融媒体时代下如何讲好“三农”故事

摘要：农业广播在当前仍然存在，且在农村地区发挥着重要作用。但是由于本身发展的滞后，以及时代背景下其它形式媒体的冲击，农业广播特别是新闻广播方面出现了很多问题需要去分析和解决。本文通过不同的角度对农业广播发展中存在的问题进行分析阐述，并针对这些问题提出相应的解决策略，从而为解决农业广播和农业广播新闻方面的问题提供理论支持，为解决“三农”问题，进而推动国家乡村振兴战略的发展提出建议。

关键字：农业广播;新闻;拓展

1 农业广播现状

在当前各类新媒体形式的冲击下，广播电台的地位逐渐下降，越来越难以满足大众的个性化需求。与电视、互联网等具有可视化、交互性等特点的媒体相比，广播的劣势也依然明显。在农村中，农业广播居于宣传的重要地位，是推进农业信息宣传、丰富农民业余生活的重要方式和手段。因为经济发展形式和地域特点的不同，农村地区的信息传播方式和效率尚不能满足当前国家对乡村振兴的需求，有些地区甚至没有通电、通网。因此，广播作为一种简单易懂、无需听众操作的传统媒体手段，在农村地区具有一定的受众基础，普及率也较高。但是在时代的大背景下，农业广播自身也存在一些问题限制其发展，特别是其新闻方面，亟需探索相应的出路以保证其能够持续、稳定地发展。

2 农业广播内容目前存在的问题

2.1 广播内容缺乏创新

但是农业广播仍然存在着很多明显的问题，特别是基层农业广播，节目形式较为单一。尽管目前很多省市的广播电台都专门针对农业农村设置了相应的广播频道，但是节目内容却没有达到理想的效果。在进行节目设置时缺乏一定的思考，并没有将农村特色结合到节目中，无法充分体现出农业性质广播电台的效果，同时也难以引起广大农民对此的共鸣，导致不能取得理想的收听效果[1]。此外，广播新闻的时间也较短，选择的时段也并不是很契合农民的习惯，使得广播新闻本身质量没有提高。当前农业广播的发展要契合乡村振兴战略，要适应现代化社会的发展进程，因此需要对广播新闻内容的选取及广播形式框架进行创新，充分体现农业农村精神文化内核，借助广播形式更好推动乡村振兴发展。

2.2 追求导向出现偏差

农业广播就其内容而言，相较于娱乐广播缺乏足够的趣味性，无法吸引忠实的观众。而观众也在这种环境下形成了鲜明的媒体消费主义倾向，即愿意接受媒体介导的商品宣传并进行消费。这就使得农业广播在发展的过程中将收听率和经济创收能力作为评价广播节目的标准，从而忽视了农业广播应当发挥的正确思想导向作用。农村群众需要的是符合其生活需求同时可以满足其精神需要，而当前大多数农业广播媒体过于追求经济上的投入产出比，甚至将广播带货收入、广播广告收入作为其主要盈利手段，是非常不可取的。此外，由于部分农村地区发展较为落后，为将广播形式推广到这些地区，就需要大量的资金及人力投入，但农业广播的收益追求导向与农村群众的消费导向相悖，并没有取得理想的经济效益。这就形成了“需求-收入”之间的恶性循环，不利于农业广播的发展，对其产生一定程度上的限制。

2.3 农村广播边缘化

各行各业的发展都要依托于专业的人才进行推动，广播行业也不例外。农业广播领域实现健康持续的发展就必须要依托于农业相关人才的参与。而在目前的大环境下，从事农业的人越来越少，农业广播相关技术受到限制，而大多数现有工作人员和编辑人员的理论知识和专业能力尚有缺陷，并且缺乏对农村的深入了解。尽管大多数农民对广播节目和形式的要求不高，但是农业广播自身的落后状态也限制了其上升空间[2]。长期缺乏新鲜血液，并且受到其它媒体的冲击，多方原因使得农村新闻广播被边缘化，难以真正深入农村广大群体之中，无法成为农民在生产生活中的思想引领介质，也没有对实際的农业生产工作中起到相应的作用。

3 拓展农业广播信息的空间策略

3.1 提升农业广播消息的专业性

提高农业广播新闻的地位和吸引力，就必须实现专业化的创新发展。要明确建立专业化的农业广播平台，通过引起、培养大批具有专业技能的农业广播人才带动自身整体水平的进步。要加强理论与实践的结合，广播工作人员应当深入农村、深入农民，了解其真正的喜好，对广播新闻的内容进行有目的性地筛选与播放，同时对农村的发展进行深入考察，了解其特色产业和悠久历史，从多方面、多角度对农业知识进行宣传，提高农民听众对广播内容的参与感。工作人员自身也要树立足够的责任感，明确身为农业广播人的职责与目标，即共同引领乡村振兴的发展，促进国家的整体产业，带动农村农业相关产业的发展，带领大家脱贫致富。

3.2 信息选择注重针对性

农业广播在发展的过程中要及时转变思想，将广播平台为主体的思想转为以听众为主体，及时调查获取其农业节目在听众群体中的认知程度，并收集听众的意见与建议。特别是在新闻内容的选择上，要具有针对性，以吸引特定的群体，从而保证足够的收听率。首先，农业新闻广播要立足于“三农”热点，从国家层面对农业农村农民的知识进行宣传推广，让广大农民能够及时获取国家制定的政策，从而保证农民及时适应现代化市场的发展态势，真正解决农业发展中存在的问题。其次，要打造出具有鲜明特色的精品节目品牌，提高节目的竞争力，培养稳定的听众群体，提升在群众中的口碑。

3.3 探索与多种媒体深度融合的形式

媒体融合新态势是当前传播行业的主要趋势，利用各种媒体形式对内容进行传播，实现不同角度的整合，从而让信息能够共享、覆盖到每一个人。因此，农业新闻广播应当摒弃固有的传统观念，主动参与到与互联网的深入融合之中，如开设相应的微信公众号，制作相应的推送实时普及相关的信息;增加与电视的联动，利用电视节目的声画效果，提升农民群体对节目的关注力度。通过多方位的发展，让农业广播摆脱以往发展的桎梏，焕发出新的活力。

4 结束语

农业广播的发展不仅在过去，包括在未来的很长一段时间内仍然是农村地区进行政策宣传、精神娱乐、信息传播的主要手段，因此需要不断进行思考与尝试，保证其能够以鲜活的动力推动国家农业事业的发展，发挥其应有的作用。

参考文献：

[1]陶岚.农业广播节目的创新探究[J].记者观察，2018（02）：62.

[2]刘丽微. 辽宁广播电视农业节目现状分析[D].辽宁大学，2015.

作者简介：阮金艳

出生年月：1973年10月17日     性别：女         民族：汉

籍贯：辽宁省朝阳市国营建平县热水畜牧农场

学历：大学专科      职称：广播电视工程师