新型格、新活力、新势能，雪莲再启羊绒时尚

吕杨

“潮”起——“雪莲风格”重回时尚之巅

自1965年品牌创立伊始，雪莲便行走在时代前沿，用精益求精的工艺书写着中国羊绒的时尚发展史。用初心坚守品质，贯穿了品牌的成长全程，将优秀的文化精神与时代语言完美结合，构建起雪莲与时代变迁深度交融的深厚底蕴，也镌刻下“品质，可信赖”的承诺，赢得了消费者的广泛关注与喜爱。成功实现了由“羊绒单品”向“以羊绒为核心材质的全品类针织品牌”的转型重塑，为羊绒真正实现四季化穿着进行了成功的探索，开启了“羊绒全品类”新时代。

2021年9月，雪莲第六次登上北京时装周的舞台，在“温暖的陪伴”主题发布会上正式推出秋冬新品，凭借羊绒针织精湛工艺和时尚设计完美融合，同时融入更多文化、历史、温情、孝道等人文情怀，成为雪莲传递新时尚、新活力品牌风格的一次重要展示。

“经过‘十三五的品牌梳理与市场聚焦，雪莲品牌形成了以北京市场为主导，依托设计师的力量，以客户细分与渠道细分发展新品牌的基本策略，取得了较好的效果。‘十四五期间，雪莲品牌的定位将从产品导向进一步向客户导向转化，以目标客户的核心诉求出发，采取市场检验法，构建系列品牌，满足消费者的多元需求。”北京雪莲集团有限公司党委书记、董事长孟泽表示，要坚持以羊绒·针织产业为根基，做实雪莲母品牌，重构核心价值，在羊绒产业链上布局工业“四基”，逐步带动子品牌的发展。同时，吸引知名设计师或新锐设计师创业，为他们提供產业链服务与园区配套服务，并对符合雪莲战略发展需要且得到市场认可的新品牌开展培育服务。