以“三农”节目推进宣传供给侧结构性改革

2020年5月，中央广播电视总台召开年度工作会议。中宣部副部长，中央广播电视总台党组书记、台长、总编辑慎海雄两次提到“供给侧结构性改革”这一经济学名词。其中“加快实现从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变，从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变，从传统技术布局向‘5G+4K/8K+AI’战略格局转变”最为鼓舞人心。

在2015底召开的中央财经领导小组第十一次会议上，党中央正式提出“供给侧结构性改革”这一概念。近年来，这一词汇已经从经济政策领域进入到国民经济生产生活的各个领域，成为了各行各业的高频词和全国人民的热议词，被赋予了独特的思考与内涵。

“供给侧结构性改革”从经济学名词而来，是以提高供给质量为核心诉求，用创新改革的方法推进在生产要素供给侧的结构性调整，矫正生产要素的配置失调，增加有效供给，提高供给层面对于需求变化的适应性和灵活性，提高全要素利用率和生产率，更好满足生产生活的需要，促进社会经济的持续健康发展。用一句话来概括，改革的核心就是以高质量发展，推动社会生产力水平的整体跃升。

在宣传思想工作的各个领域，供给侧结构性改革正在大刀阔斧地展开。其中最具有代表性的是，2019年9月23日，第二个“中国农民丰收节”之际，中央广播电视总台农业农村频道正式开播，“央视三农”融媒体矩阵号同步上线。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平发来贺电，热烈祝贺央视农业农村频道正式开播。

央视农业农村频道的成立，是基于“党的乡村振兴战略需要”和“人民群众日益增长的对美好生活需要”，从总台宏观布局层面推进的供给侧结构性改革。但如何深化这一供给侧结构性改革，如何着力打造好服务于这“两个需要”的国家级对农权威媒体，是下一步需要深入研究解决的现实问题。

从乡村振兴战略的需要来看

在党的十九大报告中，明确提出了确立乡村振兴的20字总要求：产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。这是以新时代“五位一体”总体布局为指南，加快推进农业农村全面现代化，统筹推进农村在经济、政治、文化、社会、生态文明等方面建设的重大举措。总而言之，乡村振兴不仅包含经济发展，也包含生态保护、社会和谐、设施完善，还包括农民综合素质的提升。

产业兴旺是乡村振兴战略的核心诉求。围绕促进乡村产业发展，吸引更多的资本、技术、人力等生产要素向“三农”领域流动，形成现代农业产业体系。央视农业农村频道推出了国内唯一一档产业帮扶类真人秀栏目《田间示范秀》，栏目深入田间地头，走访遇到农业生产难题的求助农户，为其寻找乡土专家，面对面、手把手、心贴心破解难题，达到了令人喜悦的帮扶效果，成为了农民兄弟致富路上的好帮手。

生态宜居是建设美丽中国的重要组成部分。乡村拥有得天独厚的自然条件，加强农村的生态环境保护，统筹整体规划建设，大力改善基础设施，保护好绿水青山。《我的美丽乡村》栏目每期节目走进一个县，由该县最具代表性的两个村进行全方位展示。第一书记、大学生村官、村支书、村主任等作为本村推荐人，各自带领本村杰出人物与村民代表，通过农村美、农民富、农业强三轮展演，展示美丽乡村的新面貌，讲述乡村振兴的动人中国故事。

乡风文明和治理有效是乡村振兴的战略基石，也是农业现代化建设的重要保障。加强农村的民主法治建设，大力构建自治、法治、德治“三治结合”治理体系；推进农村基础设施建设，推进移风易俗，消除攀比心理，弘扬优良传统文化，使农民幸福感进一步提升，农村更加安定有序，为乡村振兴提供智力支持和精神动力。《乡理相亲》栏目记录和展示医疗、法律等行业人员深入乡村，送服务下乡，推动现代医疗、法律、科技、环保等乡村治理综合体系的建立，促进乡风文明提升。根据CSM的研究数据显示，三四线地区的观众对普法、医疗类节目的收视水平总体上高于一二线地区的观众。

生活富裕是乡村振兴战略的根本，是乡村振兴的出发点，也是落脚点。以农民为中心，要让农民有持续稳定的收入来源，经济宽裕，衣食无忧，生活便利，共同富裕。《致富经》栏目寻找身处在涉农经济发展过程中的致富明星、行业能手和发展带头人，用讲故事的方法解读他们的致富经验和创新做法，用最具时代感的真实案例给电视观众以启迪智慧、更新观念和经验分享，是以服务公众为目的的公益性商业节目。

从人民群众日益增长的对美好生活需要来看

当下，电视的节目生产和房地产、煤钢、水泥等行业发生了同样的问题，也出现了产能过剩、质量参差、供需失调等客观问题，同样需要进行大刀阔斧的供给侧结构性改革。有研究表明，长期以来中国的受众和受众的选择被低估了，当前受众真正需要的是正能量有文化、垂直细分精细化、便捷收视互动化的内容产品。

从频道的定位来看，财经、综艺、体育、电影、电视剧、纪录片、新闻这些专业频道，立足于频道定位范畴，制播单一类型的节目内容，满足稳定、固定观众群体的收视需求。而农业农村频道是一个复合型的信息传输装置，面对不同地区、不同职业、不同需求的观众，在节目内容、语言、风格上需要设计多元化和差异化的传播策略。既要面向大众宣传党和国家的三农政策，展示各地实施乡村振兴战略，加快推进农业农村现代化的丰硕成果；又要满足城市观众对农村的“好奇心”；还要满足农村观众获取生产生活知识的“求知欲”。因此，央视农业农村频道的电视节目既要有符合所有观众收看的普适性栏目，也要有分别满足城市和农村观众各自需求的针对性节目。此外，城市观众和农村观众在生活形态、内容偏好、行为习惯、个人素养方面也存在着较大的差异，因此在节目编排、内容设计、话题设置、传播渠道等方面既要研究城市观众的收视偏好，也要了解农村观众的收视习惯。

在央视农业农村频道的内容生产供给侧结构性改革中，《攻坚日记》栏目做出了大胆创新和尝试。除在大屏端播出完整版节目内容之外，还与国务院扶贫办官方新媒体平台、中国乡村之声、央视频、央视网、学习强国、央视三农、快手、喜马拉雅等多维度的传播渠道合作，陆续推出了适合小屏端传播的分钟版、音频版和图文版等设计。

在“5G+4K/8K+AI”等尖端媒体技术的支持下，《攻坚日记》正在探索“慢直播+电商预售+情景体验+游戏互动”的创新媒体融合模式，计划从节目中选取10个具有区域特色产业代表性的贫困村，在这些村子的田间地头、温室大棚、养殖圈舍等处架设多机位、多角度的高码流慢直播镜头。电视观众除了通过电视大屏收看日常节目之外，可以通过这些慢直播镜头看到和大屏内容截然不同的村容变化、村民劳作、作物生长和家畜养殖过程，慢直播中出现的农产品，须是能够代表当地特色产业的主打产品，所有一切细节都是以原生态的形式呈现。在人工智能+媒体融合应用方面，借助虚拟现实、全景展现、实景漫游等人工智能技术，打造“云上攻坚村”互动平台，实现观众足不出户就可以到这些村子里身临其境的走一走，看一看，提升用户体验，加强人机交互，打造智慧媒体。

在慢直播开通的同步，联合头部新媒体平台开通“《攻坚日记》‘百闻不如一见’农产品预售平台和游戏平台”，观众在农产品的种养殖初期就可以下单预购，线上观看种养殖过程，了解农药化肥施用情况，监督绿色农产品生产。另外，开发《攻坚日记》同名体验类小游戏，通过虚拟人物和游戏情节设计，利用游戏的形式参与农产品生产，完成耕地、播种、除草、施肥、收割等各个环节任务。通过这两个平台，观众不仅可以看到扶贫攻坚一线贫困村每天的变化，还能完整了解所订购的农产品的种植生长过程，寓教于乐，互动性强。计划同步推进的“攻坚直播进课堂”项目，也将为城市中小学生开设别具一格的生物体验课。从另一方面来看，平台也为各个贫困村打开了对外展示的窗口，从微观角度展示了各地打赢脱贫攻坚战的伟大进程。同时，这个模式也提前确保了贫困群众的收入稳定问题，推动了贫困地区地域特色农产品产业规模的健康发展。

新技术革命的浪潮席卷各行各业，传统电视媒体应加大深化内容生产与高新技术的结合，向全媒体发布平台迁移，应对新技术革命下信息传播和沟通模式的推陈出新。应借助新技术革命的丰硕成果，实现内容生产的供给侧结构性改革，将内容生产、技术应用、平台终端、经营拓展、管理手段共融互通，催化融合质变，形成相互延展，相互渗透的国际一流新型全媒体机构，推动宣传思想工作的升级发展。