新零售数字化转型，赋能深圳老字号发展

要做好企业新零售数字化转型，必须要两个两个拳头都要硬，左手要有好的数字化产品，右手要有好的数字化能力。新零售数字化转型赋能深圳老字号有助于帮助企业在新时代获得流量红利。

5月18日，深商會携手深圳市老字号协会举办的，“新零售数字化转型”学习分享会暨深圳老字号资源链接会在深商服务中心举行，永鸿钟表、中装建设、瞭望实业、乐琪月饼等30多位深圳老字号企业代表出席，共同探讨新零售数字化转型如何赋能深圳老字号。

把握流量红利，做好数字化转型

当前，深圳老字号企业大多数为商贸服务业企业，他们在市场转型过程中出现一些问题，包括抖音、小红书、微信等等新的营销概念，衍生很多的营销技术和方法。为了更好地帮助老字号企业在新时代下做好转型发展，本次活动邀请了代表新生代互联网创业公司的深圳市开峰科技有限公司的创始人万鹏、开峰科技首席内容官&抖音运营专家陈满谊，作“单客单价行业如何抓住抖音的内容&流量红利”的主题分享。

万鹏在分享中表示，做数字化营销，第一点要靠理念、方法，还要有技术工具作为支撑，第二点是要把用户一步步从第一个阶段推广到下一个阶段，乃至产权成交和持续复购。为了把这件事做好，需要注重两个能力，一是抖音生态的营销服务能力，二是在微信生态营销服务能力。

内容为王，提高营销价值

万鹏说，企业数字化转型有三个困局：一是是否追得上流量结构的变化;二是是否追得上消费者习惯的变化;三是高客单价行业的多边关系。因为这三个方面的原因，从而使得企业营销数字化形成“三多+三弱”的困局。很多人在鼓吹一些新的理念，这些新的理念往往是对的，但它跟企业现状不匹配，包括企业的组织结构的配置和人才结构。

那么为什么做抖音？怎么看待抖音营销价值？怎么才能实现抖音营销价值？开峰科技陈满谊认为，现在新生代年轻人更加有自主意识，所以在现在的营销决策当中，很多朋友分享、社交媒体会成为他们购买的关键因素。

她总结一下抖音的营销价值：一是随着互联网的发展，用户的兴趣、情绪已经成为消费中非常重要的决策因素;二是抖音的“千人千面”算法，再精细的用户，能通过平台和视频挖掘触达;三是在整个生态中，抖音的闭环已经非常成熟;四是通过平台流量，个人的影响力和能力会得到很大扩张。

陈满谊表示，抖音是内容为王，如果内容不能有比较好的完播率和互动率，我们就不能获得海量流量。开峰从公域到私域的运营，其理念就是跟客户、跟合作伙伴一起面向效果，一起面向企业的增长和未来。

活动现场，远东皮箱、斯达高国瓷、华润五丰喜上喜腊肠、佳宁娜酒楼端午棕、化红茶等老字号企业现场展示产品，中装建设、益力矿泉水、左右家私、和顺堂、百佳华集团、誉兴集团、嘉信建设等近20家企业进行了深度链接。