女性观影群体的靶向药

于会茹

摘要： 本文主要从市场和政策角度开始，把视角投向2010-2020十年间韩国经典优秀青春剧，详细分析其自带的特色和风格，并从“韩国青春偶像剧为何如此受欢迎”入手，探索女性群体的观剧喜好。

关键词：韩国青春偶像剧;《青春时代》;《请回答1988》;《加油吧威基基》;女性群体

自上世纪90年代起，韩剧以惊人的速度发展改革，逐渐超越台剧、港剧坚实的地位，坐实亚洲偶像剧第一的宝座。然而，受市场影响，后期偶像剧的发展逐渐固化和自封，套路和模版盛行，日益衰落的偶像剧市场不再被观众所接纳和欢迎，但喜爱偶像剧类型的观剧人群依然有着较高的需求。2010-2020年间，在韩剧不断的探索和强势发展环境的影响下，韩国偶像剧重回巅峰，探索出一个新的、有着较大发展潜力的定位——带有偶像元素的青春剧。

一、韩国青春剧兴起的原因

1、市场角度——良性的收视率竞争环境，打破偶像剧发展困局

韩国影视剧市场十分注重收视率。在追求收视率的市场驱动环境下，良性的竞争环境，迫使电视台必须尊重市场，才能在这场恶战中屹立不倒、收获口碑，实现收益领先。21世纪初，韩国偶像剧超越港剧、台剧，夺得亚洲范围内偶像的宝座。但经过10多年的发展，韩国偶像剧逐渐走入困局。偶像剧一贯的套路和模板一直存在和延续，就算是再坚定的死忠粉们，也不会一直为没有任何创新的偶像剧买账。他们更急切的希望出现一种新的电视剧类型，以打破早已接受疲惫的偶像剧一家为王的现状。但是，类型的创新仍然需要面向受众的观剧需求来尝试。当下的观众群体虽然已经厌倦僵化的偶像剧，但却仍然对明星、玛丽苏、青春一类的标签有着巨大的需求和热情。于是，韩国电视剧创作者们经历了数年的改革和探索，最终开发出一个既满足偶像剧观剧群体需求、又不失创新的新类型片——青春剧。自此，韩国青春剧开始了新一波融合发展。偶像剧所积累起来的种种优势和经验，得以较好的传承和直接利用，减少了全然换新的时间和金钱成本;而改革后添加的新的元素，也更新了市场环境，为韩剧近年猛烈的发展势头做了极好的铺垫准备。由此，韩国青春剧在市场的迎合和剧作者的改革推动下发展起来了。

2、受众角度——精准的受众定位分析

青春剧轻松接过偶像剧积累的忠实群体不管是青春剧还是偶像剧，其都具有显著的特征：忠实于年轻女性观众的取向。韩国偶像剧发展时间较长、积累的成功经验较多，在数年的发展中已经形成固定的忠实受众。当韩国青春剧异军突起之时，与偶像剧观影群体并不矛盾和冲突的青春剧，能够较直接轻易的获得一部分由偶像剧转化而来的收视群体，以及在剧创作上的宝贵经验。这便大大节约了前期的铺垫成长期和粉丝积累期，同时也减少了金钱成本和时间成本，得以将重点更多的放到剧本身的打磨和创作上来。这也是为什么，韩国青春剧兴起的时间并不长，但却于目前获得了较好成绩的一大原因。

二、韩国偶像剧和青春剧对女性观众群体喜好研究

1、演员的定位和选取

韩国偶像剧的受众们，在了解一部剧、决定是否为此追剧下去之前，一般来说，首先参考的就是演员对他们的吸引程度。由于观剧群体主要为女性，所以男性演员相较于女性演员来说，决定该剧受欢迎与否的作用更大。其男演员统一特点和标准是：大长腿、高颜值等因素。如《太阳的后裔》男主饰演者宋仲基线条流利饱满的肌肉、《继承者们》男主饰演者李敏镐高挑的身高和无处安放的大长腿等。此类男性演员或为模特出身，或本身就具有令女性群体喜爱的外貌特征，很容易得到广泛女性群体的宠爱。这个与生俱来的高关注度和忠实元素为偶像剧的发展添柴加火。青春剧在演员外貌仪表等方面的要求，虽不如偶像剧严格，但也需要能够引起女性观众遐想和爱慕的男性形象。这一点上也就很好的解释了为什么青春剧能够承接偶像剧的一部分演员资源。另外，由于青春剧的年龄设定要比偶像剧小，为了观众带入感强烈，不至于因为演员本身的原因出戏跳戏，所以在演员年龄方面，青春剧演员年龄普遍低于偶像剧演员。虽然年龄上相对较小，但青春剧演员们的实力却不容小觑。作为已经踏入社会的成人演员，再去呈现校园时代或几十年前的怀旧岁月，这是一件对演技有着非常高挑战的事情。好在韩国演员的培养体系十分完善和专业，科班出身年轻演员较多，有着踏实的演员素养和水平，一般都能够在上镜后呈现非常好的镜头表演效果，这也就在一定程度上弥补了此类剧的风评。演员的高颜化、低年龄、实力演技等元素的运用，成为青春剧得以受女性观众群体喜好的重要原因。

2、情节的设定和创新

偶像剧的疯狂爱好者们，尤其对充满了玛丽苏、梦幻的、不真实的幻想剧情正对胃口。“王子爱上我”、“豪门少爷为素人女孩背叛家族”、“深愛你的男人得了癌症，却放手给你幸福”……此类剧情设定在21世纪初的韩剧市场中随处可见。由于偶像剧刚兴起时，剧情和人物的这些巨大新鲜感和爽感，吸引了全国乃至全世界一批批观众，奠定了韩国偶像剧的地位。但是2010年前后，经历了大红大紫的韩国偶像剧并没有继续获得观众的新鲜感——创作者们太自得自满于偶像剧的创作流程和剧情套路。他们对于如何把握住观众的兴奋点和新鲜点轻车熟路，于是能够轻易的操纵剧情走向，也能够轻易的依靠从事偶像剧流水作业大捞一笔财富。于是在当时的环境下，偶像剧创作者们或许已经忘却了剧作的初心，也避开了痛苦的剧情设计阶段，随手拈来受用的伎俩，东拼西凑即可完成一部偶像剧的放送。然而，到了后期，忠实观众群体并不是没有发现这一系列过于明显的营销手段。她们不再为相同的剧情和刺激买账，急切要求创作人员和创作公司改革和优化偶像剧市场——她们希望看到带有其他元素的、能够重新引起他们兴趣的新型偶像剧。创作公司和团队成员已经积累了多年的偶像剧创作经验，当然也不会轻易以损失成本的做法去的改换门庭，大刀阔斧的换水。但是改革之势已迫在眉睫，思考如何能够巧妙的旧瓶装新酒，在不流失前期发展成本的基础上，创造一种新类型剧成为市场所需。最终，在韩国创作者们的精心探索，以及政策和市场的鼓励倾斜下，有个剧种终于不负众望，崭露头角，挽救了没落的偶像剧市场——青春剧由此兴起。青春剧主打校园恋爱或具有时代特色的亲情和友情，关注一些群体喜爱怀念逝去的青春、喜欢怀念的充满时代感的从前的时光的需求，在尊重现实故事背景的基础上，再结合偶像剧的浪漫因素，成为当下具有特殊风格和氛围的，受广大观众喜爱和欢迎的剧种。由此可见，为了来迎合受众对电视剧情节转型和创新的需求，青春剧的兴起是在偶像剧成熟情节发展的基础上，又添加了不同的、新颖的元素。

三、结语

将青春剧与偶像剧对比分析，我们可以看到：青春剧是从偶像剧发展、变化、继承而来，并适当的吸取了偶像剧发展的成功经验，继而又对剧本身进行添加创造而成的一个新兴剧种，近年正受到广大观众追捧。另外，青春剧剧情的另辟蹊径和人物的立体化真实描摹作为最鲜明的特点，极大的增强了电视剧艺术中现实元素的份量。在青春片初步创作成功、获得女性群体较高口碑和好评之余，我们也看到了偶像片的转型方和改革方向，以及未来现实主义青春剧极具潜力的发展前景。

参考文献

[1]余先庆. 韩国青春偶像剧的审美特性分析[A]. 浙江大学韩国研究所.韩国研究（第七辑）[C].：浙江大学韩国研究所，2004：17.

[2]冯婉.从受众心理看韩国青春偶像剧[J].太原师范学院学报（社会科学版），2012，11（06）：107-108.