网络自制综艺节目的碎片化特征分析

2021-11-14

声屏世界 2021年2期

网络自制综艺节目出现的原因

自从“互联网+”的理念开始兴起，视频网站成为了视频传播的主力军，越来越多的年轻人开始利用视频网站收看电视节目，电视频道的收视率慢慢的降低了。但是不管怎样，节目仍然是由各大地方电视频道进行制作的，视频网站只是一个播放平台，无法获得更多的利益，并没有节目的主动权。随着广电“限娱令”的生效，各大地方电视频道开始减少了综艺节目的数量，并且综艺节目的高昂版权费用也让视频网站的利润不容乐观，因此，视频网站开始进行自制综艺。以爱奇艺的《奇葩说》《偶滴歌神啊》，优酷的《火星情报局》以及腾讯的《拜托了冰箱》等节目为首，这些自制综艺节目广受好评，在2016年26档节目的总点击量达到了90亿次，获得了许多的关注。

从这以后，视频网站开始有了话语权，不再受电视台的制约，“拿来主义”也成为了过去式。同时也有许多的优秀节目制作人和主持人纷纷加盟视频网站，例如，马东、谢涤葵、何炅、汪涵等也开始与视频网站进行合作。凭借着他们的经验与名气，网络自制综艺也打开了自己的一条道路，开始蓬勃发展。

网络自制综艺的碎片化内容

传统的综艺节目播出时间是有限制的，例如《中国达人秀》这个节目深受大家喜爱，有许多优秀的表演内容只能一带而过，对于观众而言一个多小时根本看不够，有一种意犹未尽的不满。同时电视台播放的内容是线性的，不可逆转也不能够进行选择，只能固定时间、固定定点和固定频道进行收看，内容和时长的限制不能很好地满足观众的需求。这些问题对于网络自制综艺节目而言却能够轻易的解决，网络平台内容的碎片化正是体现于此。

网络自制综艺内容的碎片化在过去仅仅体现在视频内容篇幅短小，在现在的生活需求下其碎片化特点发生了改变。网络自制综艺的异性传播能够让观众随时随地收看自己喜欢的节目和内容，网络空间可以为节目的编排策略提供更多的便利。同时现在网络综艺节目是进行多屏化传播，这个可以让观众进行分时断点收看，因此在内容上面可以更好的满足观众的需求，观看到更多优秀的表演。同时网络自制综艺能够进行衍生内容，除了有节目正片，还有一些纯享的版本、番外篇。例如腾讯选秀综艺《创造营101》除了有正片内容，还会有直拍表演视频，《101宿舍日记》《创造101悠享版》等众多衍生节目。这些碎片化的内容也能够让观众从多角度了解节目，持续性地给观众提供丰富的内容和信息。

网络自制综艺的碎片化传播

碎片化传播是网络自制综艺节目的一大特点。通过碎片化传播的方式进行多维度多方面的宣传能够更好的扩大知名度，增加曝光度，获得点击率。例如，在爱奇艺自制综艺《偶滴歌神啊》播出的时候，基本上每期的内容是70分钟左右，但是后期在进行剪辑的时候还会制作83段短视频，每段视频在3分钟左右，因此一个两百多分钟的内容是由一个70分钟左右的正片和其他的花絮内容组成的。这些短视频在各种社交媒体上传播，能够给用户带来更加丰富的体验和信息：节目播出前的预告片通过剪辑的手段，让整个内容充满了悬疑、疑问来引起观众的好奇心。节目播出后中正片里面的精彩片段让观众通过3分钟的时间去了解这个节目，第一时间吸引观众的眼球。同时未播出的花絮、备采等内容能够更多的展现节目的多面性，吸引节目的粉丝，增加用户粘性。爱奇艺高级副总裁陈伟介绍：“对于传统的电视节目而言，电视综艺播放正片70分钟，这期节目就算结束了。对于网络自制综艺而言，正片的播放结束是其真正的开始，需要运用它去吸引更多的用户，为下一期甚至是下一季的播出做好充分的准备。”

除了有视频类型的碎片化传播，网络自制综艺节目还会进行微博话题的碎片化传播，几个片段、几句经典的话就能够上热搜成为节目的宣传。例如，腾讯视频的《脱口秀大会》和《吐槽大会》，两个节目作为脱口秀节目经常会有一些非常经典又现实的语句冲上热搜，通过一些片段和话语吸引微博的受众，通过几分钟的时间知道这个节目，也了解节目的具体内容，甚至去进一步的观看节目。除此以外，微信公众号的碎片化传播也是网络自制综艺宣传的途径之一，短短的一两分钟的时间，吸睛的标题、精简短小的文章配上精彩的图片就能够介绍出一档网络自制综艺节目的精髓，也能够快速而有效的进行传播，提高曝光率。因此，网络自制综艺节目会充分利用微博、抖音等热门社交媒体进行碎片化传播，进行病毒营销来增加节目的曝光度。

网络自制综艺的碎片化受众

随着经济社会的发展，人们的意识形态和生活方式也发生了改变，越来越多的人开始追求个性化需求，呈现出“碎片化”趋势。如果说物质方面主要体现在产品消费的“碎片化”，那么在精神方面就主要集中在网络综艺节目的“碎片化”。网络综艺节目的受众往往是年轻人，他们在不断的追求新鲜事物，也不断地追求变化。根据最新的互联网发展状况显示，截至2019年6月，网络自制综艺用户中29岁以下的年轻用户占比高达53%以上，成为了网络市场的核心人群。例如，爱奇艺自制综艺《我去上学啦》24岁以下用户占比是61%以上，《偶滴歌神啊》24岁以下的用户占比60%以上，芒果综艺《大学一年级》的受众基本上都是大学生，由此可见年轻人群成为了纯网综的主力军。受众个性喜好的碎片化也催生了网络综艺节目碎片化的多样性。

网络自制综艺节目类型相比电视节目也更加的丰富，例如腾讯视频中的恋爱观察类综艺《令人心动的信号》、职场观察综艺《令人心动的Offer》、芒果视频的悬疑综艺《明星大侦探》、爱奇艺视频的《中国新说唱》、优酷视频的《这就是街舞》等节目都从各个角度来丰富节目类型，满足了不同受众的喜好需求，囊括了不同年龄段人群，跨越了不同领域、不同行业，实现了网络自制综艺的多样化。

网络自制综艺节目的发展趋势

伴随着数字技术的进步与发展，网络自制综艺节目的传播方式也在发生快速的转变，让媒体受众不再有更多的耐心和空间去思考，网络自制综艺节目的受众大多是利用碎片化的时间如在休闲、吃饭、乘车之余观看节目。受众的思维范式也在发生习惯性的转变，如“一图读懂”式的观看和选择审美认知。因此，随着当代新媒体受众阅读观看方式的转变，网络自制综艺节目在创作和叙事的层面也表现出了较强的碎片化和高互动的特点，节目短平快的创作叙事方式更符合快节奏下受众的选择和观看心理，满足受众对综艺看点的新需求。一方面，综艺节目的碎片化叙事能够让节目的板块更加细化，同时也能满足综艺节目垂直细分的要求，从2019年初开始，媒介短视频呈现出一个高峰发展的态势，不超过30分钟的综艺节目被称为媒介微综艺，用户更加青睐从一些短视频软件上观看综艺节目的热点，这一发展趋势丰富了当代网络综艺节目的传播，让新的节目形态能够实现宣传推广最大化，在完善网络综艺产业的同时，实现网络综艺节目的“长尾效应”。如在当代网络综艺节目中解构标签性的文字或图片，让其在不同的媒介平台中推广传播，形成网络综艺积木生产——消费——循环的一种新业态。另一方面，网络上的高频互动也形成一种内容式叙事模式，受众由传统的接收信息的被动者变成了参与信息的传播者，可以说受众不再是综艺的终端接收者而变为综艺信息的引导生产参与者，尤其是综艺节目中一些弹幕的出现，让互动变得更加受欢迎。这种“共时”性的关系更加符合新媒体时代受众的思维和情感需求，同时，当代网络综艺节目较多使用了粉丝思维、逆向思维等互动式的内容创作。