对外传播要更自信和从容

张颐武

在不同的状况和场合下，我们要利用各种方式坚决维护中国的利益和形象。怎样的方式适合，怎样的方式能够让人听到，都可以运用。

中国对外传播的状况一直在引发关注和探讨。要做好对外传播要考虑到受众的想法，要关注人们不同的文化背景和社会环境，要对受众有深入的理解，从而适应他们的需求。对外传播在这一方面的提升，还需要长期努力。同时，对外传播的关键，要让世界更好地了解中国的价值和中国的真实状况，让中国形象“可信、可爱、可敬”。对外传播和对内传播既有差异，也有相似之处，不能截然分开。

一方面，对外传播和对内传播在根本性质上有一致性，都是要客观真实地反映中国的状况，客观真实地反映中国人的所思所想、中国人的价值观和社会选择，在这一方面是没有差别的。这些基本的坚持不可能因为宣传对象的不同而改变，否则就有可能变成对受众的简单应和，这会形成不理想的效果，也不可能达到有效的对外传播。对外传播的根本还是要坚持国家利益和社会的选择，当然也要高度重视对外传播的特殊性，把基本的坚持和对外传播的特性有机地结合起来。

另一方面，现在的全球环境下，尤其是在互联网的环境之下，对外传播和对内传播没有清晰的界限。现在国际舆论场的状况，中国公众也有了解;中国公众的意愿、国家利益和国家的选择当然也会被国际上所了解。其实内外的表达都会引起全球的关注，传播对象的差异应该引起高度的关注，同时也要看到相互之间的影响和作用。实际上，对外传播也需要更好地把握传播规律。

客观看，对外传播也确实遇到了一些刻意地屏蔽、扭曲和阻滞，在他们的舆论“主场”上，有不少对于中国形象的虚假编造，他们一方面是对其国内进行这样的宣传，另一方面针对中国进行恶意传播。这样的情况，随着中国的发展和中国对全球贡献的增长会更多的出现，这样的传播往往带有明确的恶意和破坏性。如何针对这些不实的传播发出中国声音，这并不是“吵架”，而是让真实的中国形象在全球舆论场上得到客观的展现。这种努力也是一些西方受众未必能接受的，他们由于长期的意识形态偏见，视野的狭窄和片面造成对于中国的某些刻板印象，这就需要一方面用他们能够接受的方式，向他們传播真实的状况;另一方面需要用坚定的表达来陈述真实状况。这种情况下，驳斥和还击是必要的，也是突破屏蔽和扭曲的必要方式。

在不同的状况和场合下，我们要利用各种方式坚决维护中国的利益和形象。怎样的方式适合，怎样的方式能够让人听到，都可以运用。适应受众，会有好的效果;对于满含偏见，对中国的现实情况加以扭曲的人，往往直截了当地戳破其虚假和不真实，用强有力的方式对他们进行驳斥和反击，也会收到好的效果。在传播中，各种方法和路径只要能够有好的效果，就是需要的。坚决用事实说话，坚定捍卫基本的价值，这是一切传播展开的前提，同时也需要方法，需要了解受众，从而采取多样的方式。同时，澄清事实，坚定驳斥无端的攻击和指责，坚定捍卫事实也是传播中不可缺少的重要方式。

对外传播要注重传播的规律和特点，这需要更多的自信和更多的从容。