媒介融合下的电视新闻栏目研究

◎罗 毅

在媒介融合已经成为主流的当今时代，数量众多的电视新闻栏目要想获得新的发展道路，必须在媒介融合之中“主动出击”，改变原有的电视新闻栏目的形式和质量等诸多方面。电视新闻栏目是传统媒体的产物，而当前的媒介融合，以新媒体作为主导，由于新媒体自身有着强大的优势，因此传统媒介不可避免地遭受冲击，但是在来势汹汹的挑战之中，电视新闻栏目可以寻找机遇，主要将媒介融合作为突破口，从而使自身的发展更上一层楼。

一、媒介融合的内涵

在多种类型的数字媒体组织之间，例如音频、视频、印刷、多方互动等层面，进行文化、战略等方面的联盟活动，就是媒介融合。当前我国的科学技术处于高速发展的状态，移动通信技术日渐成熟，现代数字化技术也在越来越多的领域内应用，我国的信息终端市场前景良好。在这一过程中，传统媒体逐渐衰落，新媒体逐渐崛起。

作为传统媒体的一种主要的表现形式，电视新闻栏目必须对当前形势有一个正确的认知，详细分析当前媒介融合的市场形势，同时对现有的电视新闻栏目进行改进以及创新，努力提高电视新闻栏目的市场竞争能力，影响人们的生活，避免出现被时代所淘汰的结局。

二、媒介融合对电视新闻栏目的影响

（一）新闻生产和传播结构出现巨大变化

传统媒体结构的新闻生产与制作方式，正在被新媒体所改变，在传统媒体的制作过程中，工作人员各司其职，而且部门划分是比较详细的。但是在新媒体制作方面，通常按照信息传播渠道的不同，来划分工作部门，例如移动终端部门、网络部门、纸质媒体部门等。

负责采集新闻的记者，其工作内容也发生了显著变化，记者可以利用全方位的信息采集方式，获得音频、视频、图像、文字等多种类型的信息资料，然后按照不同类型编辑部门的需求，进行资源的合理配置。在这个过程中，对记者的专业水平和团队协作能力，是一项不可忽视的考验。

（二）文化与科技得到多元化融合

伴随着媒介融合的推进，电视新闻栏目的文化，正在与科学技术进行融合。当前我国的科学技术的发展非常迅速，人们对于媒介产生了更高的要求，时效性、快速性、便捷性、准确性是人们追求的重点。作为一种文化传播的途径，电视新闻栏目能够将社会的需求进行呈现。

（三）新闻报道机制发生变化

电视新闻栏目在报道过程中，通常以教育和宣传两个方面为主，而且电视新闻栏目的报到时间是固定的，导致电视新闻栏目的时效性出现“折扣”。新媒体之所以对电视新闻栏目产生了极大冲击，是因为新媒体的信息传不会受到时间限制，人们可以利用新媒体，更加便捷地获取新闻信息。

（四）全民信息化已经成为现实

现如今，人们无论是在工作中还是在生活中，都离不开互联网，其原因是可以通过互联网查阅海量信息。新媒体将互联网作为依托，对原有新闻进行加工，从而创造出多元化的新闻传播路径。当前移动通信技术的取得了巨大进步，与使之化技术的发展有很大的关联。人们可以利用移动终端，参与到新闻信息传播的过程中，主动积极地参与不同类型的社会话题。

三、电视新闻栏目当前出现的问题

（一）时效性低于新媒体

在新媒体尚未出现的时候，传统媒体的时效性并未受到冲击，但是在当前的新媒体主导的时代之中，电视新闻栏目的时效性，与新媒体的时效性之间出现明显差距。电视新闻的传播通过图像、声音和文字的结合实现，而且电视新闻的采集与制作需要时间，可能在电视新闻进行报道的时候，已经落在新媒体的后面。所以现阶段，人们更愿意利用新媒体接收新闻信息，尤其是年轻人对新媒体十分热衷，电视新闻栏目不得不坐上“冷板凳”。

（二）同质化现象屡见不鲜

新闻传播的速度在新媒体之中更加迅速，其原因是互联网的信息能够进行及时发布。当前，所有的传统电视新闻栏目，都在争取获得第一手新闻信息，直接导致数量众多的电视新闻栏目，出现不可避免的同质化现象。例如，进入21世纪以后，我国大力提倡新闻媒介体制方面的改革，所有的电视新闻栏目积极响应国家的号召，尤其是地方的电视新闻栏目，为了贴近当地老百姓的真实生活，强调该地方的特色，推出民生新闻栏目。

（三）盲目追求娱乐化

在新媒体崛起的影响下，很多传统的电视新闻栏目当中，引进当前社会之中的流行元素，能够增加电视新闻栏目的趣味性与通俗性，改变传统电视新闻栏目“按部就班”的严肃形象，这样做本来是一件好事，然而一部分电视新闻栏目在引进过程中，出现“娱乐过度”的不良现象，导致电视新闻栏目原有的公信力大大降低。一部分电视新闻栏目只是追求短期的经济效益，盲目地追捧“娱乐”所带来的效果，在新闻报道的过程中，出现大量“标题党”、“夸张灌水”、“三俗”等现象，严重情况下会让人们被新闻报道的内容误导，甚至引发社会事件。

四、媒介融合下电视新闻栏目的发展策略

（一）适当进行新闻栏目创新

在采集和编辑新闻信息的故从横中，必须突破以往传统电视新闻栏目主播播报导语、画面转接现场等的一贯标准程式，将创新元素引进新闻报道之中，让电视新闻栏目看上去更加丰富多彩，对电视新闻栏目的新闻报道内容进行拓展，对已经获得的新闻信息进行深入挖掘，呈现出新闻内容的独特价值。

例如电视新闻栏目《海峡新干线》，这是东南卫视的品牌新闻栏目。在新闻报道的过程中，新闻环境的构建采用模拟3D技术，主持人在播报新闻的时候，似乎就在新闻现场，“身临其境”，同时利用数据分析等高科技手段作为辅助，让新闻传播变得更有吸引力。

（二）大力构建新闻栏目的品牌

电视新闻节目要想真正增加自身的影响力，形成“独树一帜”的品牌效应，将更多的受众吸引过来，必须“知己知彼”，在借鉴过往的成功案例的时候，不能照搬照抄，而是应当结合电视新闻栏目的实际情况进行，同时明确自身的发展优势，努力解决发展过程中出现的问题。“随大流”的电视新闻栏目必然会被市场淘汰，将电视新闻栏目进行合理定位，同时注意控制电视新闻栏目的整体风格，在新闻采集过程中严格把关，探索更新颖的电视新闻栏目样态。

（三）培养媒介融合相关人才

新媒体崛起之后，原有的文字记者、摄影记者、文字编辑、网络编辑等细分的概念被淡化，对于新闻工作者的专业技能和跨媒体报道水平，提出了更高的要求。新闻工作者必须提升自身，成为媒介融合环境下的复合型人才，在熟悉文字报道、摄像、摄影等基础性技术的同时，还要求新闻从业人员具备新闻策划、栏目策划、活动推广等多种能力，不仅如此，还要深入研究新闻受众的需求方向，以及新媒体环境下的新闻推广方法。

注释：

[1]杨坤：《媒介融合下的电视新闻栏目探讨》，《西部广播电视》2017年第21期

[2]黄宏芳：《基于媒介融合下电视新闻栏目的研究》，《电视指南》2017年第12期