湘南民族元素在包装设计中的运用

（湘南学院 湖南 郴州 423000）

一、包装设计的尴尬境地

从包装市场的发展现状了解到，民族类型包装一开始是从地域性农副产品入手，以带有浓郁的乡土气息的设计思路进行设计。由此看出，地域元素是设计的关键，但同时也要考虑美观与否，能够让不同年龄层次、文化层次、经济层次的消费者接受。如果只是一味地传承固有的设计思路，缺少现代设计语言与当代商业环境的烘托，产品包装就会陷入无法设计下去的尴尬境地。

之所有会出现这样的现状，原因有如下三点：1.包装样式与结构过于陈旧。2.包装设计专业人才稀缺。3.产品本身以盈利为主。

现在市面上的产品包装，出现了两个极端化，过度包装与“乡味”浓郁。产品甲方在设计产品包装的时候会衡量产品与市场受众之间的关系，高端礼品通常会出现过度设计。例如包装的材质、技术、以及开合方式，包括一些装饰性的处理，会出现包装成本大于产品成本的情况。还有一类包装设计，为了突出产品的自然化、新鲜度，会采用一些过于“土气”的包装，形成“天然去雕饰”的加工美感。现代产品的包装现状主要是被产品盈利所控制，厂家在包装设计上不愿意投入过多心思，特别是对于民族气息浓郁的地域产品包装来说，更加难以体现与时俱进的现代设计元素。

二、民族元素在包装设计中的运用

（一）包装设计中传承与创新的平衡

对传统的传承，需要把握“度”的平衡。就好比国内翻拍影视作品引起的争议，对传统改动太大，会让大众觉得“变味”。然而如果只是继承传统，没有创新，就失去了推陈出新的意义。

而民族元素包装设计作为一种表现形式，是民族纹样和民族文化相结合的体现，不仅保留了民族形象特色，还展示了商品的文化特征。如何在现代包装设计中展现包装设计的民族性，首先，笔者认为理解民族文化和现代文化的价值取向与发展方向是设计的核心；其次是根据不同的产品确定不同的风格。现代包装的民族化设计在纹样和色彩上借鉴了中国传统纹样，早在石器时代，人们运用更早产生的图案、色彩、纹路样式装点彩陶器皿，不仅题材广泛源远流传，而且反映出人与自然的和谐统一。

（二）民族元素在包装设计中的实现途径

传统的民族特色在现代包装设计中不仅应该得到继承与发展，而且要顺应时代的需求，还要与现代设计理念相结合，使现代包装设计不仅具有民族特色，还具有时尚的风格特点。因此，笔者认为要使民族化设计更好、更快的发展，要将其应用于原有品牌的包装改良设计。例如最近的白酒品牌公司屡屡推出包装设计大赛，大多有两个方向，再设计和创新设计。

三、湘南民族元素在包装设计中的重要性

湘南所处的地域位置，自古以来山多、林密、田乏、路塞，没有企业基础，工业设施落后，但也正是因为这些因素的存在，当地保存了较为完整的民俗民风。改革开放后，人们思想得到启发，政治完善，经济迅猛发展，机械化逐渐代替了民族手工业，老百姓的手工业生产力以及民族文化形态日渐萎靡，甚至消失，使得民族工艺的生存发展举步维艰。让湘南民族文化依托包装设计发展，能够使大众开始重视“边缘化”的民族遗产。瑶绣具有丰富的非物质文化遗产价值，对促进创新融合、建设乡村文化有着重大意义。同时，让非物质文化遗产活化，加强有效保护与适度开发应用，能够使其创造生产价值，走进百姓视野。瑶族刺绣是本民族人民对于未来寄托、生育崇拜、图腾传说、热爱生活的有力表达，是中国非物质文化遗产。

四、湘南民族元素包装设计发展方向

怎样才能较为完整地开放利用湘南瑶族纹样呢？有效的方法是通过对湘南瑶族服饰纹样（图1）展开“地毯式”搜寻，选择与需要设计的包装相关的纹样进行元素提取，随后将其运用到艺术设计当中，进行单独纹样或者连续纹样的设计。或者通过拆解、重构、重组、拼贴等现代设计手法形成新图案，最后结合所开发产品的实用性功能进行综合研究并且试用，使实用性与形式美相结合。在此思路下创作的设计作品既具有湘南民族风格又具有现代审美价值。因此，为了让传统文化走进国际设计的领域视野，我们需要以独特的文化传统为依托，再从中寻求创新，“独一无二的民族文化”结合“原创设计”，一定能使湘南民族文化在国际舞台大放异彩。

在包装装潢方面，设计者需要将产品特色与地域特色相结合，既要结合当地的自然资源：风景、植被、地理环境和地形等一系列因素；也要结合人文资源：民间传说、民族故事、服饰纹样、建筑样式等。设计者需要创作一幅能够充分体现这些特点的小插画，并将其印刷于包装上。设计者还需要用讲述故事的方式，根据文化背景设计“家族化”包装。在现在这个时代，设计者需要持续关注“文化强国”与“文化自信”理念，要牢记使命，从“心”出发，把民族的“根”与中外设计理念完美结合。

（一）湘南民族传统元素造型创新

如何把握创新呢？首先要从元素的造型出发。以造型作为产品包装的创造途径，借助产品形态来表达意义，再通过一些新的技术实现创新，例如把数字媒体与智能科技结合；或者运用一些专业设计法则，例如以点线面构成因素均衡、以对比等手法营造强烈的视觉冲击力。设计师从原始民族元素出发，加入现代图案设计，再利用代表着时代进步的数字媒体，一步步地对图案造型进行提炼概括，让本身意义单一的图案被赋予时代感，也让大众能够从中看到科技的进步，使得作品能进行有效地传承传播。

（二）湘南民族传统元素色彩创新

湘南民族文化不仅要实现造型元素创新，更需要从色彩方面实现创新。颜色是最能吸引人，也最能体现内涵和情感的。中国的色彩被称作彩色，而在西方，色彩被叫做光色。不同的地域民族对于色彩也有不同的定位。古代山水，是以墨色为主，近代山水，则是墨与彩的结合。西方古典绘画中原本只有几个颜色，在巴比伦画派出现后，人们开始尝试走出画室，走进大自然，去感受光线，才有了后来的印象派等一些现代艺术的出现。所以，对于传统元素的改变，色彩的创新是一件特别重要的方式。不同地域有不同的色彩体系，每一个民族也有自己独到的色彩体系。例如湘南瑶族服饰的“好五色衣裳”，其中五色就是指赤、青、黄、白、黑。五彩斑斓，湘南瑶族服饰通过色彩搭配形成强烈对比，常用一色作底，四色搭配刺绣来制作服饰。我们在设计湘南瑶族包装的时候，需要抓住这个传统服饰的设计定式，去用于现代民族化的包装设计。我们要实现色彩与传统民族元素完美融合，并将其运用在包装设计中，提升世界对中华民族文化、湘南地域文化的认识。

五、结语

中国是一个不断发展也能够不断学习的制造大国，当我走出国门，那些印着我们熟悉的“made in China”的各种产品足以让我们自豪。但是，作为一个传承历史、创造未来的年轻人，我们有责任让“中国制造”变成“中国创造”。中国有着上下五千年的悠久文化和历史，我们的未来需要在已有历史的基础上继续发展。老祖先给我们留下了举世闻名且无法被替代的文化宝藏，我们在发展的同时需要保护这些传统中国文化。我们的文化宝藏是被其他国家羡慕的财富，所以作为一个设计师，我们的使命就是让中国变成一个可以集设计与制造为一体，能够创造具有中国特色民族文化的产品的国家，让“创造大国”变成了新时代的国家形象标签。我生长在湘南大地的土壤上，如何把湘南民族地域特色与包装设计进行有效结合，是我的责任，也是在这片土地上生长的设计师们的共同责任。同时，这也是一项惠民工程，能够增强该地区人民的经济实力，创造财富价值。这不仅能让民族文化成为发家致富的根本，同时也能够保障湘南产品市场稳定且持续发展。

年轻艺人应该学习“匠心精神”，掌握基本技艺，再融合现当代设计理念，整合资源，拓宽文化创意产业链，优化品牌形象，运用多元媒体的传播手段，增加湘南民族文化的知名度，通过多渠道、多手段来发展当地的“文化创意产业”，带动当地经济发展。