新媒体产业发展的特征与趋势分析

杨璇瞩

摘要：伴随着技术和媒介的发展和演变，网络文学产业成为了新媒体产业的一个典型代表，在内容生产、直营业务、版权开发等方面都具有自己的显著特征，本文将具体分析以上每一特征，并且探究其在发展过程中所呈现出的资本化运营、精品化创作、规范化管理、多样化产业链趋势，以期网络文学产业在未来实现更大的产业价值。

关键词：网络文学;新媒体产业;特征;趋势

引言

新媒体产业是文化创意产业的重要分支，对国民经济增长有着显著的贡献作用。有学者将其界定为，“以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为重要依托，以网络媒体、手机媒体、移动电视、楼宇电视等新型媒介为主要载体，按照工业化标准进行物质生产和再生产的部门”。【1】随着网络媒体平台的发展，在线阅读、手机阅读等数字媒介阅读方式进入大众视野，不仅提供了便捷的信息获取渠道，还为全民写作创造了无限可能。由此，网络文学因其全民书写、超越时空界限、商业驱动明显等特点，成为网络媒介平台的重要内容，具有广泛的传播度和受众关注度。发展到今天已颇具规模基于职业写手依托商业经营求生存、文学网站与移动APP依赖产业运作谋发展的原因，网络文学在实践中延伸出了一个极为庞大的产业链，走上了产业化发展道路，在新媒体产业格局中扮演着重要角色。

1.网络文学产业发展的特征

1.1内容生产属性

网络文学产业在内容生产过程中涉及创作主体、传播渠道、文本内容、受众群体四个方面，并且在不同的环节有着各自的特点。首先，有别于传统文学的创作主体，网络文学创作主体呈现出平民化及去精英化的特点，即不再是传统印刷时代的知识精英，而是变成了来自大众或草根群体的写作者。同时，他们创作的目的是以迎合受众多样化的阅读需求为着眼点，进而实现由普通的小说文本到商品的转化，通过读者的消费过程实现最大化的商业利润。

接下来是网络文学的传播渠道，一般以屏幕为主要传播载体，其核心形态是文字、漫画、有声小说、实体书等，而所延伸的网络游戏及影视作品改编是对原有书写文本形态的扩展和形态转换，以适合不同消费群体差异化的消费需求。

其中最本质的是网络文学的内容，其文本特征較为丰富，涵盖不同的面向。

比如生活化的审美、奇观化的叙事、极致的情感体验、时空场景的拼接糅杂、反宏大叙事的平民视角、模式化的创作风格、游牧式的盗猎与改写、反传统权威的个人体验与个人英雄主义、注重平面体验的消费与狂欢、对经典与传统的反讽揶揄，以及流畅直白的口语式表达等。

最后到达网络文学的受众，读者们都是有着多样化阅读需求的积极受众，在消费文本的过程中实现了替代性满足的同时也获得了意义和快感。网络文学的受众也因积极地介入文本的传播与再生产中从而转变为“生产型的消费者”，最具代表性的就是“粉丝”群体。

1.2“内吸式”直营业务

网络文学的线上主要利润空间在于文学网站直接将作品作为承载物，以此吸引社会资金的介入。其方式主要分为三种：一是实行VIP付费阅读制，直接把作品内容分割出售;二是以网络文学作品的点击率为依据，吸引广告客户【2】;三是与各类移动阅读软件合作，销售网络文学作品的电子版营销权。

其中付费阅读是文学网站盈利模式中，最基础和直接的手段。大多数网站平台会免费开放前十几章的内容，想要阅读之后的VIP章节就需要支付一定的费用。

并且读者在网站上的消费金额是将他们划为不同级别的依据，级别不同对应的小说章节的收费标准也各异。由此，读者可以付费获取优质的内容，同时作者也能获得利益收入。

网络小说高点击量的汇聚使得网络文学网站的浏览量引人注目，会吸引广告客户来进行传播推广。小说作者可以接受广告商的赞助，在自己的创作文本中提及相应的品牌商品。除此之外，文学网站上也会出现静态横幅和动态滚动条的广告，为网站和集团带来现实利益。

现在人们更偏向利用手机、平板等移动端进行阅读，像QQ阅读、咪咕阅读等各类移动阅读软件就应运而生了。许多文学集团都抓住了这样的机会，不仅会在文学网站、各自的移动端上进行盈利，还会与其他阅读平台展开合作，通过销售网络小说的电子版权而获利。网络文学产业的线上盈利模式是基础的经济利益保障，在互联网平台的支持下带有明显的特征性，能够以低成本获取高收益，拥有一定的产业高度。

1.3全版权运营

除了线上直营业务之外，网络文学产业的线下衍生业务也不容忽视。其最突出的特征就是全版权运营，即IP的充分开发所带来的利润。网络文学属于可供多维度开发的文化产业产品，作品版权的全面应用，产业渠道的多元化，是网络文学产业较为显著的特性。因此其产业IP运营的模式，主要有“网络文学+影视”“网络文学+游戏”“网络文学+动漫”等三种。

近年来，《三生三世十里桃花》算是“网络文学+影视”中比较典型的作品。

改编于唐七公子的同名小说，在东方卫视、浙江卫视首播时都获得了很高的收视率，居收视率榜单的第二位。该剧在网络上播放时更加火爆，上线仅12小时全网播放量便达到6亿次，15天就突破了100亿次，创下影视剧网络播放新纪录。

【3】另一个成功的例子则是唐家三少的作品《斗罗大陆》，在小说获得良好的知名度后，先是得到游戏公司的青睐，制作成了以小说为原型的网页游戏，接着便被改编成了网络漫画，进而实体出版。从以上实例可以看出，文学作品与不同媒介产业形态间的结合，拓展了版权的应用开发，网络文学的全版权运营达到新的高度，从而延伸了网络文学产业的利润链，呈现出全产业链渗透的商业景象。

2.网络文学产业发展的趋势

2.1资本化运营

网络文学区别于传统文学的一个鲜明特征是它由技术、资本与文学相互融合而成，技术的发展驱动网络文学的创作与传播呈现出多种方式，资本的力量又为网络文学的生产与衍生奠定了坚实的资金基础，有助于它的市场搭建。因为这样既可以形成规模效应，又具备强有力的支撑建构产业链条，从而深化内容隐含的市场价值。近年来，百度文学、掌阅科技、阅文集团、中文在线等几大网络文学巨头均陆续在资本层面展开动作，融资、独立上市等资本手段将更好地助力于网络文学IP的变现，同时也预示着未来的网络文学还会不断地实现一轮又一轮的市场开发，全面走向资本化运营之路。

2.2精品化创作

网络文学在发展过程中逐渐从边缘走向主流，是有目共睹的。作为内容产业，未来网络文学在创作中要不断加强对产出作品质量上的追求，提升网络文学的品质，打造精品化的成果。这将是区别于旧网文时代速食性文化快餐式生产的最大特点，同时还会转变数量膨胀、规模扩张的方向，进入精雕细琢、品质为王的新时代。但是这样的精品化创作趋势是与网络文学的创作主体密不可分的。因此，各级作家协会正在吸纳大量的网络作家，并在此基础上确立起他们与传统作家的平等地位，同时国内各地也逐渐成立了网络作家协会。在作品评奖方面，网络文学作品奖项增加，传统文学界级别最高、最受关注的茅盾文学奖、鲁迅文学奖等也在接受网络文学作品的参评。给予优秀网络作家、作品肯定与褒奖，增强其责任感和使命感，将来会激励更多的精品文学涌现。

2.3规范化管理

政府对于网络文学产业的管理在进一步加强，目前已颁布了如《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》、《互联网著作权行政保护办法》等法规政策，针对网络文学的内容生产、版权保护等不同面向进行了严格的规范管理，同时，网络文学重点领域的监测监管也毫不懈怠。这显示出国家政府对于网络文学产业的规划将会不断完善，未来关于网络文学的版权交易体系、行政管理体系、社会服务体系、以及涉外传播体系等的监管都会实现规范化操作。除此之外，以后网络文学商业网站的审核会更谨慎，网站、移动端APP的会员及用户也需要加强自律，网络文学从业者将恪尽职守，携手净化网络文学产业的发展环境。

2.4多样化产业链

网络文学作为当今盛行的文化产业，打破单一营收方式的复合型产业链是其发展方向。网络文学产业在实践中寻求发展的思路逐渐明晰，产业链建构也日趋完善。有学者曾指出，“所谓完善的‘产业链’，既体现在文化内容的创作上，也体现在后继的各个产业环节的充分配合上，以实现文学产业经济效益和社会效益的最大化”。【4】因此，随着网络文学产业规模的不断壮大，网站、移动端流量的迅速增长，为了更进一步深入挖掘网络文学的商业价值，各产业链的媒介主体未来还需要加强彼此之间的联合，网络文学与影视、游戏、动漫产业等充分发挥各自的主体优势，使网络文学产业得以发展完善的同时，不同产业链还能协力打造共赢的局面，相互促进，从而更成功地推动中国文化产业效益的提升。

3.结语

网络文学本身作为一种文化产品就具有商品化和市场化的可能性，契合了资本追逐利润的需求。网络文学产业的发展是自上而下的商业文化驱动与自下而上的消费驱动相互融合的过程，同时也是商业与草根的共存体。相对于传统文学行业，网络文学产业在内容生产、直营业务、版权开发等方面都具有显著特征，经过长期激烈的竞争，作品数量和质量均有相当大的提升，已经呈现出较高的产业成熟度，但其发展前景仍然非常广阔，未来还具备前所未有的创造空间，同时不断趋于资本化运营、精品化创作、规范化管理、多样化产业链的态势，以此实现网络文学产业价值的最大化。

参考文献

[1]鲍枫，沈颂东，王以宁.我国新媒体产业分析及发展策略研究——基于产业组织理论SCP范式分析[J].当代传播，2012，（02）：64-66+69.

[2]赖敏，方杰.网络文学影视改编的文化产业影响研究[J].西南石油大学学报（社会科学版），2018，20（03）：78-87.

[3]数据来源三生三世十里桃花百度百科[EB/OL].https：//baike.baidu.com/item/%E4%B8%89%E7%94%9F%E4%B8%89%E4%B8%96%E5%8D%81%E9%87%8C%E6%A1%83%E8%8A%B1/16246274？fr=aladdin.

[4]李振宇.文化产业时代的文学生产与消费[J].当代文壇，2007（7）：60.