视频平台UGC原生广告的影响分析

摘要：原生广告随着时代的脚步不断融入互联网世界，视频平台无疑也是原生广告发展的广阔舞台之一。哔哩哔哩作为国内PUGC领域最大的玩家，凭借其独特而优秀的社区文化、内容构成和创新模式，在各大视频平台中崭露头角。同时哔哩哔哩UGC原生广告唯有向着更加科学、有内容、有创意、有深度的方向前进，才能让平台的内容不断丰富，满足深度营销的需求，从而促进UGC原生广告与背景平台的和谐共生。

关键词：哔哩哔哩;UGC;原生广告

一、哔哩哔哩UGC内容的发展

从2009年到2014年，哔哩哔哩的核心用户还是二次元人群，核心内容是搬运的番剧，包括一些二次元衍生内容。2014年开始，各大视频网站都倒向了奈飞模式。YouTube内容没人竞争，哔哩哔哩开始把对标倒向了YouTube。于是，哔哩哔哩动漫以外的UGC内容开始以肉眼可见的速度飞速增长。2014年哔哩哔哩动画内容占比35%左右，到2018年哔哩哔哩上市时，哔哩哔哩的游戏区排名第一，占比22.15%，生活区第二，占比20.8%。番剧以外的非版权内容消费已经占到了85%的观看量。

到2019年5月，哔哩哔哩首页改版，生活圈版面加大。不少用户说哔哩哔哩这是在“去ACG化”，而是哔哩哔哩为了破圈而采取的“ACG边缘化”。哔哩哔哩并没有减少ACG内容，哔哩哔哩的番剧数量一直在增加，只是根据大数据推送增加了别的内容，总体来说哔哩哔哩的领域和内容都在不断增加。全面增加内容量，侧重内容多元化可以鼓励各个领域的UP主发挥自己的特长，丰富平台的UGC内容。同时平台中UGC内容的增加，首页UGC内容版面的扩大也在无形中促进了UGC原生广告的发展。

二、UGC原生广告对哔哩哔哩的影响

哔哩哔哩的视频主要由专业用户自制内容组成。平台想要发展，UP主想要生存，广告都是非常重要的资金来源。不论是对想要减轻广告负面影响的UP主和平台方，还是不想付费“去广告”又想享受内容的用户，UGC原生广告都是一种良好的广告方式。如果UGC原生广告向不好的方向发展，无疑也会影响哔哩哔哩平台内容和形象。

优秀的UGC原生广告会使UP主的视频质量得到提升，优质的视频质量和良好的广告效果可以让UP主的收入增加，创作动力增强，得到更长远的发展。同样对于平台方也有助于平台内容更加充实，社区氛围得到优化，观众体验上升，用户黏性增强，有利于平台进一步发展壮大。

假设平台对原生广告进行限制，强制UP主不在创作内容中植入广告，无疑也会严重打击UP主的创作积极性。平台有可能会流失创作能力优秀的UP主，对平台自生造成重创。虽然并不能因为失去原生广告会对哔哩哔哩造成严重的打击，就断言没有UGC原生广告哔哩哔哩会走向灭亡。但不可否认原生广告对UP主和平台的影响都是巨大的，哔哩哔哩平台方和UP主应该正确对待原生广告，让原生广告成为其发展路上强大的助力者。

三、哔哩哔哩UGC原生广告的发展建议

下面是对哔哩哔哩UGC原生广告的发展的三点建议：

第一，做好粉丝经营，维护用户黏性。哔哩哔哩的互动形式主要是弹幕和评论。要在尊重社区文化的条件下适当的对内容进行管理，对偏激的键盘侠类评论应该及时管控。制定客观的控评标准，给予粉丝一个良好的观看环境，坚持良性互动，坚持用优秀的内容回馈粉丝。

第二，关注反馈信息，做好内容筛选。用户反馈是衡量内容质量的重要标准，要实时关注弹幕和评论中的互动反馈。广告的内容选取和广告的创作方式同样重要，不能随意接一些不靠谱、不可信、商品质量差的商单，不仅会损害粉丝的利益，还会面临风评差、掉粉、招黑等风险。优质的广告内容、创新的广告形式、合理的广告频率、恰当的广告时间，只有同时具备这些条件才能做出让粉丝接受的UGC原生广告。

第三，加强对UGC原生广告的监管。嗶哩哔哩对于UP主的商单视频应该实行更严格的备案要求，不自觉进行商单备案的UP主应该予以惩罚，强制要求UP主对广告内容进行详细的备案。对于不良广告内容应该及时下架，建议用户举报时可以单独设立举报选项。发布不良广告的UP主在删除视频后同样应该接受限制和惩罚，促使UP主主动对广告内容核实与甄选。

四、总结

视频平台与原生广告的融合度不断提升。哔哩哔哩优秀的UGC创造力让平台的内容不断丰富，不断向多元化发展。内容市场能满足网红经济不能胜任的深度营销需求，积极的弹幕互动环境为原生广告的发展提供了巨大的空间。

UGC原生广告的发展应该更加被创作者重视，被用户重视，被平台重视。创作者要认真的选择广告内容，努力制作优秀的UGC广告，减少用户反感度，维护粉丝黏性;用户要积极举报不良广告内容和广告行为，维护良好的社区文化环境;平台要管制不良UGC广告，及时下架不良广告，制定相关规则与惩罚。共同促进UGC原生广告与背景平台的和谐共生。

参考文献

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[2]杨心意. Vlog广告成为商业风口的特点探析及发展建议——以哔哩哔哩为例[J].新媒体研究2019，（10）：67-68.

[3]王准. 5G 时代背景下移动端网络广告发展新思路[J]. 新闻研究导刊2019，（10）：188-189.

作者简介：摆洁（1998-）女 回族 新疆维吾尔自治区昌吉回族自治州昌吉市 本科 在校学生 数字出版方向