新媒体背景下传统媒体创新性发展策略

文 杨舒涵

立足于融媒体背景推动传统媒体突破性发展显现出一定的必要性和积极的时代意义。本篇文章主要立足于融媒体时代背景特征，从现状、路径几个角度对文本课题展开分析。

融媒体时代背景概述

概述

融媒体是多种媒体融合之后的总称，其意义是实现多种媒体渠道和信息传播方式的综合利用，通过应用媒体大数据，实现资源的共享。融媒体的出现对于传统媒体来说，是机遇也是挑战，在融媒体时代传统媒体行业并不是要被取代，而是会将传统媒体和新媒体的优点进行融合，从而进一步推动媒体行业发展，提升整个行业的影响力和社会效益。

融媒体具有开放性强、覆盖范围和涉及范围广等特点，通过技术整合、内容兼容等，其可以通过多样化的方式进行传播，提高人们的使用体验。融媒体具有各传统媒体的特点，如其既具有广播的便捷、互联网的无领域限制，也具有电视的直观等特点，兼具各种媒体的特色，使其更具社会影响力，而且还可以更好的提高经济效益。

新媒体是一个相对的概念，是指新的媒体形态，现在主要是指通过互联网、手机终端等向大众传递信息的形态。

新媒体传播特征

相较于传统媒体，新媒体的特点在于传播速度快、信息量大而且传播方式多样化，而且质量参差不齐。

其一，传播速度快。新媒体的传播速度要远超于传统媒体，其能够第一时间将新鲜资讯传播给用户，使用户获得第一手资讯。

其二，信息量大质量参差不齐。首先，随着信息技术的发展，信息量呈现出爆炸式的增长，非常多的APP都可以为用户提供各种资讯，如微博、微信公众号、抖音、小红书和各种浏览器，信息的内容也包罗万象，涉及到政治、经济、体育、美食、交友等社会生活的各个方面，为用户获取资讯提供了多样化的方式，纸质媒体不再是大众了解信息的唯一手段。不过在流量至上的年代，各种自媒体为了博取眼球，获取经济利益，对于内容的真实性并不重视，甚至通过断章取义，夸大其词等方式来博关注，在价值观上进行错误的引导，从而引领了不良的社会风气；同时，在信息时代大众对于信息的时代性要求越来越高，而媒体为了播出第一手资讯，对新闻准确性和严谨性不重视，导致虚假信息层出不穷，新闻事件反转的情况屡见不鲜，给受众带来了困扰。

其三，传播形式多样。新媒体对于文字便捷的水平要求没有传统媒体那么严格，传播方式也更加多样，不再局限于纸质传播，而是可以通过语音、短视频、动画等方式来进行传播，这使得新闻编辑工作的趣味性、生动性等都得到了较大的提升，而且更容易吸引大众，提高了大众的阅读兴趣和阅读体验。

传统媒体发展现状

新闻信息把控权减弱

随着新媒体的快速发展，传统媒体对于新闻信息的把控权不断地被削弱。随着新媒体的发展，每个人既可以是新闻的接受者、传播者，也可以是新闻的创造者，新闻产生和传播的途径更加多样化。在信息时代，信息传播的速率变快，新闻的源头不再由新闻工作者控制，而是人人都可以进行新闻的制作和传播，这给新闻编辑工作造成了巨大的挑战，传统媒体对于新闻的把控权被严重削弱。随着传统媒体失去在新闻领域的主导地位，在引导社会热点话题方面的能力也不断削弱，这对于社会价值观会造成消极的影响。在这样的背景下，如果传统媒体不进行创新，追上科技和时代发展的步伐，满足用户的实际需求，其在市场上的竞争力会进一步下降，在引导社会价值观方面的能力也会进一步削弱，最终会被时代所遗弃。

媒体宣传方式落后

在信息化时代，信息的传播速率快，群众对于新闻事件的实时性要求越来越高，在各种突发情况发生后，群众往往想要掌握第一时间的资料。当前，传统媒体对于突发情况的追踪报道和后续解决方案及结果的报道，都很难实现第一时间进行报告，由于传统媒体在新闻编辑方面存在的滞后性，导致其在事件发生后难以实现第一时间发现、记录和报道，时效性较差，不能够满足用户的需求。

传播形式缺乏互动性

在新媒体下，观众和节目之间具有良好的互动性，观众可以自由地发表意见，并且和众多网友一起分享和讨论。而对于传统媒体来说，观众不能够参与到节目中，节目和观众之间的互动也近乎没有。举例来说，很多市县级电视台，还依旧采用传统、老旧的传播方式，没有结合时代特点来对节目进行创新，使得对观众的吸引力不断下降，观众逐渐流向了新媒体网络。传统电视媒体在向社会传播信息时，会受到国家政策、体制和社会等多方面因素的影响，特别是新闻类节目，具有明确的传播指向性，而没有互动性，导致观众觉得节目内容非常乏味，缺乏观赏的兴趣。

年轻和高学历观众流失

传统媒体的优势在于具有普遍性和广泛性，受众不限年龄和不限群体，都可以使用。但是随着新媒体的发展，传统媒体的观众大幅度流失，尤其是年轻群体流失非常严重。新媒体受众具有年轻化的特点，网络视频受众中，有超过60%的观众是20岁～39岁的青年，而手机视频受众更加年轻化。在新媒体出现初期，大部分受众平时既会关注新媒体，也会收看电视，而随着新媒体的快速发展，越来越多的年轻人已经很少观看电视，甚至很久都不会收看电视节目，传统媒体青少年观众大幅度流失已经成为事实。

推动传统媒体突破性发展的举措

在新媒体快速发展的背景下，传统媒体受到了强烈的冲击，需要通过创新和改革，立足于自身特点，吸收新媒体的优势，进行改革和创新，从而实现自身的良好发展。

提高传统媒体编辑工作者业务能力

其一，编辑要不断获取新知识。融媒体时代发展中互联网平台上经常会出现一些新词汇、新用语，彰显社会在不断地进步，这些词汇更能够引起大众的兴趣。因此，新闻编辑需要不断扩充提升你的知识储备，紧跟时代发展潮流，掌握社会流行的新词汇和新用语，并且根据这些新内容制作出具有时效性和影响力的新闻内容，从而提高新闻内容的影响力。编辑在学习过程中，一方面要加大专业知识方面的学习，提高自身专业素养，同时还要加强社会上其他商业的知识的学习，不断提高自身的专业积累，从而提高所编辑的新闻内容的专业性和科学性，提高新闻编辑水平，提升大众的认知，使新闻积极的社会意义可以得到充分的发挥。

其二，编辑要注重新闻创新性。传统新闻媒体要想提升自身的发展空间，增加受众对新闻信息的关注，如果不进行突破，仍然坚守固有的传播理念，会限制传统媒体的发展空间，脱离受众的真实需求，造成媒体信息的传播难以实现创新性发展，因此传统媒体需要紧跟时代步伐进行改革，适应新时代发展的需求。在融媒体时代中，传统媒体要想实现行业的发展，需要进行新闻的创新，需要重视新闻的选材，选择人们比较关注的新闻事件，来满足人们对于新闻事件的要求。编辑们需要重点关注热点时间、国家大事等，要具有敏锐的眼光和社会观察力，添加创新元素在新闻内容中，高度重视新闻的质量问题，从而吸引大众的关注，同时要提高新闻内容质量，使其可以引发社会的广泛讨论和思考，发挥出新闻应有的社会责任。

创新传统媒体宣传形式

其一，传统文化与现代科技相融合。媒体宣传活动需要结合各地的历史文化、地方文化特色等来开展，挖掘文化自信，这种自信更加广泛、深厚，是更加根本、深刻、持久的力量。在挖掘传统文化的同时，要和现代技术进行结合，要结合时代发展的特点对媒体宣传活动进行创新和发展。文化自信的内涵会渗透到人们生活的各个方面，日常思维方式、生活方式和审美追求等方面都会受到文化自信的渗透和影响，这些无形的意识形态，能够对有形的存在造成深刻的影响。高雅的审美情趣，会对人们的日常生活产生影响，而媒体宣传活动的设计和开展也会受到这一因素的影响。为了吸引更多人的注意和参与，需要做好前期的媒体宣传工作，而为了使宣传工作活动达到更好的效果，就需要应用互联网信息技术。比如可以采取在官方网站、官网微博账号或者是官方微信公众号上推出媒体宣传活动的内容，内容要具体化，根据实际情况分为不同板块，对媒体宣传活动的开展进行详细的说明，并且在每个板块都标注相关的解释说明。为了有效地吸引人们的兴趣，可以准备一些文创纪念品，通过抽奖的方式发放给观众，从而使观众积极地参与到宣传活动中来。

其二，传统宣传与新型软件相融合。通过传统宣传和新型软件融合的方式，提高宣传的效果，举例来说，可以选择以民族文化展现的媒体宣传活动，对宣传方式进行说明。首先，制作出关于探究和保护民族文化的纪录片，在纪录片中介绍民族文化的发展轨迹，并且展现出各个历史阶段民族文化的特点。可以通过旁白讲述的方式来进行内容的阐述，不过需要注意的是内容的讲述要有事实依据。在纪录片制作过程中，要在具有民族生活气息的地方进行取景，同时展现一些具有民族特色的物品，包括饰品、服饰等，来引导观众全方位地了解民族文化。通过录制纪录片的方式进行媒体宣传，是一种比较传统的形式，为了拓展宣传范围，可以通过和抖音、快手、微博等新型软件进行结合，在这些平台上分阶段地更新和播放纪录片。同时，收集观众对于民族文化保护和宣传方面的意见，对纪录片进行改进，同时收集群众对于媒体宣传活动发表的意见，通过结合群众的力量，提高文化民族传承的效率，更好地进行文化民族的传承。

其三，传统媒体和新媒体进行渠道融合。在新媒体快速发展的背景下，传统媒体需要在巩固已有业务的前提下，拓宽新媒体业务，建立自己的全新媒体平台，实现了新媒体与传统媒体的融合。对于传统媒体而言，进行渠道创新和内容创新都非常重要，这两项内容都是推动传统媒体和新媒体融合的重要环节。为了拓宽传播渠道，传统媒体都开始充分利用微博、微信和移动客户端，通过这些新媒体平台来提升自身的传播能力和影响力。如传统的广播电视媒体，可以通过开通官方微博、官方微信号等，通过这些渠道来将节目录制过程中台前幕后的花絮、制作信息等内容分享给观众，并且通过这些新媒体平台和观众、粉丝进行交流和互动，积极吸收观众的意见，对节目进行改进和创新，拉近和关众的距离。报纸也应通过数字报、手机报等模式的推广，引起群众的普遍关注，从而推动自身的稳定发展。举例来说，人民日报就积极创建自身的新媒体力量，打造了微信、微博、人民网等新媒体平台，拓展自身的渠道，从而推动了自身发展。

紧跟时代步伐，进行节目内容创新

其一，明确战略定位，紧跟时代发展。在新媒体的冲击下，传统媒体需要认清发展形势，基于融合转型创新发展的特点，制定出符合形势的有效策略，新媒体的冲击给传统媒体的发展带来了巨大的挑战，同时也给其带来了发展机遇，传统媒体需要抓住发展机遇，推动自身发展。传统媒体在制定发展策略时，应脚踏实地，不能够将工作重点放在政绩工程上，而是基于现实制定出有效的发展策略，并且在执行过程中不断地总结经验，修正方案，推动传统媒体的创新发展。传统媒体在创新过程中，必须要紧跟时代发展的趋势，能否抓住时代的脉搏对于传统媒体而言是关乎到存亡的关键，要想抢占市场，吸引观众，就必须要了解大众需求的变化，并且及时进行调整，满足用户的需求，这样才能够在激烈的市场竞争中生存和发展。

其二，发挥新媒体的互动性特征。通过发挥新媒体的互动性特征，实现新媒体和传统媒体的互动融合，可以充分发挥出新媒体和传统媒体各自的优势，从而切实推动传统媒体的发展。传统媒体的优势在于价值理解的深度，将其和新媒体的互动性相结合，可以更好地将节目呈现给观众，从而提高观众的观看体验。通过推动新媒体与传统媒体的融合，强化其融合程度和优势互动，以优补劣，打造数字信息化的媒体，为用户提供更加优质的服务。

其三，保证媒体产品质量。为了推动传统媒体的发展，需要进行融合创新，传统媒体融合创新工作中，内容的创新是传统媒体创新工作中的重要内容，通过加入新环节、新内容，可以提升媒体内容的质量。通过在传统媒体中融入新媒体的色彩，可以为新媒体与传统媒体的融合提供保障。为了达到这一效果，需要工作人员对媒体发展的新环境、新趋势有充分的认识，确保自身的专业性，然后以互联网为基础进行内容创新，在内容创新工作中不仅要提升内容质量，还要融入新媒体的色彩，从而丰富传统媒体的内容，打破单一模式的束缚，推动传统媒体的创新发展。

随着信息技术的发展，新媒体快速发展对传统媒体造成了巨大的冲击，在这样的背景下传统媒体需要进行转型，通过结合新旧媒体的优势，建立新的发展模式，提高内容的质量，创新宣传模式，拓展业务范围，提升工作人员的技术水平，推动新媒体与传统媒体的有机融合，从而保证传统媒体的发展。