新媒体时代电视专题节目的创新探讨

陈祥枝

摘要：随着现代互联网的快速发展，以网络为核心的新媒体发展迅猛，网络视频、网络直播、网络社交平台等互联网应用对电视产业造成了较大的冲击。我国线上视频网站种类多种多样，有以优酷、爱奇艺为主的视频网站，有以斗鱼、虎牙为主的直播平台，还有以快手、抖音为主的手机APP，这些新媒体深受我国人民的喜欢，但是也导致电视观众数量大幅减少，使得传统电视产业面临着较大的危机。创新是新时代的主旋律，电视节目需要不断创新，结合新的热点、新的潮流，才能够吸引更多的观众，从而实现电视产业的可持续发展。文章主要针对新媒体时代下电视专题节目的创新展开探讨。

关键词：新媒体时代;电视专题节目;创新;

引言

电视专题节目是指以文化教育，艺术，科学，人物，事件等为表现中心的电视节目，专题节目有多种表现形式，纯报道式的，评论式，访问式，或综合形式。专题节目较一般的电视节目来说更具有集中性，专题节目对题材的选择和报道的深入程度要求也更高。这样一来无法将电视节目作为简单的商品制作，某些方面限制了电视传媒的产业化发展。当新媒体时代到来之后，打破了传统的电视媒体的垄断地位，对电视行业造成了不小的冲击，需要突破旧有体制的限制，将市场和观众作为创新的前提，为传统电视节目插上飞向观众的翅膀;同时结合自身优势，节目定位进行调整，从而推动电视产业的发展。

一、电视专题节目的现状

中国第一部电视专题节目 诞生于1958年10月1日，名为《中华人民共和国建国九周年》的无声电视作品，由北京电视台（中央电视台前身）创作。那时的专题节目主要是报道型的，以介绍先进典型、宣传党的方针政策、报到领导人出访等重要活动和重要节目为主要任务;之后，以颂扬自力更生、艰苦奋斗精神为基本主题;以工农业生产成就和工农业战线新闻人物事迹为主要内容逐渐发展起来;到了我国改革开放后，我国的电视节目创作不论在题材、数量、种类、表现形式上，直至设备材料、人员队伍都有空前发展。至此，从风光到人物到政论热点等方方面面的电视专题节目大量的电视专题节目出现在各大电视台中。吸引了大批的观众，有着的社会影响力。但是在进入新世纪之后，电视专题节目开始呈现颓败之势，尤其是网络的发展，手机、电脑的普及，电视专题节目的收视率越来越低。与此同时，人们的生活水平不断提升，对精神文化的需求也不断增长，电视专题节目的发展现状主要表现为以下几方面：

（一）题材单一：目前我国电视专题节目题材选择陷入困境，很多电视台甚至没有进行深入探索，只是简单选择一些适合制作电视专题节目的新闻进行扩充;有些电视台为了符合政治导向，直接选择最新的时政要事做成电视专题节目，这样一来，导致电视专题节目的内容单一，观众容易出现审美疲劳的现象，导致观众数量不断下降[1]。

（二）资金匮乏：由于电视专题节目的题材单一，导致收视率不断下降，经济收入也会受到影响，导致节目资金周转陷入困境;为了实现创收，很多节目组被迫合办栏目，加上资金对于节目制作质量也有一定的影响，这样一来，导致电视专题节目的质量不断下降，社会影响力也不断减小。

（三）电视专题节目的“平民化”使得节目的影响力下降：近些年来，由于我国教育事业不断发展，我国人民的总体文化水平得到明显的提升，对精神文化的需求不断提升，很多其他类型的电视节目从“精英化”转变为“大众化”，增加了节目内容、创新了节目形式，这使得电视专题节目的观众被分流。此外，最近新出现的选秀节目、真人秀节目以及网络节目，如《中国好声音》、《我爱记歌词》、《向往的人生》等，这些娱乐节目深受大众的追捧和喜欢，也是限制电视专题节目发展的重要原因。

二、新媒体时代下电视专题节目创新的策略

（一）电视专题节目内容的创新电视专题节目要想发挥政治与文化作用，吸引更多的观众，提高收视率，需要精心筛选节目内容，因此节目内容的创新具有重要的作用。电视专题节目在制作时需要找准市场定位，从社会生活中选取材料，在策划时要抓住社会事件的公众性与服务性，关注人民的生活与心理，从而凸显电视专题节目对社会生活的关注。我国很多电视专题节目都是从各种时政要事着手，但不仅仅需要介绍时政要事，更需要对当今社会现状进行反思，让人们在观看节目的同时能够结合自己的生活现状进行思考，从而改善社会问题，提高群众的道德修养。这种引导观众学会思考的内容具有更高的文化传播价值。随着社会的不断发展，人们的生活方式发生较大的转变，大众对电视节目的要求也不断变化。因此在制作电视专题节目时需要把握大众的要求，从而吸引更多观众。这就意味着现代的电视专题节目需要转变原来简单的电视预告宣传的方式，需要利用新媒体进行更多渠道的宣传，并准确把握节目定位，调查观众的需求，做观众喜爱的节目。同时还需要探索更多的交流方式，了解观众对节目的看法，分析观众的兴趣爱好，进入观众的内心，从而更好的调整节目。虽然观众的文化水平有所不同，无法保证所有人都喜欢节目，可以针对固定的观众群体来制作电视专题节目，从而获得此类观众的喜欢。很多电视专题节目都存在同样的问题就是缺乏与观众的交流，只是单方面的制作与宣传行为。制作电视专题节目需要考虑到与观众的互动，突破传统的单向通道限制，实现服务模式的升级。节目组需要考虑到现代观众的需求，通过在节目论坛、节目微博或是节目公众号留言的方式与观众互动，鼓励观众参与节目制作，重视观众反馈的信息。电视专题节目的制作需要符合观众的需求，收集观众的需求和感想，不能仅仅依靠制作团队的策划，要想走入观众的心中，才能够做出群众喜欢的节目[2]。

（二）电视专题节目题材的创新电视节目在我国作为一种传媒，是社会主义上层建筑的重要组成部分，但是电视节目也是一种经济资源，能够通过广告来获取利益，具有典型的经济属性，既要满足公众需求，又要发挥文化传播作用。因此，我国电视产业并不完全能说是单纯的行政单位或是事业单位，也不是简单的企业单位，其更像是一个混合体，包含了行政、事业以及产业的特性，这也是限制电视产业发展的重要因素。電视专题节目需要不断调整节目内容，适应社会发展，才能够被更多的观众所接受，才能够获得更好的发展，才会被大众所喜欢。随着现代社会的不断发展，现在的电视专题节目不能沿用传统的策划方式，简单介绍文化、教育、艺术、科学、人物、事件来获取观众的关注，需要创新电视专题节目题材与立意，从而符合社会大众的需求，实现收视率、社会影响力和经济效益的提升。电视专题节目的选题能够反映节目组的制作水平，对整个节目也有重要的影像。在电视专题节目制作中编导是负责选题的最初人员，需要符合人民群众、国家政策以及市场的要求，选题好坏决定了节目是否能够吸引更多的观众，同时也表现出制作组的素养与水平。因此在选题的时候具有积极的社会思想与丰富的文化内涵与科学知识储备，符合社会发展的要求，凸显文化影响力，从而让观众感到共鸣，能够更好的学习我国文化。

三、结束语

总体来说，在各种因素的影响下，电视专题节目的质量、收视率和影响力不断降低，要想获得可持续发展，电视专题节目需要不断创新，符合时代发展的潮流。

参考文献：

[1]张韵晨.试析电视专题类节目编辑创新意识及编辑能力的提升[J].区域治理，2018，21（46）：274-275.

[2]吴华.电视专题节目选题创新研究——以医疗卫生系统为例[J].新媒体研究，2017，3（5）：155-156.