浙江、广东电商发展情况对比研究

邓惠惠

摘要：通过电子商务发展指数测评结果分析广东、浙江两省电商发展现状，从产品销售、淘宝村等电商集聚发展，农村电商的建设、农产品电商、电商发展趋势等进行对比分析，得出浙江在电商集群发展、数据分析、创新模式等方面都占有优势的结论，并从数据收集应用、软环境建设、人才培养等方面提出建议，为广东地区电商发展提供新的视角。

关键词：电子商务;电商集群;数字经济

一、 对比研究的缘起

2019年5月27日发布的《2018中国电子商务发展指数报告》对31个省自治区进行了电子商务发展指数测评分析，肯定了广东、浙江地区电子商务发展综合排名、结构分布、市场规模、对经济活动渗透影响度、基础设施支撑方面的先导优势。广东在综合排名、结构分布、规模指数、支撑指数四个方面电商发展水平的测评中均为第一，特别市场规模指数达到100%，与规模指数为61.62%排第二的浙江省对比，广东电子商务拥有巨大的规模优势。而渗透指数广东为52.17%，距离第一位的浙江省87.29%还有较大距离，可见，浙江电商对传统产业及人民生活的影响力之强。广东与浙江地区都属于高规模、低成长的成熟型电子商务发展模式，电子商务发展已经有的雄厚基础，基本处于电子商务发展的成熟期。

但随着成熟期的到来，电子商务经济增速放缓。这与测评的结论基本相符，两地的电商成长指数在测评排名中靠后，在31个省的排名中广东排在第二十七名，浙江排最后。为了延长机遇发展期，进行电子商务发展问题的研究对该地区的电商产业发展起到至关重要的作用。

二、 廣东与浙江电商发展对比研究

通过与浙江地区的高渗透率、中度规模的发展现状的对比，广东省电子商务规模优势已经充分发挥，但是其与传统产业的结合度与影响力还有提升空间，这也为广东地区经济发展指明方向，即进一步通过电子商务与传统产业的深度融合进行产业发展。可见，广东地区电子商务的发展模式需要向浙江地区产业深度融合的渗透模式取经，取其之长补己之短，在成熟的市场规模下，进行传统产业与数字经济的深度融合与跨界创新，因而对两地电商，特别是农村电商发展的对比研究，有助于经验的积累。

（一）两地电商销售情况对比分析

《2018中国电子商务发展指数报告》指出广东与浙江地区的电子商务发展领跑全国，在家居建材、家电、手机数码、文化玩乐、服装鞋包、母婴用品、汽配摩托、百货食品、美装饰品、运动户外这十大商品品类的排行分析中，前三类商品都是广东第一、浙江第二，后六类商品就是浙江第一、广东第二，而文化玩乐方面广东第二，浙江第三，可见其品类丰富，市场活跃度高。

2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%;全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。浙江农村网络零售额全国第一，占全国农村网络零售额比重为35.7%，同比增速约25%;而广东农村网络零售额排名第五，占全国农村网络零售额比重4.9%，同比增速约35%。广东作为外向型经济最活跃地区，2018年的进出口总额达到71618.4亿元，同比增长5.1%。贸易总量首次超过7万亿元，创历史新高，总量占全国的23.5%，就跨境电商的贸易发展来看，2018年广东完成跨境电商出口额759.76亿元，同比增长71.91%，在2018年中国跨境出口电商交易总规模中占据份额高达 56.99%，实现了电子商务与传统优势外贸产业的深度融合，也充分说明了广东外贸第一省遥遥领先的地位;而浙江2018年实现跨境网络零售额3108亿元，增长率为34.8%。

（二）两地淘宝村、淘宝镇及电商百强县发展情况对比分析

而广东、浙江在形成与发挥淘宝村，电商村的集聚效应方面也一直是排头兵，根据 2014～2019年阿里研究院每年发布的《中国淘宝村发展报告》的数据，两省的淘宝村及淘宝镇的数量匀一度呈现出爆发式的增长（见表1），显现出强劲的发展趋势，但淘宝村与淘宝镇的数量上浙江占据绝对优势，据统计，2015年浙江省280个“淘宝村”中，从事电商及相关行业达18.5万人，占所在村人口总数的近30%，共开设网店32969家，全年销售额达251.94亿元，村均网络销售额7200万元，店均销售额达到76万元。2015年义乌在全国25个淘宝村集群中名列第一，是全国网上创业最活跃的县级市，内贸网商密度、零售网商密度、网购消费者密度三项指标在全国县（市）中均排名第一。

在淘宝村的发展过程中，广东与浙江都在爆发期迎来过2～3.5倍的增长，此后还一直保持着双位数的增长，但增幅逐渐下降;而淘宝镇的发展趋势有所不同，浙江在经过两年的倍增外，2017年一度增速下降，2018～2019又呈现上涨趋势;而广东的淘宝镇数量在2015年爆发式3.4倍的增长，但2016年及2018年的增幅都显示出下降趋势，2019年淘宝镇数量又迎来的倍数的增幅（见表2）。

另外阿里研究院根据网商指数、网购指数计算出阿里巴巴电子商务发展指数，2015年发布的“电商百佳县”排行榜名单中，浙江的“电商百佳县”数量最多，广东7个。2016年发布榜单数据显示，浙江占了其中33个位置，其中浙江义乌名列第一，网商指数56.398，网购指数42.307，连续四年蝉联电商百佳县冠军，永康排名第二。第四位到十位中也占了一半席位。广东仅有3地入选，最高排名是53位的惠州惠来县。

通过淘宝村、淘宝镇及电商百强县的数据可以看出，广东电商的集群化增长、裂变式扩散的辐射带动作用没有浙江强，集聚效应没能迅速积累并快速辐射出去。同时淘宝镇的数量增长曲线显示，广东电商发展缺乏稳定的增长趋势，而浙江地区能够迅速发现问题并及时做出调整，因而其数量上升的趋势在短暂的放缓后，能够被迅速扭转，发展的规模得以稳步上升。

（三）两地农村电商建设情况对比分析

在大力发展农村电商方面，浙江农村电商推进工作进展大。各地农村利用各自产品、区位、产业优势，因地制宜地发展电商，浙江通过分梯度培养“萌芽村”、“规模村”、“示范村”，2018年就实现新增电商专业村474个，总数达1253个，持续跟进电商扶贫灭贫工作，在80余个对口帮扶地区开展100余场的各类活动，签订30余份合作协议，建设4500余个县级电商公共服务屮心和村级电商服务站;广东省2018年，全省共建立38个县级电商公共服务中心，6916个村级电商服务站点，19个示范县县级电商公共服务中心，2181个镇村级服务站点。可见，浙江政府除了注意硬件的建设外还针对宣传应用等方面加强跟进工作，并且数据详尽，每年都及时收集与发布，帮助网商及时发现问题，加强指导与服务，因而建设效果明显。

经过多年在农村电商产业的探索，浙江省形成了三大农村电商产业发展模式：一是“义乌模式”，二是“遂昌模式”，三是“临安、桐庐模式”。在义乌，经营品类主要有服饰类、家居类、美妆类、玩具类、饰品类，这与义乌的世界知名的小商品市场的资源环境、市场环境有非常密切的关系。遂昌则以经营土特产类、零食类、生鲜蔬菜生鲜类产品为主。临安主要经营土特产类、生鲜蔬菜类以外，还经营办公学习用品类、电子产品类。广东省除了由揭阳市政府于2012年牵头引资，通过在信息通讯、交通运输、物流服务设施、金融贷款补贴以及电商人才培养等方面给予了大力支持，并于2013年形成了“军埔电商村”，形成以服装为主要品类进行销售的“军埔模式”，此后广东省内均没有比较著名的农村电子商务模式。2018年《首届“中国农民丰收节”电商数据报告》遴选出 100 个具有特色的电商村，广泛分布在全国十八个省区，浙江、广东最多，分别有 26、20个电商特色村入圍，均以非农产品为特色，农产品上行总体规模偏小。可见在电商基础设施、电商发展领先的广东浙江两省中，农产品电商还有很大的发展空间。

（四）两地农产品电商情况对比分析

《2014阿里农产品电子商务白皮书》显示广东省的农产品卖家数量最多，为9.55万，浙江排在第二位;浙江、广东在阿里零售平台上农产品销售总量分列前第一、第三;而广东、浙江在阿里零售平台上农产品消费的总量位居前二。

《2015阿里农产品电子商务白皮书》指出广东省的农产品卖家数量最多，超过10万，其次依然是浙江;农产品销售数额省域排名中浙江依然稳居第一，超过80亿，而广东位居第四;农产品销售数额省域排名依然是广东、浙江排名前二。

2017年阿里研究院发布的《从“客厅革命”到“厨房革命”——阿里农产品电子商务白皮书（2016）》指出浙江农产品销售额超过100亿元，比紧随其后的广东30%以上，优势明显。“农产品电商50强县”中浙江占13个，广东仅占1个。从这几年的数据可知，广东的农产品卖家数量最多，但是电商销量比浙江低，即是单个卖家的产出不如浙江。

经党中央批准、国务院批复，2018年起，每年秋分举办“中国农民丰收节”，首届“中国农民丰收节”发布了“100 个农产品品牌”：其中浙江有西湖龙井、奉化水蜜桃、金华两头乌猪、舟山带鱼、三门青蟹5个农产品品牌上榜，广东有德庆贡柑、斗门白蕉海鲈、清远鸡、罗定稻米4个农产品品牌上榜。而阿里研究院随后发布的《2017～2018 年地标农产品电商品牌榜》显示浙江有11个农产品上榜，分别是西湖龙井、临安山核桃、奉化水蜜桃、安吉白茶、大佛龙井、诸暨香榧、金华两头乌猪、江山猕猴桃、舟山带鱼、三门青蟹、玉环文旦;广东有7个农产品上榜，分别是增城荔枝、雷州番薯、德庆贡柑、清远鸡、英德红茶。地标农产品通常具有良好的质量和声誉，非常受消费者欢迎，而广东与浙江在地标农产品数量上还有差距。值得注意的是，“中国农民丰收节”评选出5个浙江农产品品牌均在地标农产品电商品牌榜榜上有名，但是广东还有斗门白蕉海鲈、罗定稻米并没有出现在农产品电商品牌榜上，反映出广东农产品还未充分挖掘电商平台的传播能力，可见相当多的广东农产品未能充分运用平台来推动品牌迅速的人气聚集效应，扩大品牌的知名度、美誉度及影响力。

（五）两地电商发展趋势情况对比分析

广东与浙江在发展数字经济的过程中，聚合政府与市场的强大作用，推动了电商数字基础设施、物流设备建设与研发方面的投入，同时通过市场机制促使资源优化配置，自主选择与本土数码科技、外贸等优势行业的合纵连横，通过电子商务的模式使已具优势的行业快速转型升级。广东除了继续优化电子商务基础环境，积极推进电子商务与快递物流业的协同发展、完善电商诚信体系及电商服务业的建设，也支持利用诸如云计算、大数据、人工智能、物联网等高新科学技术来实现交易场景的创新。而浙江省电子商务主要着力于对传统产业的影响带动作用，充分发挥阿里巴巴作为电商企业龙头的领导优势影响力，对接全国甚至世界各地的消费者、生产商、零售商、供应商等关键种群，不断探索超级物种、网易考拉、盒马鲜生、网易严选等融合线上线下的电商发展的新零售、新业态，助力杭州打造新零售标杆城市的目标;同时推动政府不断完善网络交易、交通、物流、电信等相关的电商基础支撑体系，带动电商行业不断创新裂变出多元化的物流、支付、信用、广告、技术、咨询、培训服务商，形成一个良性互动的电商生态体系。2018年浙江省全面实施乡村振兴战略以来，在农村电商、乡村旅游、生产服务、文化创意等新产业新业态方面继续其产业振兴创新发展的模式，已经取得不俗的成绩。共推选省级休闲农业和乡村旅游精品线路100条;累计建成农家乐休闲旅游特色村（民宿集聚村）1162个;全年接待游客4.0亿人次，营业总收入427.7亿元、增长20.9%。网络零售额超过千万的电子商务专业村 1253个、镇130个，数量稳居全国第一。新增农村电商服务站1452个，累计1.8万个，覆盖68.2%的行政村。同时，结合文化振兴的理念，浙江省开展了农家小吃振兴三年行动计划，组织农家小吃美食节活动，实现乡村非遗产品销售与推广，其中缙云烧饼销售额就突破了18亿。同时推动乡村服务业在浙江逐渐成体系。据统计，2018年，浙江从事统防统治、农机作业等生产性服务主体加速壮大，育秧、植保、烘干、运销等服务业蓬勃发展，农业服务业产值43亿元，增长9.2%;浙江省农村现代市场体系也不断完善，建成省级农村放心农贸市场440家;农村商贸业线上线下协同并进，网上直销快速增长，全年农产品网络零售额667.6亿元。可见，农村电商生态体系的不断创新发展，可以通过促进乡村产业振兴，同时带动文化振兴。

三、结论与建议

本文通过对比广东与浙江电子商务发展情况，分析两地的电商互有优势与发展情况，得出如下结论：第一，广东在电商规模上占优势，但是在与传统产业的结合上仍有发展空间，浙江电商在传统产业融合发展上占明显的优势。第二，广东在跨境电商销量上占绝对优势，浙江在农村网络零售上占优。第三，广东电商的集群化增长、裂变式扩散的辐射带动作用没有浙江强。第四，浙江注重软件与硬件的建设，并且充分利用大数据分析的优势，进行经验的总结及模式的复制与创新。第五，广东、浙江两地作为农业大省，农产品电商仍然有待进一步发掘;而浙江农产品电商在单店销售额高，原产地农产品数量及网络美誉度也比广东农产品高，可见广东农产品电商的平台操作技巧或者农产品质量、知名度等方面还有待提高。第六，广东注重硬件的投入;浙江电商发展更注重集群、体系化的发展，因地制宜的创新发展模式。综上所述，广东的电子商务无论在传统产业的结合度上、集群效应上、数据分析经验总结上、农产品销售与网络宣传上、新业态新模式的创新上都有提高的空间。

针对以上数据和结论，对广东电商发展拟提出以下建议：1. 政府、电商平台、网商都应该加强数据收集与分析，以便及时发现问题解决问题。2. 培育或引入电商龙头企业和电商生态体系中的不同群落，使区域生态圈得以发展与繁荣。3. 加强技术、营销、服务、运营等各类电商人才的培养。4. 加强软环境的建设，推动新产业、新业态、新模式的创新。5. 学习浙江模式并结合地方特色进行创新，通过发展农村电子商务类的数字经济，助力乡村振兴战略实施、带动农村、农民、农企、高新技术产业等参与农业产业的创新创业，促进广东现代农业产业体系构建，推动农、林、渔、牧业经济结构转型升级，为地区经济增长提供新动能，为电商扶贫、乡村振兴发挥强大的推动力。

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*基金项目：清远职业技术学院社会科学研究项目 “电子商务发展作用机制研究——以清远市为例” （SK16002）;2018年度清远市科技计划项目“城市职能分工背景下开放式产业创新体系构建”（2018A011）。

（作者单位：清远职业技术学院外语与经贸学院）