等重大节庆活动或重要纪念事件。

2021年是中国共产党成立100周年，在2020年入选的重点出版物选题目录中有10多种关于建党百年的主题出版物，如人民出版社的《百年复兴的开端——中国共产党怎样走来》、上海人民出版社的《火种：中国共产党从这里走来》、陕西人民出版社的《中国共产党百年史》等，這些出版物由于提前规划，获得了先机。

3.讲好中国故事，坚持“走出去”，提升中华文化的世界影响力

新时代，中国将以更加开放和自信的面貌走向世界，让中华优秀传统文化走出国门，走向全世界，全面提升我国文化软实力和国际影响力。地方出版社要顺应大势、紧跟新时代潮流，在“走出去”上更加积极主动发挥主题出版在对外传播中的作用。

近年，入选主题出版重点出版物选题目录的外文主题出版物逐年增加，呈现明显的上升趋势。2018年有2种外文出版物入选，分别是《习近平谈治国理政》第一卷、第二卷（多语种）和“‘读懂中国系列丛书”（中、英文版），均为外文出版社的选题;2019年有4种外文出版物入选，包括当代中国出版社的《新中国70年》（中、英文版），五洲传播出版社的《“一带一路”小词典》（中、英文版）、《简明中华人民共和国史》（中、英文版），外文出版社的“‘如何看中国系列丛书”（中、英文版），全部出自中央在京出版社;2020年入选的外文出版物共计11种，但只有广东人民出版社的《历史性句号——全球发展视野下的中国脱贫与世界发展》（中、英文版）由地方出版社出版。

二、深挖地方特色文化资源，在内容创新上下功夫

地方出版社应发挥地域文化的优势，深度挖掘地方特色文化资源，坚持内容创新，探索具有地方特色的主题出版模式。

1.开发本地资源，打造具有鲜明地域文化特色的精品

纵观近几年的主题出版重点出版物选题目录，地方出版社入选的作品从侧面反映了出版单位的专业特色和优势资源。这些作品的选题既符合主流选题的导向，又展示了地方特色文化。如笔者所在的安徽省特色资源丰富，境内名山胜水众多，有长江、淮河、新安江、黄山、九华山等，孕育了博大精深的徽州文化、源远流长的淮河文化、灿烂辉煌的皖江文化，这些都是主题出版可以使用的优质资源。安徽教育出版社的报告文学作品《一条大河波浪宽：1949—2019中国治淮全纪实》，以全景的方式展现了新中国成立70年以来的治淮历程，生动展示了中华民族改天换地的意志和精神，是一部结合地方特色资源打造的精品佳作。

2.提升原创能力，突破主题出版的同质化困境

同质化严重是主题出版的一个痛点，地方出版社只有做出创新性的差异化产品，才能脱颖而出。因此，地方出版社必须持续提升原创能力，在内容、表达方式、设计包装等方面坚持创新，避免落入同质化、模板化的窠臼，推出一批适应市场需求、口碑好的优秀作品。

在内容方面，要在讲好故事的前提下重视思想性，赋予作品长久的生命力;在表达方式方面，要面向细分的读者群体，力求通俗易懂，做到思想性与可读性相统一;在设计包装方面，要做到时尚新颖，适应现代营销与宣传需求。如安徽教育出版社推出的《大别山上：一个革命老区的壮丽新生》，将当代的扶贫脱贫故事与金寨和大别山地区的红色文化相结合，角度新颖，具有很强的感染力，是难得的佳作。

3.深度开发，建立主题出版品牌的系列产品线

地方出版社要以品牌建设为抓手，坚持深度开发。对于获得成功的主题出版物，要不断开拓其边界，在深度和广度上增加内涵容量，出版系列作品，以姊妹篇、续集等形式建立品牌产品线。在品牌建设过程中，地方出版社一要树立精品意识，严控出版质量，做好策划、创作、编辑、营销等各个环节的质量控制;二要站在时代的高度，为中国梦、社会主义核心价值观、中华优秀传统文化等重大课题找到新角度、新形式、新阐释，打造主题出版品牌。

三、以人为本，储备主题出版人才资源

好作品的根本是优质的内容，而优质的内容来自敏锐的策划人、优秀的作者和专业编辑的通力合作。主题出版承担着重要的意识形态引导功能，在选题和内容上具有严肃性、权威性等特征，但同时也要面向大众，能够被大众接受，被市场认可。因此，主题出版对人才提出了更高的要求，地方出版社应坚持以人为本，储备主题出版人才资源。

1.培养主题出版专业化团队

主题出版物的策划、编撰难度比普通出版物要大。主题出版的部分题材，如对中央会议精神、重要思想的解读阐释难度很大，需要准确把握新观点、新思想的时代背景和深刻内涵，对理论水平的要求极高。如果不能精准地解读，做到科学、全面、准确，就起不到正面的宣传导向作用，还可能误导公众，造成不良影响。

因此，地方出版社要加强对主题出版专业化团队的培养，具体可以采取以下举措：一是提高策划、编辑人员的理论水平和政治素养，使之与主题出版政治导向的要求相适应;二是加强对新媒体技术的学习，以适应互联网时代的全媒体、数字化出版环境;三是细化主题出版专业化团队职能，优化团队结构，加强团队协作，提升主题出版工作的质量和效率。

2.发掘和培育优秀的创作者

首先，地方出版社应放眼全局，发掘优秀的创作者。由于创作者在创作风格和擅长的领域上具有差异性，因此地方出版社不应将创作者资源的挖掘限制在局部地区，而应站在全国高度甚至全球高度发掘创作合作对象。同时，由于资源禀赋的先天不足，地方出版社对优秀创作人才的吸引力相对较弱，今后需在优秀青年创作者的培养方面加大投入，通过資助、签约等方式进行长期合作，实现共赢。

其次，地方出版社应增强主动服务意识。一要利用各种信息渠道，如微信、互联网、学术会议、期刊等跟踪学术前沿，掌握研究动态，提高信息服务能力;二要具有创新思维，科学策划主题出版项目，利用高价值的创意策划吸引创作者的注意力;三要积极主动地与创作者沟通，及时了解创作者的困难，通过协调帮助创作者解决问题。

3.建立主题出版人才资源库

主题出版具有很强的时效性，在确定选题后需要尽快完成作品的创作和推广。因此，地方出版社有必要建立专门的人才资源数据库，根据主题出版项目的需求，快速匹配最佳的策划、创作、编辑、营销、宣传等方面的人才，并组建项目团队，以实现资源配置的高效利用。

在建立人才资源库的过程中，地方出版社还应充分掌握各类人才的特长、能力和性格等信息，统计地方特色资源、营销渠道资源及其他有用的资源，利用先进的信息技术进行高效管理;同时，要重视人才尤其是高层次创作人才的日常储备，不断充实人才资源库，提高人才质量。

四、勇立科技发展潮头，善用创新技术

1.融合数字出版，创新出版形式

互联网时代，传统媒体和新兴媒体融合是大势所趋，主题出版也不例外。地方出版社应抓住数字出版发展的难得机遇，充分利用数字化信息技术开发多种形式的主题出版物，包括但不限于电子书、语音故事集、音乐集、微动画、动漫、纪录片等。如上海城市动漫出版传媒有限公司致力于连环画的原创，自主开发了“中国连环画信息服务平台”，对连环画进行数字化、产业化开发，推出了《画说中共一大》《画说中共二大》《革命圣地》《伟人故里》《开国将帅》等一系列优秀作品，不仅受到读者的欢迎和好评，也为连环画的复兴和发展做出了贡献，其主题出版选题《“红色精神百年传承”连环画微动画》成功入选2020年重点选题目录。

地文出版社不仅要在内容上创新，在表达方式上也要有所突破，只有开发出多种形式的主题出版物，才能满足不同受众的差异化需求，增强用户体验，迎合新时代读者尤其是年轻读者的阅读需求。

2.善用人工智能技术，提高创编效率

《2016—2017中国数字出版产业年度报告》指出：“人工智能技术被视为信息时代一项重大的技术变革，正在迅速渗透并颠覆各个领域，同时加速进入新闻出版业，在出版发行、印刷物流、数据加工、数字阅读、数字教育等领域得以应用。”[5]人工智能技术已经走进现实，为出版产业带来无限可能，地方出版社应善用人工智能创新工具赋能主题出版，提高策划、创作和编辑的效率。

如在策划环节，可通过人工智能对读者的喜好和个性化需求进行预测分析，帮助锁定优质选题;在创作环节，可基于人工智能技术的专业自动化翻译工具，把内容快速、准确地翻译成各国语言，助力主题出版“走出去”，还可以利用自动化文本分析技术高效检查文本的错误和预警侵权行为，提高创作效率。

3.“5G互联网+主题出版”，创新传播方式

随着5G时代的来临，信息传播方式将发生革命性的变化，传统的出版传播模式也将迎来新的变革。未来，“5G互联网+主题出版”将成为主流传播模态，可有效提升主题出版物的可读性、普及率和传播力。

地方出版社首先要积极建设主题出版线上平台，利用微信、抖音等移动互联网平台与线下活动相结合，实现“1+1>2”的效應，使内容价值最大化;其次，要充分利用互联网和新媒体，如公众号、短视频、直播等扩大主题出版受众范围，提高社会影响力;最后，要适应互联网时代的表达方式，使用大众化、通俗化、网络化的文字语言，贴近大众生活实际，增加生动的视频、音频等元素，改变以往严肃、刻板的印象，提升读者的阅读体验。

新时代背景下，地方出版社主题出版应深刻理解时代主题，紧紧围绕实现中华民族伟大复兴的中国梦大局，充分把握时代发展机遇，深挖地方特色资源，灵活运用新媒体技术，不断创新主题出版的内容和形式，丰富主题出版物的思想内涵，打造更多主题出版物精品，探索出一条具有鲜明地方特色的主题出版创新发展道路。

|参考文献|

[1]周蔚华. 紧紧围绕大局做好主题出版[J]. 中国出版，2011（9）：37-39.

[2]习近平. 决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利：在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[M]. 北京：人民出版社，2017.

[3]中央宣传部办公厅关于公布2020年主题出版重点出版物选题的通知[EB/OL]. （2020-06-16）[2021-09-06]. http：//www. nppa. gov. cn/nppa/contents/279/74399. shtml.

[4]孙海悦. 中宣部办公厅下发通知2020年主题出版明确六方面选题重点[N]. 中国新闻出版广电报，2020-02-21.

[5]中国数字出版产业年度报告课题组. “十三五”开局之年的中国数字出版：2016—2017中国数字出版产业年度报告主报告（摘要）[J]. 出版发行研究，2017（7）：5-10.