融媒时代主旋律电影对舆情引导策略研究

吉 喆 姚 雪

(长春师范大学传媒学院，吉林 长春 130032)

媒介融合环境下，微博、公众号、短视频等具有双向、即时、高效的社会化媒介平台加速了传受双方的信息流动，开源的互动空间使讨论激荡成为舆论，受众在庞杂的信息流中容易产生兴趣偏向，成为获取信息、表达观点、形成舆情的重要场域。舆情初显—形成—裂变—发酵的周期时间不断压缩，而长尾效应带来的次生舆情使整体舆情情况趋向复杂，通过多元方式设置主题议程主动引导舆情，成为主流话语权拥有者亟须提升的能力。

主旋律电影与意识形态深度绑定，是国家意志表达和国家形象塑造的重要输出载体。凭借题材的特殊性，主旋律电影素来是国产影片中的重要组成部分，自诞生之初就承担着生产与宣传社会主义文化的重任，是为国家经济建设提供强大精神动力和智力支持的“软实力”。近年来，随着电影产业结构升级、消费市场主体趋向年轻态以及市场资本倾入等方面的因素，主旋律电影从宣教为主的话语体系转向更加多元的表达，以《我和我的祖国》《我和我的家乡》《红海行动》《烈火英雄》《中国机长》为代表的一批新主旋律电影一改宏大叙事的制片策略，转向对个体的关注，用平民视角对时代英雄进行描摹，形塑一批贴近生活、温而有感的国人形象。

融合媒介环境下，面对重大舆情，利用新主旋律电影与意识形态同步且表达更易被受众接受的优势，进行有选择的议程设置，从而引导网络舆情，塑造国家形象认同、尊重民族英雄、引发集体情感共鸣、合力形成社会正能量成为融合媒介环境下主流话语权拥有者亟待化解的舆情之困。

一、新主旋律电影引导舆情优势

主旋律电影彰显主流意识形态，是国家意志的充分体现。因其独特属性，长期以来，我国的主旋律电影运作模式较为单一，依赖国家政策支持和资金拨付、叙事内容老套，彪炳“高大全”的人物形象、关键时刻靠台词强行输出价值观，宣教意味浓厚，很难契合观众对此类型电影的好感度。往往通过单位包场观影的形式达成观影目标，市场回报率不高，电影本身的核心魅力在主旋律电影中并未完美呈现。

随着电影市场化进程不断提升，“类型片+主旋律电影”的组合模式成为主旋律电影创作的新模式，新主旋律电影选取宏大事件中的微小截面进行深情叙事，商业化运作加持视效效果的表现形式，营销传播等方面受融媒环境的影响亦发生变化。依托新媒体搭建的新型舆论场成为民众获取影片信息、参与表达观影感受、发表个人舆论的重要场域，人际传播的多样性丰富了主旋律电影议题设置的结果导向，使主旋律电影迎来观影高潮，国家形象、民族凝聚力持续高涨。

融媒环境为主旋律电影的传播打开了新面向，以微博、抖音、知乎、哔哩哔哩等社会化媒体平台为代表的公域流量，内容分发以用户兴趣算法为主，被推荐后根据用户观看动作，后续对相关联的内容跟进推送，被放大的“耳虫效应”继而影响观影决策及观影感受。而微信为代表的私域流量相对依赖熟人社交和口碑营销，由熟人和半熟人搭建的较为封闭的舆论空间，同样容易受到他人行为的影响。利用融媒环境路径传播和主旋律电影的内容优势，为舆情引导带来新的链路。

二、新主旋律电影引导舆情实例

引发舆情的焦点在于话题的“表达”能否捕获受众的关注度，当所发生的事件或者现象得到普遍“关注”后，个体借助媒介平台表达自我观点、意见或者情绪。在融媒环境下，当外界环境和关注对象相契合，舆情更容易在短时间聚集裂变成为公众关注的焦点。新主旋律电影与庆祝改革开放40周年、中华人民共和国成立70周年、建党100周年、抗击新冠疫情及推崇英雄等重大事件的发生有着密切关联，观影信息、感受、历史人物等相关话题恰逢其时在流量池内集中曝光，传统媒体与新媒体交互形成舆情峰值，借助流量红利、高燃的爱国主义热情有助于舆情的引导工作。

(一)以史励今迸发民族凝聚力

2020年初，突如其来的新冠肺炎疫情让生活被迫停滞，世界格局也因此发生变化。加之外部势力对我国经济施压、制裁，“明天和危险不知哪个会先来临”，类似的负面情绪压抑着民众心理，网络舆情呈现大量消极信息。管虎导演的《八佰》在后疫情期间上映，1937年淞沪会战期间上海四行仓库的八百壮士用舍生取义的慨然壮举点燃了沉寂多时的豪情。危难之际，青年演员郑恺饰演的21岁战士陈树生选择了身绑炸药纵身跃下日军的钢板阵，其他士兵依次义无反顾地高喊姓名和籍贯舍生取义。那一幕振奋国人信念，无论在战火硝烟的战争年代还是在对抗看不见敌人的疫情战场上，总有这样身先士卒的英雄保全家国安宁。一行“待我成尘时，你将见我的微笑”让观众瞬间热泪盈眶。

《八佰》的高度赞誉成为公、私域流量池的宠儿，除了对影视内容、演员的推介之外，主流媒体更是引导舆论走向“居安思危”“吾辈当自强”的议程设置上，凝结民族凝聚力。以央视新闻在公众号发布“比《八佰》更惨烈的，是这段真实的历史……”的文章为例，标题突出影片名称、历史等信息，省略号的欲言又止强化了受众期待，用这样的方式巧妙引流观众进行阅读。文章用预告片截图作为插图内容，与公众产生情感连接。在对电影主要情节进行简单描述外，快速进入议题环节“四行仓库保卫战的真实情况是什么呢”，接下来用八句话追忆历史、致敬壮士。这里的“八句话”与影片“八佰”在数字上做以回应，真实的史料图片穿插在真实历史的叙述中，通过关键词设置将真实的历史画卷徐徐展开。文章末尾处用加粗加红的“缅怀英烈，铭记历史”的字样完成议程设置的主题，引导受众进行思考。留言区选取“爱我中华”“有国才有家”“为今日中国努力奋斗”的内容，强化舆论传播借助主旋律电影意识形态引导。

(二)以微知著认同国家形象

国家形象的输出是讲好中国故事的核心要义，新主旋律电影讲述红色故事以微小的横截面再现宏大的叙事主题。《我和我的祖国》为庆祝中华人民共和国成立70周年而制作，与此前国庆献礼片《开国大典》《建国大业》不同的是，该片不再以历史人物为轴心进行叙事，七位国内顶级导演操刀完成独立单元叙事，横向来看是将中华人民共和国成立70年感天动地的关键节点上的大事件连缀在一起，而承担叙事主人公的并非是传统主旋律电影中的领袖人物或者是英雄人物，而是平凡的普通人。以管虎导演执导的《前夜》为例，讲述林治远等人在距离开国大典升旗仪式前几个小时内，如何集聚各方力量，向市民借取稀有金属以解决电动升旗装置阻断球的韧性问题。开国前夜，镜头对准了期盼中华人民共和国到来的普通民众身上，刻画了一组热切期待新中国到来的群像，他们彻夜难眠、万众如一的拳拳赤子心点亮了漫漫长夜，家与国在这一刻合二为一。

《我和我的祖国》上映后，持续得到好评，以此为话题延续热点。人民日报官方微博账号联动“30天表白祖国”挑战活动，军队战士、建筑工人、高校学子纷纷唱响《我和我的祖国》，嘹亮歌声澎湃动人。此外，通过设置投票、转发链接、影片彩蛋等丰富多样的形式，传递家国意识。国庆当天天安门广场放飞的七万羽和平鸽均来自北京市民，人民日报编辑将影片“借镍铬”和“借鸽子”巧妙连接，达成“70年，为祖国尽绵薄之力的心不变”的议题设置，事实热点叠加主旋律电影，恰逢其时的发布迅速冲上微博热搜，“兵鸽鸽”“我和我的祖国太棒了”“众志成城团结一心”等留言再度成为传播热点，以微知著、用四两拨千斤的形式达成国家形象的高度认同。

(三)以身报国尊重民族英雄

英雄是一个国家的精神力量，在主旋律电影中，他们的成长谱系向来有着标准范式，以无所畏惧的姿态从普通人逐步完成向英雄进阶的过程。成为“英雄”之后，通过近景、仰拍塑造伟大光荣、没有瑕疵的完美人物形象。新主旋律电影中，尤其是灾难片中塑造时代英雄更像是一个普通人，面对抉择，他们有着和普通人一样的烦恼，甚至暴露出人性的弱点，恰是这样的叙事思路让铮铮铁骨的英雄多了几分悲情色彩。《烈火英雄》根据2010年“大连7.16油爆火灾”为原型，讲述了消防队员顶危救火的故事。影片中的消防员有惰性、有恐惧、有牵挂，但都义无反顾地选择了逆行，向死而生。这与好莱坞式的个人英雄主义截然不同，他们是听党指挥、保家卫国、为民服务的具有集体主义精神的英雄，让主旋律深入人心，唤醒时代对英雄的无上崇敬。

《烈火英雄》的热映使“逆行者”身份成为消防员新的代名词，短视频平台上各地政务媒体号纷纷讲述他们挺身进入火海，抢救人民生命财产的事迹，调整画面速度、搭配字幕和煽情音乐，在融媒环境下塑造了时代的烈火英雄。四川广播电视台的抖音号“四川观察”5月7日转载成都消防作品，消防员灭火后累瘫倒地，周围群众自发帮其扇风降温。画面中消防员周围聚集了多名群众，他们手拿帽子、纸板等物品为消防员降温，配以“位卑未敢忘忧国，哪怕无人知我”的深情歌声，拉近了民众与消防员的距离，同时讴歌了时代英雄的平凡与伟大。

三、新主旋律电影引导舆情策略

新媒体环境的冲击促使舆论传播与公众话语范式重构，网络舆论引导必须在新的媒介生态环境中寻求立足之地，与媒介环境学在“平衡”维度上形成共振。新主旋律电影的叙事转向提高了受众接受度，叙事主体、价值观均得到普遍认同，利用融媒环境借助新主旋律电影的热度及衍生出的话题进行舆情引导，可以在情感共鸣的基础上获得舆论支持，从而扩大传播路径、实现传播效果。

(一)审时度势构建主流话语权

习近平总书记提出的“时、度、效”原则，是新时期舆论引导的方法论观念与实践指导原则。喧嚣的融媒环境下，利用主旋律电影的相关内容主动构建主流话语权，在舆论导向正确的前提下，首先要紧跟时事，保持传播敏感度。熟悉了解在映新主旋律影片的内容和亮点，结合具体环境快速反应制定舆论引导话题，拥有话题的首要引领权，第一时间在平台生成话题，形成矩阵传播。话题推进过程中不断关注粉丝互动内容，研判具有再度引发热点的评论，迅速采取相应手段，对于存在微词的负面信息予以及时关注，主动滤除无效、无关、无用的内容，防止无序扩散，干扰舆论诱发新的次生舆情。

(二)刚柔并济转变叙事视角

媒介表达的情绪直接影响受众接受程度，舆论引导不仅要关注议题设置，表达也是重要的手段，共情有效拉动传受双方的距离，畅通传播链路。利用新主旋律电影进行舆情引导，注重表达方式，以平民视角代替说教式宣传。在阐述事实、正视问题时，不回避矛盾，使用具有逻辑性、说理性的文字，强化主流媒体的喉舌作用。

(三)跨屏联动彰显智慧布局

融媒环境赋能媒介生态，其多样性带来更多途径的联动组合，充分拓展主旋律电影舆情引导的模式。传统媒体和新媒体各有所长，传统媒体不容置疑的公信力奠定了表达的权威性，传统媒体在新媒体中的社会化媒介中入乡随俗调整传播表达方式，口语化、碎片化的语言风格贴近“Z世代”群体的表达习惯，扩大了其在网络空间的舆论引导力。此外，丰富多样的互动方式扩充主旋律电影舆情引导途径，巧借短视频平台贴纸、模板等功能，以主旋律电影中的标志性视觉元素专设成主题布局，通过意见领袖的先行范式影响粉丝效仿，继而形成“病毒式”传播效应，达到舆情引导目的。