七个关键词洞见中国冰雪产业发展趋势

金立刚

2005年，北京冬奥会成功申办，这一利好消息犹如“催化剂”一样，加快了中国冰雪产业的发展。随着2022年冬奥会脚步的渐渐临近，以及带动“三亿人参与冰雪运动”的目标和“北冰南展西扩东进”战略的不断推进，我国将成为全球最具潜力和活力的冰雪旅游客源市场与产业聚集区之一。

我国冰雪产业仍处于发展的初级阶段，尤其是在冰雪器械制造业等核心层的价值创造力上相对薄弱，如冰雪装备制造业相对低端、冰雪体育服务业缺乏科学规划等等。而冰雪休闲业等相关层面却成为吸引旅游者消费的主要驱动力。

這就意味着未来我国优化冰雪产业结构的核心任务在于：保证相关层价值创造力平稳增长的基础上，加大对冰雪产业核心层的投入与扶持，促进核心层价值创造力提升。

那么，未来我国冰雪行业将朝着怎样的趋势发展呢？

趋势一：智慧冰雪。后疫情时代，人们对线上场景和非接触式消费的需求与日剧增，这就促使冰雪产业与互联网大数据、人工智能等技术结合得更为紧密，“智慧冰雪服务”“智能冰雪产品”“冰雪场馆数字化运营”等或将成为冰雪产业发展的新趋势。

趋势二：仿真冰雪、VR技术。由于我国多季节少雪少冰的现实因素，仿真冰雪、VR技术在“南展西扩东进”战略实施中扮演着重要角色，且这一趋势在未来有望更加凸显。仿真冰雪、VR技术能够解决国内目前冰雪运动只有冬季运营的痛点，真正实现冰雪运动的全年推广。

趋势三：产城融合。随着全域旅游的强势发展和大众冰雪运动人口红利的释放，“产城融合”或将成为冰雪运动融入城市品牌塑造的典范，未来尤其在北方可能会出现许多以冰雪特色为名片的城市，比如通化市预计在年底前投入运营的基于基础设施构建、冰雪人才培养、冰雪资本引进等方面的冰雪产业示范新城一期项目。

趋势四：装备国产化。中国国家体育总局等四部门发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》提出：扶持具有自主品牌的冰雪运动器材装备企业，鼓励企业开发拥有自主知识产权、可替代进口的产品，加快中国冰雪装备的国产化进程。在政策加持及国产品牌崛起的背景下，我国冰雪装备将逐步国产化。据《2020中国滑雪产业白皮书》数据显示：国产脱挂式架空索道的发展相当迅猛，从2015年的2条增长到2020年的26条，正在逐渐缩小与新增进口索道的差距。

趋势五：冰雪小镇。冰雪小镇是将冰雪运动、度假、休闲娱乐等业态融合成生态圈，进而进行整体运营的特色小镇。近五年，我国冰雪旅游持续升温，热度不断提高，其在冰雪旅游中占据重要地位。

趋势六：冰雪大数据。5G时代，大数据产业化的趋势不可逆转，冰雪大数据产业或将成为冰雪产业内部与外部的连接器，其价值不可估量。不过，由谁来搭建大数据平台、如何搭建大数据平台等问题就留给冰雪体育行业去思考、摸索吧。

趋势七：滑雪度假区大型化。我国滑雪度假区将朝着综合化大型化方向发展。其借助山体资源和配套建设将整个项目打造成旅游产品，能够吸引全国甚至全世界的滑雪旅游人群。譬如，亚布力雪场通过三山联合实现了雪场的大型化运营。未来，这一趋势将愈发明显。