新型主流媒体：新兴媒体与传统媒体的平衡器

摘要：新媒体的强势崛起，UGC内容大量涌如互联网空间使新闻舆论工作面临新的压力。伴随互联网诞生的新兴媒体具有迎合受众需求、以用户为中心，流量至上等特点，其在收获大量用户注意力的同时又极易造成用户的圈层化与“信息茧房”现象，而传统媒体因其略显枯燥的传播方式与传播内容使得受众流失严重，发生了话语权的让度，主流声音的正向传播成为问题。在此大背景下，结合新兴媒体的“新型”与传媒统媒体的“主流”的新型主流媒体应运而生，为当前媒介环境起到了调节作用。

关键词：新兴媒体;传统媒体;新型主流媒体;用户;传播

中国进入新媒体时代后，新闻舆论格局发生了很大的变化。尤其是新媒体强势山崛起后所呈现的具有娱乐至上，迎合受众特点的泛娱乐化的传播环境，对相对严肃、缺乏趣味性的传统主流媒体的传播产生了巨大的影响，使其用户流失严重。“提高新闻舆论传播力、引导力、公信力、影响力”的观点，针对这一新闻舆论传播要求，也为了追赶被网络带走的部分用户，很多主流媒体给自己渲染出了网络文化的色彩，作出了社交传播中的“语态改变”以适应泛娱乐化的传播环境，充當新媒体与传统媒体的“平衡器”。

一、娱乐与严肃：新兴媒体与传统媒体的两个面向

移动互联网时代，层出不穷的技术不断改变着、创新着信息传播的关系手段与格局。依托于互联网诞生了新兴媒体，使传媒统媒体用户大量流失，传统媒体的新闻舆论传播工作受到了不小的挑战。而出现这种现象的原因，主要是因为新兴媒体与传统媒体在传播过程中两个不同的面向。

（一）新兴媒体——声量持续放大的信息消费“供给仓”

移动互联网时代，传统的媒体生产、传输模式由于低效率而逐渐被淘汰。新兴媒体的崛起使得微信、微博等社交平台成为了新的新闻产品集合地。而基于这些平台的业务体系与生存规则，媒体要想获得关注就必须与其生存规则相适应，于是社交媒网络中的新兴媒体开始迎合受众需求以收割流量，甚至判定一条新闻的价值不再是其新闻性而是“用户是否喜欢”，最终新闻的形式也因用户的喜好变得更为娱乐化。例如，“标题党”的出现。最终，新兴媒体被驯化为用户信息消费需求的特定供给方。

当然，不可否认新兴媒体的崛起对新闻舆论传播工作有许多积极意义，但就从其过度迎合受众需求、流量至上这一点来看，极易深化“信息茧房”和圈层化的问题。受众只关注自己所感兴趣的信息，同时又长期处于符合自己信息偏好和认同自己意见的环境之中，便减少甚至失去了对外部环境的感知与把握，加剧圈层之间的对立与极化，不利于社会整合。

（二）传统媒体——听众逐渐变少的主流“发声筒”

相对于新兴媒体传播渠道的多元、内容的以用户为中心、以及传播形式的新颖，传统媒的传播渠道相对来说比较单一、内容相对比较严肃“枯燥”、与用户的互动性也更差，这导致传统媒体的收看用户被新兴媒体大量“抢夺”，其在互联网中的新闻舆论话语权逐渐让度给了新兴媒体。

然而传统媒体中的新闻内容主要多为严肃新闻的报道、主流价值观的弘扬以及意识形态的塑造，承担着社会发展的一部分责任，我们也将其称为主流媒体，显然传统主流媒被边缘化是十分严峻的问题，在此大环境下新型主流媒体应运而生，既以用户为中心又弘扬主流价值观，做到了“举媒体之力，结用户欢心。”

二、新型主流媒体传播语态中的转变

（一）从远到近：人情味的新闻场

“人情味”是新型主流媒体新闻话题呈现方式的转变，新型主流媒体更多地将话题以娱乐化方式呈现——这-现象在每年“两会”的报道中尤为突出。

在2019年的两会报道中，人民日报，央视网等媒体围绕两会的热点制作了550条与两会相关的Vlog视频，通过vlog视频更为多角度的、洋尽的报道与补充两会相关信息。而Vlog视频的“第一人称”叙事视角能够拉近观众与新闻的距离，相比第三人称叙事方式的高高在上，第一人称叙事显得更有亲和力，使观众能够感到被平等对待，更具有人情味、在场感、真实感。

（二）从高到低：接地气的主播台

“接地气”是新型主流媒体为与受众找到活语共鸣和情感认同所作出的话语表达上的转变——主要表现为网络流行语的运用与日常用语的调侃。播音员康辉在《新闻联播》中以“令人喷饭”来抨击美国政府官员的表态，主持人朱广权用顺口溜的形式进行播报，主播海霞在《主播说联播》中就两岸议题做出呼吁——“湾湾，回家吧”。主流媒体一反传统的话语姿态，，使用网络语言与日常用语更接地气的同时也更符合用户的传播偏好，使观众更愿观看、更爱传播。

（三）从一到多：全方位的传播链

有数据表明，截止2019年我国手机网络用户规模达到8.47亿，各大网络平台逐渐成为用户获取资讯交流信息的手段，而这一信息获取渠道的转变也促使新型主流媒体的新闻资讯传播链条进行调整。从2018年起，人民日报、新华社、央视新闻等主流媒体纷纷入驻抖音，2019年7月中央广播电视台新闻媒体中心推出《主播说联摇播》的新闻短视频评论栏目;2019年8月《新闻联播》微信公众平台正式开通;这种主流媒体所做出的传播方式的改变打破了传统媒体的传播格局，向带有娱乐性质的社交平台转变，不间断全方位的为用户提供触手及的内容，大大满足了加速社会下用户碎片化时间的信息需求，使主流媒体的影响力大大增强。

三、构建新型主流媒体的意义

在现如今价值观趋于多元化的社会中，众声喧华己成常态，这也就更突出了构建新型主流媒体的重要性。

（一）主流——价值观的“题中应有之义”

所谓主流价值观是指社会大多数人民所认同的价值观。在泛娱乐化、众声喧华的媒介生态环境中，新型主流媒体对社会意识形态的塑造、主流价值观内涵的构建十分重要。

由于互联网自身所带的风险，虚假新闻、谣信等问题屡见不鲜使得其掩盖于真正的社会主流价值观之上，而新型主流媒体的意义就在于抢夺网络舆论阵地将真正的主流声音与主流价值观传播出来，增强人民群众的社会认同感。做大主流舆论，扩大主流价值的影响力版图，能够牢牢掌握舆论场的主动权和主导权，可以使全体人民在理想信念上、价值理念上和道德观上紧密团结。

（二）新型——社会整合的“制胜法宝”

所谓新型是指“新思维”、“新技术”“新产业”等。从“新思维”来看主流媒体的传播方式、传播内容都发生了新的变化，从过去的受众思维转向了用户思维，开始积极迎合受众用户喜好、研究用户需求，以观众更为喜闻乐见的方式传播消息，扩大了主流媒体的影响力。从“新技术”来看，新型主流媒体使用网络技术、物联网技术、云计算技术、人工智能技术等，突破原有传统媒介的传输方式，消融原有媒介间的界线。而“新思维”与“新技术”带来了新的以新型主流媒体为中心的媒体产生业其以满足受众对信息，日益增长的新需求为己任，大力弘扬社会核心价值观，传播社会主流意识形态，有效促进社会整合。

四、结语

新型主流媒体为了更好适应当下的传播环境，集新兴媒体与主流传统媒体之所长在其表达形式、传播内容、传播语言、传播技术等方面都做出了改变，真正做到了“因势而谋，应势而动，顺势而为”，为受众获得一个健康的信息环境做出了不懈努力，加速了社会整合。

参考文献：

[1]蔡雯.媒体融合进程中的“连接”与“开放”——兼论新型主流媒体建设的难点突破[J]. 国际新闻界;2020（10）

简介：张叶（1999--），女，白族，籍贯：湖南怀化，本科，单位：沈阳大学，主要研究方向：广播电视