“讲好中国体育故事”视域下的国家形象研究

刘鼎泰，刘 玉

(阜阳师范大学 体育学院，安徽 阜阳 241000)

刘 玉(1973-)，男，安徽阜阳人，阜阳师范大学体育学院教授，硕士研究生导师。

“讲好中国故事”既是在新的历史时期事关中国发展的重大战略问题，也是在中西文化深度交流的国际背景下如何做好国家形象管理的技术性问题。对于任何一个国家来说，文化传播的重要任务之一都是构建国家形象。国家形象是世界各国政府及民众对于一个国家的整体观感，国家形象虽然不像经济、军事等对国家的发展作用那么直接，但是会对一个国家的影响力、话语权、国际威望等产生重要影响，会对国家发展的环境产生重要影响。习近平总书记指出，在文化传播中要“重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象，对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象”。这就要求我们在讲好中国体育故事的过程中，充分展示“四种大国形象”。

一、要通过体育故事展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象

讲好中国体育故事的重点在于讲好中国体育发展的故事。但是世界上所有的国家和民族发展都是建立在历史底蕴基础之上，这也是世界各国都非常重视民族文化的重要原因。与世界其它国家和民族相比，我国历史悠久，五千年灿烂的中华文明从未中断，体育文化也始终沿着中华民族的文化发展主线不断发展，中华民族很多优秀的传统体育项目都曾经在世界上独领风骚，产生了重要影响，为世界体育文化的发展做出了重要贡献，直至今日中国的武术、养生等体育文化依然得到很多国家民众的青睐。

我们在体育文化传播中，利用讲好中国故事，贯穿“人民群众对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”这一主线，对中国体育文化的发展历程进行全面阐释，通过体育文化的发展凝练出“经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设”五位一体总体布局的中国故事，向世界展现一个和谐的中国、民主的中国。当前要重点做好以下几个方面的工作：一是在中国故事的生产中充分挖掘我国传统体育文化的价值。对中国武术、传统养生文化中追求人体内在和谐，人与自然、社会的外在和谐的内涵进行总结概括，提炼出能够为现代社会所用的理论和技法体系，在促进个体身体健康发展的同时促进社会和谐。二是要通过中国故事对当前重要体育政策如“健康中国2030”规划纲要等进行深刻解读，让世界各国明白，我国的体育政策与体育制度的实施是以满足公众体育需求为基本目标，是为构建和谐社会服务的。三是在讲好中国故事的过程中，要对我国体育服务均等化问题进行重点解读，要让世界各国明白，虽然我国社会经济水平与发达国家相比还较低，但全体人民都能享受发展的成果，我国体育领域虽然还存在诸多问题，但基本公共体育服务均等化水平不断提升，体育文化在构建和谐社会中的作用不断增加。四是要对体育文化在促进民族团结方面的作用进行重点解读。要通过中国故事反映出我国体育文化是促进民族团结和民族认同的重要抓手，56个民族通过体育文化的交流与融合，不断提升相知、相亲、相惜的民族感情。

二、要通过体育故事展示政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象

新中国成立以来，尤其是改革开放以来，我国体育事业发展迅速，在各个方面都取得了非常大的进步，体育管理体制改革不断加快。从20世纪80年代初期我国就开始对体育领导体制、竞赛体制、国家队建制、群众体育体制等进行改革探索，体育投入、体育监管、体育决策中的民主机制逐步建立和完善。为了进一步净化我国体育发展环境，从2014年开始，我国体育领域开展了声势浩大的反腐运动，国家体育总局、部分省市体育管理部门的领导、相关工作人员以及部分裁判员、运动员、相关人员纷纷接受调查，一些人受到党纪、政纪及司法处理，政治清明在我国体育领域得到明显体现。

从我国体育事业的发展来看，无论是竞技体育还是群众体育水平，基本都与我国经济发展水平保持一致的发展轨迹。新中国成立初期，由于我国一穷二白，经济发展水平较为落后，从竞技体育看，只有个别运动员在个别项目上实现了一定突破，与世界整体水平差距较大；从群众体育看，存在明显的体育场地及设施器材数量不足、质量不高的问题。改革开放以后，随着我国社会经济的发展，我国竞技体育和群众体育事业都获得了很大的发展，投入不断增加。从竞技体育看，一大批运动员在多个运动项目上获得了突破，整体竞技水平不断提升，涌现出姚明、刘翔、李娜等优秀运动员。另外还通过举办世界大赛如2008年北京奥运会向世界展示了我国改革开放的成果。从群众体育看，我国全民健身活动不断推进，公众健身服务场地、设施的数量不断增加，质量不断提高，人均体育面积从新中国成立初期的0.1平方米增加到2018年的1.57平方米，上海、广东等地超过2.2平方米，虽然与美国、日本等发达国家相比差距依然很大，但考虑到我国人口基数、经济基础等问题，应该说进步还是非常明显的。从以上分析看出，体育事业的发展可以展现出我国经济发展成果。

从文化繁荣的视角看，各级政府和体育管理部门对体育文化的繁荣也是非常重视的。2012年国家体育总局发布了《关于加强体育文化工作的通知》，2013年国家体育总局要求省级体育管理部门加强对体育文化发展的组织领导，各地纷纷成立体育文化发展中心，根据自身实际情况构建了体系框架、明确了运行机制、健全了组织领导，为体育文化的发展提供了重要支撑。2015年体育总局又发布了《关于进一步做好运动项目文化建设的通知》，明确要求，要不断挖掘各运动项目的文化内涵，充分发挥体育文化在文化强国中的重要作用。在各级政府和体育管理部门的努力下，近年来我国体育文化呈现出欣欣向荣的喜人景象，体育文化建设取得诸多成果。截至2018年底，我国共建成各类体育博物馆 107 家，举办了7 届中国体育文化博览会 、12 届中国体育旅游博览会，一大批传统体育文化通过非物质文化遗产等形式得以很好的保护与传承，民俗体育、民族体育、民间体育在全民健身计划推广中发挥出越来越重要的作用，在世界范围内的影响也不断扩大，中国武术文化、养生文化等文化内容逐步被其它国家公众所接受，各级、各类体育学术报告、学术研讨会、全民健身大讲堂等体育文化活动不断开展，极大地提升了我国整体体育文化水平。

从社会稳定、人民团结、山河秀美等形象的构建看，通过奥运会、世界军人运动会、亚运会等一系列大赛的举办，可以让世界各国人民看清楚我国社会稳定、人民团结的现实，全国人民共同努力，为各类世界体育大赛的举办尽心尽力。希腊的雅典、英国的伦敦等举办奥运会的地方都曾经爆发了大规模的群众抗议活动，在伦敦的火炬传递过程中还出现了种族歧视的行为，在美国的亚特兰大奥运会举办过程中出现了恐怖预警，但在我国举办的一系列重要比赛都非常顺利，尤其是北京奥运会给世界各国人民留下了难以磨灭的印象，充分展现出我国社会稳定和人民团结的国家形象。近年来，我国各地也通过举办体育比赛向国内外公众展现我国的山河秀美，如环青海湖自行车比赛、厦门国际马拉松比赛等，让运动员、观众在参加和观看体育比赛的同时欣赏我国的秀美河山。这就要求我们改变传统思想观念，不能仅仅把工作重心放在体育比赛上，要通过纪录片、广告片等诸多形式讲好这些体育故事，展现我国社会稳定、人民团结、山河秀美的国家形象。

三、要通过体育故事展示和平发展、共同发展、维护国际公平正义、为人类做出贡献的负责任大国形象

从和平发展、共同发展的视角看，近年来世界发展进入了多事之秋，一些西方国家将经济下滑、社会动乱的主要原因归结到外部影响方面，逐渐出现了保护主义、民粹主义等思潮，影响了世界的和谐发展。面对这一复杂的国际形势，以习近平同志为核心的党中央提出要构建人类命运共同体，对外展现了中华民族的伟大担当。构建人类命运共同体就是要促进全世界的整体发展，而不是追求中国的单独发展，这就需要我们在体育文化传播中通过讲好中国故事，向世界展示一个共赢的中国。一是要在体育文化传播中，要理解不同国家、不同民族的文化差异，在尊重差异的基础上进行文化整合和文化互动，使世界各国人民明白中国体育文化的传播不是文化入侵，是为了促进不同国家、民族、地区的文化融合，是希望通过文化融合实现构建人类命运共同体的宏伟目标，并最终实现世界文化的和谐共生，促进世界文化在和谐互补、交流交融中全面发展，化解当前不断抬头的民粹主义、保护主义。二是要通过中国故事展现我国体育产业、体育服务业对世界经济发展产生的重要推动作用，要使世界各国明白，我国体育产业、体育服务业的对外开放一方面推动了我国社会经济的快速发展，另一方面要推进其它国家社会经济的发展，世界经济的发展需要贸易自由、投资自由，开放、包容的世界符合所有国家的利益，中国的改革开放绝不是侵占其它国家或者世贸组织的利益，而是在扩大市场方面、促进贸易发展方面为世界带来红利，推进世界各国的共赢。

从维护国际公平正义的视角看，我国无论是参加体育竞赛还是举办体育竞赛，都特别强调公平公正，主要表现在以下几个方面：一是要求运动员尊重裁判、尊重对手，服从判罚。尊重裁判、尊重对手、服从判罚是我国运动队的优良传统，即便面对不公正的判罚，也要求通过合法的渠道进行反映，不允许运动员在赛场做出对组织者、裁判员或对手的不文明举动。二是要求裁判员公平执法。国家体育总局在裁判员管理条例中明确提出，各级、各类裁判员在执法过程中必须坚持公平公正。近两年为了保证这一措施能够落到实处，各级体育管理部门一方面不断完善裁判员监管机制，通过黑名单等形式将一批不能严格执法、公平执法的裁判员排除在重大赛事之外；另一方面加大了司法介入的力度，对于可能产生的体育腐败行为进行了毫不留情的打击，有效地维护了体育竞赛中的公平与正义。三是对于兴奋剂、改年龄等问题采取零容忍。近年来我国体育管理部门对于兴奋剂、改年龄等问题的处理力度是非常大的，一批重大赛事的奖牌获得者被处理，受到了世界体坛的称赞。四是严格按照要求申办世界重大赛事。近年来从夏季奥运会到世界杯足球赛，多个国家卷入申办丑闻，但我国始终坚持公平竞争，成为重大赛事申办中坚持公平竞争的典范。

从对世界的贡献和责任看，主要表现在三个方面：一是中国体育的快速发展，为世界体育发展提供了坚强动力。这主要表现在竞技体育领域，我国依靠奥运战略，快速提升了整体竞技水平，在多个运动项目获得突破，在振奋民族精神、塑造国家形象方面发挥了重要作用，也引起了众多国家的重视。自20世纪80年代我国参加洛杉矶奥运会以来，我国在世界大赛中获得的奖牌数量就快速提升，并在2008年北京奥运会获得金牌总数第一，重塑了世界竞技体育格局，在这种情况下，美国、日本等发达国家对于竞技体育的投入不断增加，促进了世界竞技体育水平的不断提升。我国在运动训练方面也由最初的引进、借鉴、吸收逐渐发展到训练体系的创新，并在乒乓球、羽毛球、体操等项目中形成中国特色的训练体系，“李宁正吊”“刘璇单臂大回环”等一大批技术动作得到世界认可，为世界竞技体育的发展做出了重要贡献。二是创新体育发展模式，为世界体育发展提供重要样本。从整体看，当前世界体育发展模式仍然是以美国为代表的社会办体育为主流，但我国在竞技体育发展方面的“举国体制”、在群众体育发展方面的“全民健身”模式也展现出强大的生命力。我国体育发展的模式原本是在借鉴苏联模式的基础上形成的政府主导体制，随着改革开放的不断深入，我国加快了社会主义特色体育发展道路的尝试与探索，尤其是近年来随着体育管理体制改革的不断深入，制约我国体育发展的制度阻碍、体制阻碍、社会阻碍等问题逐步得到解决，体育发展的活力不断得以激发，竞技体育发展的优势更加明显，群众体育的和谐发展逐渐走向全面、深入，在满足人们不断增长的文化需求方面发挥出越来越重要的作用，为世界体育的发展尤其是发展中国家体育发展提供了重要的借鉴。三是积极承担各级、各类世界大赛，做好比赛的组织者和服务者。我国一方面享受世界体育发展的成果，同时积极承担应该承担的责任，我国逐渐由建国初期以举办规模较小的单项体育赛事为主过渡到积极承担一系列综合性的国际体育赛事，如亚运会、奥运会等。对于任何一项赛事都尽心尽力做好服务和组织工作，2008年奥运会被称为历史上最成功的奥运会，全面展现了我国在世界体育发展中的责任与担当。

四、要通过体育故事展示对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象

改革开放40余年，全国各族人民在中国共产党的领导下励精图治，逐步实现了中华民族复兴的伟大转折，政治体制、文化体制、经济体制都发生了很大的变化，中国的改革开放不仅深深改变了中国发展现状，也对全世界的发展产生了重要影响。在体育文化传播中，讲好中国故事就要把我国改革开放的历史与现实讲好，使全世界都明白现在的中国不再是闭关锁国，而是一个积极进行改革开放的国家，从而获得世界的认可。当前要重点做好以下几个方面的工作：一是要在中国故事中展示我国体育事业多年来的重要成就，要把这些成就与中国的整体改革开放紧密联系在一起，使人们深刻认识到，我国体育事业的发展是我国整体发展的缩影。我们要利用奥运会等大型赛事举办的契机，对外展示我国改革开放的成果。二是要在中国故事中融入开放的元素，要把中国体育事业的发展与对外关系密切相连，要运用史学研究对我国体育事业的发展历程进行系统分析，在中国故事中融入中国与国际奥委会、世界单项体育组织、其他国家体育组织交流的元素，以我国体育发展中的重大事件、代表性人物为索引，形成专题文献或影像资料，对外有效传播我国体育改革开放的阶段性历程和整体概况，使人们深刻明白世界一体化发展为我国体育事业的发展带来了机遇，改革开放为中国体育事业的发展提供了源源动力。三是要重点讲述中国体育文化未来开放的基本思路，在我国体育文化的发展中我们要坚持海纳百川，积极吸收西方体育文化的精华，在重视和谐发展的基础上，不断融入更高、更快、更强的竞争精神，逐步改变中国武术等传统体育项目中的门派观念，在武术训练、传统养生中不断吸取西方体育中的科学训练方法，与中国传统训练方法相结合，促进我国民族传统体育的现代化发展。

虽然我国一直在强调和平发展，友好共进，但世界部分国家及其鹰派人士总是会利用一切机会，污蔑中国、抹黑中国，把“孔子学院”等文化友好交流互动视为文化入侵，所以我们要通过在体育文化传播中讲好中国故事，向世界展示一个友好的中国。一是要在中国故事中凝练出“友谊第一、比赛第二”的新时代体育文化精神。近年来有很多人提出“友谊第一、比赛第二”的提法与现代奥林匹克精神不符，我们要通过中国故事对这一问题进行深入分析，使世界各国人民理解促进友谊本身就是奥林匹克体育文化的重要组成部分，友谊与比赛不存在任何冲突。比赛和友谊存在明显的辩证统一关系，没有友谊，人类社会就没有和谐的发展环境；没有竞争，就无法实现真正的和谐。比赛使体育理论水平和运动竞技水平不断向前发展，是体育发展的重要推动力；而友谊则为比赛提供了广阔的竞争环境，使竞争能够在一个良性的环境下进行下去，为体育文化的可持续发展提供了重要保障。二是要通过典型的“故事”创造展示一个友好的中国，我们可以把举办奥运会等大型赛事的全程通过加工，再现我国在运动员接待、场馆建设、赛事组织等方面做出的巨大努力，使我国的友好形象跃然纸上。我们也可以通过中国故事对在“一带一路”建设过程中，为很多欠发达国家提供体育设施、器材，培养高水平教练员等过程进行宣传，让世界了解我国为沿线国家体育事业发展做出的巨大贡献，并通过体育文化的传播，全方位展示“一带一路”国家之间复合型的紧密合作关系以及互联互通的伙伴关系。三是要充分利用传统文化的优势，讲好中国故事，要在体育宣传片的制作过程中把“有朋自远方来，不亦乐乎”等传统文化的精华展示给世界各国民众，让世界各国人民了解中国传统文化、喜爱中国传统文化，从而为向世界展示一个友好的中国提供重要帮助。

文化对于世界上任何一个国家和民族都是至关重要的，它是国家和民族的灵魂，是人民的精神家园。中国文化博大精深，不仅蕴含着自强不息、奋发有为的理想信念，而且充满了厚德载物、修身治国的道德情操，不仅是我国社会主义事业发展的根基所在，也是全人类的精神财富，所以我们要在体育文化传播中，通过讲好中国故事，向世界展示一个自信的中国。一是要通过中国故事展示中国体育发展的道路自信。面对西方体育项目的蓬勃发展，我们不能妄自菲薄，我们要通过“武术故事”“乒乓故事”向世界展示，中国体育也有自身的发展道路。当前要重点对我国的举国体制进行深度剖析，让世界各国明白，中国的举国体制有着自身的优势和特色，是中国体育发展的必然选择。二是要通过中国故事展示中国体育发展的制度自信。要通过CBA篮球联赛、中超足球联赛的改革向世界展示，中国的举国体制不是国家包办体育，中国体育的发展同样重视市场的力量，中国体育的发展是在政府、市场、社会、公众的共同参与下获得成功的。当前尤其是要凝练好中国女排的精神，让世界各国人民了解中国女排取得成功的制度成因正是通过举国体制与市场体制的有机结合，从而展现出我国体育制度的优越性。三是要通过中国故事展示体育发展的价值自信。在中国故事的讲述中，不仅要阐明我国传统体育文化的健身价值、礼仪价值、社会交往价值等，同时要对当代中国体育在“满足人们美好生活需求”中的价值进行挖掘，使世界各国人民了解中国体育文化发展的核心，是让体育成为公众生活的重要组成部分，为社会、经济及公众的全面发展提供重要帮助。

五、结语

总的看来，构建国家形象是讲好中国体育故事的主要任务之一，要通过讲好体育故事构建国家形象，必须以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，要通过体育故事展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象；要通过体育故事展示政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象；要通过体育故事展示和平发展、共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象；要通过体育故事展示对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象，并通过建构良好的国家形象提升国家影响力，提高国家话语权和国际威望。