场域理论下成都世界大学生运动会与城市形象前瞻性研究

王靖恪

摘要：研究以成都世界大学生运动会作为个案，通过体育场馆建设以及市民人文素养的提升彰显城市特质文化建设的成果; 通过组织实施的高效率凸显城市制度文化的高效和快捷; 通过大运精神与城市精神的契合，对成都城市形象的宣传，能够体现其作为新一线城市的活力。

关键词：大运会 成都市 城市形象 场域理论

1世界大学生运动会与城市形象传播互动关系

1.1 作为“传播场域”的成都世界大学生运动会

基于场域理论视角，体育赛事能够通过营造特定的情景，从而提升城市传播效果。从国际上看，通过举办体育赛事提升城市传播的例子很多，其中最为突出的就奥运会。各个国家之所以积极申请奥运会举办权，正式瞄准了体育赛事的综合价值。[[[] 陈志萍.世界大学生运动会与深圳文化形象塑造[J].广州体育学院学报，2011，31（04）：27-30]]虽距离成都世界大学生运动会开幕式还有一年，但其“场域效应”已经显现。通过媒体报道、相关文化活动的开展，更多人群感受到成都城市风貌、文化内涵、城市管理及服务能力等情况。

1.2 作为“物理场域”的城市依托

体育赛事的“落户”是基于一个城市能否为赛事提供良好的城市依托。除了举办体育赛事所需的场地、赛事组织等硬件设施外，城市本身的魅力已经成为赛事选址的重要衡量标准之一。成都是中国首批国家历史文化名城之一，是西南地区重要的中心城市，有着世界罕见的3000年城址不变、2500年城名不改的历史特征。[[[] 张佑林.文化资源开发与成都文化休闲产业发展模式研究[J].社会科学家，2020（01）：90-98.]]独特的巴蜀文化也显示出自己的魅力，吸引了大批人的目光。城市本身的知名度也为赛事本身聚集了较高的人气，提供了良好的物理空间与坚实的城市依托。

2 成都世界大学生运动会的城市传播效果分析

2.1 提升传统媒体平台传播力

传统媒体作为世界大学生运动会的官方发言人，在平台选择方面较为单一。成都世界大学生运动会以“成都成就梦想”为宣传口号，赛事筹备工作的相关报道除在CCTV5播报外其余都是四川本地媒体。从报道内容看，侧重赛事基本筹备情况介绍，报道周期短，缺乏与城市相结合的系列策划与深度报道。从媒体构成看，成都本土媒体参与多于国际媒体与国内媒体，以成都商报、成都日报、成都交通广播为主，传播范围与力度不强。

2.2 积极整合新媒体平台

新媒体在当下传播活动中具有相当优势，成都世界大学生运动会也积极利用新媒体进行宣传。成都世界大学生运动会官方微博拥有10万粉丝，迄今为止共发布982条微博;官方抖音账号拥有粉丝8640，迄今为止共发布33个作品其中以赛事筹办为主，城市文化等宣传力度稍显薄弱。总体上看，在平台选取与内容策划方面缺乏整合。

3 成都世界大学生运动会提升成都市文化形象

3.1物质文化形象多彩

3.1.1 体育场馆彰显城市文化

体育场馆是举办体育赛事的重要设施，在体育场馆设计中都融入了成都独特的城市文化。大运会将把体育场馆集群化，综合考虑18个竞赛项目和城市体育设施情况，共设置了比赛训练场馆49处和1个主媒体中心。其建设目的是依托体育馆，带动体育产业多元化发展，以体育馆在城市中的影响力为支点，将周边用地计划发展成为依托体育馆应运而生的开放式体育公园。东安湖体育公园主体育场是东安湖体育公园“一场三馆”中的“一场”，将是第31届世界大学生夏季运动会的开幕式举办场地，主体育场采用钢构件，打造了独具科技感的“飞碟”造型;正圆形体育场屋顶的太阳神鸟图案融入了古蜀文化的特征，实现了传统与现代的有机结合。

3.1.2体育产业促进城市发展

体育产业是城市经济的重要组成部分，体育产业的发展促进城市经济水平的提高，满足市民的体育休闲需求。2019年成都体育产业总规模达732.6亿元，体育产业增加值约258.7亿元，5年均复合增长率超过25%，体育产业增加值占全市GDP比重1.52%，人均体育消费支出2430元，体育产业增加值占GDP比重、人均体育消费支出均远高于全国、全省平均水平。[[[] 鲍明晓，赵剑缘.大运会赋能成都高质量创新发展[J].先锋，2020（08）：17-20.]]成都体育产业的快速发展对城市物质文化建设促进作用十分明显。以“体育+旅游”思路建设龙泉山城市森林公园、西岭雪山冰雪运动旅游区等体育旅游综合项目，鼓励在文创街区、旅游景区、居民社区融入体育元素。

3.2 城市制度文化形象高效

科学的管理是制度文化的重要表现。成都作为成渝地区双城经济圈的核心城市之一、四川发展“主干”城市，承载着落实国家建设成渝地区双城经济圈、新一轮西部大开发等国家战略的使命。[[[] 张佑林.文化资源开发与成都文化休闲产业发展模式研究[J].社会科学家，2020（01）：90-98.

]]大运会是世界上规模较大，制度比较规范的大型运动会，这对提升成都的管理体育事业的水平具有促进作用。通过学习大运会的管理经验，可以培养一批管理人才和形成一套规章和制度，这对成都打造赛事名城提供有力支撑。

3.3 城市精神文化形象充满活力

大运精神充实了成都精神，充满活力的成都精神是成都文化形象的驱动力。这座城市因为体育精神和成都精神的双重滋养，具有精神内核的成都文化形象塑造起来将更加丰满，整个成都城市的精神面貌焕发出勃勃生机。

4 成都世界大学生运动会与城市形象构造策略

4.1 賽事与城市的共鸣

体育赛事都有特定的价值理念，每一座城市也有着独特的精神文化。作为赛事举办地，赛事本身所体现的理念与城市精神需要相辅相成。赛事举办地都在寻求赛事本身与城市理念内涵的高度契合，实现通过赛事传递良好城市形象的目的。因此，还要进一步提炼城市精神内涵，将办赛理念与城市理念相结合，形成赛事与城市的共鸣。

4.2 积极发挥城市“物理场域”功能

从符号学看，首先要充分利用城市现有优秀历史人文资源，将其符号化应用于赛事举办过程中。举办成功的体育赛事与举办城市存在良性互动关系。在赛事举办过程中要充分发挥城市依托功能，利用现有城市资源塑造传播城市形象。在赛事举办过程中重复“城市形象”，加深受众对于城市形象的感知。

4.3 以人为本发挥人的作用

城市形象的传播必须注重“人”在其中所发挥的作用。群众参与度的高低、热情与否都在很大程度上影响选手的参赛体验及城市形象认知。因此需要充分调动群众的积极性不仅能够对赛事进行话题预热，还可以增加比赛关注度。