家电市场为洗碗机“杀”疯了

洗碗机，并不是新事物

解放双手喊了这么多年，距离世界上第一台洗碗机问世其实已经过去了差不多170年了。

“洗碗机之母”约瑟芬·科克伦是中国陶瓷的忠实拥趸，据说她出嫁的时候带了整整一车陶瓷做嫁妆，那时候陶瓷清洗与养护都是一门技术活，为了珍藏这些宝贝，约瑟芬·科克伦就在1850年发明了一台手动洗碗机。

1883年，约瑟芬·科克伦成立了第一家洗碗机公司，只不过彼时的洗碗机还需要手动加水，这导致在后来很长一段时间里，洗碗机在主妇们的心里都显得极其鸡肋，直到1929年德国米勒公司制造出了欧洲第一台电动家用洗碗机。1954年美国GE公司生产了第一台电动台式洗碗机，1978年米勒公司又推出第一台微电脑控制洗碗机，洗碗机才正式在家务界有了一席之地。

欧美地区的洗碗机普及率一度高达80%以上，但反观国内，国人生活首屈一指的观念就是勤俭节约，尤其对于老一辈的人来讲，一日三餐后洗碗尽管麻烦，但也没有必要用机器代替，何况他们并不认为机洗会比手洗更干净，因此洗碗机在国内的普及率不到5%。

年轻一代显然不这么想，能将洗碗的重任移交给机器谁都求之不得，至少洗碗机日渐高涨的销量就侧面印证了这一点。天猫数据显示，“90后”用户在天猫下单家电的比重超过60%，以洗碗机为主智能家居在天猫销量增幅均超过100%。

火爆的洗碗机市场

就算是一个人独居，面对杯盘狼藉也渴望十指不沾阳春水，洗碗机俨然成了年轻人生活态度的外化表征，洗碗机市场就此风起云涌。就目前看来，美的、海尔、格力和西门子等头部家电企业纷纷开始圈地跑马，松下、九阳和小米等非大型家电类企业也跟着汹涌入场。

根据《2017年中国洗碗机行业白皮书》显示，截至2017年8月，市面上的洗碗机品牌高达43个，仅在2017年就增加了17个品牌，产品型号也从2016年的167个增加到229个，洗碗机市场的角逐似乎比我们想象得更早一些。

这也是没有办法的事，短短数十年，年轻人的居家观念发生了翻天覆地的变化，宁愿将家变成空荡荡的游乐场，也不愿让庞大的家电挤占空间，家电市场早已不如以前热闹。2018年，家电市场规模为8 104亿元人民币，同比增幅只有1.9%，到了2019年，这个数字变成了8 032亿元人民币，整体不增反降。

奥维云数据显示，家电市场的零售额增速从2017年就开始放缓，消费端逐渐饱和，整个行业进入存量时代。宏观层面或许不够清晰，但美的、格力、海尔在2017年后的确也相继出现营收增速放缓的问题。据悉，美的与格力连续四年营收增速下降，格力更是在2021年首次出现了16%的负增长。

从某种角度来看，洗碗机成了这些家电巨头们想要争夺的一个“支点”，虽然不能借此撬动整个家电市场，但至少可以借力打力，2020年国内洗碗机市场零售额为87亿元人民币，预计2021年会突破百亿元人民币，为了快速占领时代新宠，品牌不惜开动价格战。

调查显示，目前洗碗机的线下整体均价突破7 000元人民币，线上均价逼近4 000元人民币。可一旦正面交锋，谁都不愿意服输。2020年“双十二”，格力的4套洗碗机的价格甚至降到999元人民币，2021年元旦节，海尔一款13套智能洗碗机在直播间里整整降了2 000多元人民幣。

年轻人不想洗碗了，于是沉默了多少年的家电圈瞬间“杀”疯了。