认清现实积极探索电视媒体的转型方式

2021-11-12朱轶娜

声屏世界 2021年22期

□ 朱轶娜

电视媒体的现状简析

传统电视媒体的传播途径主要是以电视终端接收、按时间轴的线性播放为主，节目编排上需要花费更多的时间，而且在内容上也需要进行预先编排，面对一些突发事件的播报缺乏实时性。在网络信息时代，新媒体平台不受时空约束可以实现内容非线性的点播或者直播收看，并拥有互动及个人主动性传播扩散的特点，极大贴合了人们对媒体形式多样化的个人需求。因此，新媒体端的消费群体近几年呈现出了爆发式的增长，相比之下传统电视媒体内容信息量较少，缺乏与用户之间的交流与互动，同时还具有很强的时间限制，用户不能根据个体需求进行私人订制。与新媒体传播方式相比，传统电视媒体这一系列的不足已经无法满足大众信息获取的需求，直接导致了传统电视媒体用户数量的减少，进而影响到广告收益下降，大量专业人才流向前景看好的新媒体领域。面对影响力下滑、收益下降、人才流失等困境，这些年传统电视媒体并没有裹足不前，而是积极探索如何加强与新媒体的融合，如何提高电视媒体在新媒体时代下的竞争力和创造力。

移动互联网和智能终端的技术进步，成为电视媒体融合发展的助推器。充分利用新型科学技术加强正能量信息传播并对实现电视媒体创新已经成为行业发展的主要路径。传统电视媒体行业正以积极的态度进行改变，推出自己的“两微一抖”等互联网平台账号已是各媒体的标准配置，有条件的媒体还打造出自属的移动客户端加入融媒体时代的竞争，像湖南的“芒果TV”、广东的“触电新闻”等。这些不但改变了传统电视媒体行业单一的传播劣势，符合大众对信息的需求，还促进了媒体的创新形式，产生出新的价值增长效应。芒果TV2021年制作播出的《披荆斩棘的哥哥》，大量节目短视频在抖音、微信视频号、B站等平台上传播，使大众能够在极短的时间内对节目主要内容有了初步的感观和认识，激起大众的观看欲望，网络上的热播也带动芒果TV的股价承上升趋势，在一定程度上说明通过融媒体创新可以在提升节目关注度的同时为企业带来经济效益，也是电视媒体的发展方向。

电视媒体向新媒体转型的意义

传统电视媒体一个显著的缺点就是传播渠道太过单一，在媒体资源匮乏的时代仅仅依靠电视节目就能够收获大量受众，现在单一的传播渠道成为了当前传统电视媒体缺乏市场竞争力的重要因素。新媒体在不断发展的过程中，借助自身的技术优势收获了大量的受众群体，传统电视媒体在与新媒体进行融合发展时，要借助新媒体多样化传播技术的优势，将自身的传播渠道进行拓宽，只有这样才能获得更多观众的关注，再结合新媒体的特点建立一个具有传统电视媒体和新媒体特色的传播渠道。向新媒体转型的电视媒体可以借助网络科技，进行多种媒体形式相互运用，形成多元化的传播形态，让电视节目内容依托手机、网络等随时观看并实时参与互动，较之传统广电有着不可比拟的传播优势。深圳卫视从2015年开始持续七年打造的跨年活动都是与网络名人罗振宇合作的主题演讲《时间的朋友》，项目的互联网基调非常突出，节目形式就是一个人讲四个小时，甚至视觉效果也是一样的大屏幕、大字号、面部特写，与其他卫视唱跳为主的跨年晚会截然不同。这种删繁就简的设计处理，无论是对于罗振宇的网络受众群，还是深圳卫视面向的更大众的观众群来说，都更容易输出“1+1＞2”的记忆点，同时精心设计的幻灯片及金句文案也是网络二次传播的热点。

现如今电视媒体与互联网融合已跨过了双方互为宣传或电视内容多媒体输出的1.0台网联动阶段，以及网台双方对彼此合作提出更多要求的2.0网台联动阶段，迈进了传统媒体与新媒体你中有我、我中有你、优势互补的3.0充分融合阶段。电视媒体向新媒体融合转型实质就是媒体的迭代更新，是电视媒体传统优势转化和新优势形成的过程。

媒体融合背景下电视媒体的转型方式

一、提高内容质量。长期发展的电视媒体有着广泛的资源优势、人才优势，虽然在网络信息时代遭遇了挑战，但只要认准了融合发展的方向全力用心去做，这些优势就会发挥巨大作用。传统的电视媒体行业想要创新，就需要充分认识和运用新媒体的优势和网络信息技术的特点，在制作方面提升节目内容的质量，在原有的基础上进行内容创新，用高质量和更具深度的内容吸引大众的眼球。融媒体时代的电视媒体需要读懂大众的需求，读懂互联网语境下的传播方式，提升节目内容的趣味性和时代性。2021年，河南卫视的“中国节日”系列全网大火，节目用年轻人喜爱的方式去讲述中国传统节日背后的文化渊源。古灵精怪的“唐宫小姐姐”、自由勇敢的“唐小妹”“翩若惊鸿，宛若游龙”的洛神……这些形象让泛黄的故纸堆里、博物馆展示柜中沉淀的历史记忆，演绎为可感可知的时代风潮，赢得年轻人的欢呼与掌声。北京大学新闻与传播学院教授俞虹认为，该系列节目立足中国传统文化进行创造性转化和创新性表达，在叙事方式、形象呈现、艺术形式、接受体验、传播渠道多种角度黏合观者，特别是青年观众有所照应。

二、加强网络技术的运用，扩大媒体影响力。在网络信息技术不断发展的情况下，媒体的形态变得更加多样化，将其与网络技术相融合，可以使电视节目自身的价值提升，使媒体的传播方式发生转变，为人们提供更加形象生动的服务，使大众能够在电视节目中获得更高的价值。而为了提升电视媒体行业的发展动力，需要加强传统电视媒体与新媒体形式在内容和资源等方面的创新，不但要提升节目的内容质量，更要充分用网络技术，做到与时俱进，与目前大众较为认可的社交软件相结合，做好节目的宣传工作，以此来扩大节目的影响度，提升节目的收视率。2019年央视春晚首次采用5G+4K播出，实现VR全景互动，带给观众全新的视觉感受。同时，央视还制作一批春晚VR短视频在新媒体平台投放，为观众提供沉浸式的春晚观看体验。5G、4K、VR、人工智能等为代表的新技术、新产品、新应用将给电视行业赋能，使其在全媒体时代具备更强的直播、互动等能力，在未来的媒体竞争中更具有活力。

三、强化品牌效应，转变服务模式。电视媒体一直重视品牌效应的打造，许多卫视频道都有清晰的频道定位和品牌栏目，以“合家欢”定位的江苏卫视知名交友栏目《非诚勿扰》就充分突显了自身在情感节目方面的品牌形象，而湖南卫视作为国内在娱乐方面最具代表性的频道，打造了《我是歌手》《向往的生活》《天天向上》等多档热播的综艺节目，使其娱乐媒体的形象深入人心。电视大屏的品牌效应如何向互联网小屏、多屏上延伸，就需要电视媒体在服务形式上多花功夫。当前网络媒体最大优势就在于能够抓紧受众的心理，能够为受众提供更加人性化、精准迅速的服务，功能更加多样化，满足不同群体的需求。为此，未来电视媒体平台要想与互联网相融合转型，首先就要转变服务模式，推动业务的多元化。例如，地面电视媒体平台不能只是满足于电视荧屏的播出，要与新媒体联合起来，实现资源的优化配置，做到多元化扩大受众群体。其次是要推动传统的信息传播向深层次服务型转变，对于电视媒体节目编排要精细化。

四、加强新媒体人才的培训。传统媒体行业若想跟上时代的发展，在人才的培养方面同样需要与时俱进，积极引进能够适应融媒体发展的专业性人才，使其能够将新媒体化的优势最大程度地发挥。为了满足这一要求，电视媒体行业需要积极的对内部人员进行实时调整，建立能够适应行业发展的团队，提升电视媒体新媒体化的运营效率。对于新媒体人才，除了应具备电视媒体相关的从业技能之外，还需要在视频拍摄制作、网络技术运用、短视频运营推广等方面做到熟悉、了解、掌握。2021年江西广播电视台的“广电大讲堂”共推出12期讲座，其中11期以新媒体融合、运营、制作、技术、广告等内容为主题，网络专家、业界学者、互联网资深从业人员为电视媒体人解读融媒体时代的新知识、新热点、新技术。通过培训，全台上下对媒体融合有了更加清晰的认识，明确了江西广电媒体融合的方向，各电视频道各广播频率都加强了新媒体队伍的建设，加快媒体融合的步伐。