浅谈数字文化产业与自贸区协同发展路径

叶晶

数字文化产业指在互联网和数字技术基础上，对现有文化产业内容及模式创新衍生出的战略性新兴产业，与传统文化产业相比具有创意性、网络化、个性化等特点，是未来文化产业发展的一个重要方向。“自贸协同”是我国自贸区与产业协同，推动产业高质量发展的一种新模式。自贸区作为我国新时代改革开放的新高地，拥有高度自由的制度优势和包容开放的文化环境、市场环境，为数字文化产业高质量、多领域发展提供机会。因此，通过自贸区的带动引领效应，探索数字文化产业与自贸区协同发展路径，对我国文化产业整体发展具有重要的现实意义。

一.数字文化产业发展现状

1.产业规模增长迅速。随着我国互联网和数字技术的不断提升，在消费者精神层面需求的驱动下，数字文化产业得到了迅猛发展。首先，2018年哔哩哔哩、爱奇艺、虎牙直播等视频平台纷纷上市，吸引了大量资本投入，意味着市场对数字影视产业发展态势乐观。截至2018年，我国网络视频用户（含短视频）7.25亿，占网民总数的87.5%，五年增长人数近一倍。同时预计2019年行业收入规模将达1456亿元，五年增长情况将超过三倍。其次，从2012年开始中国网络游戏市场井喷式增长，2018年游戏行业销售收入达2144亿元，与2012年相比增长超过四倍，是数字文化产业的核心产业之一。其中，随着移动网络的普及，移动端游戏逐渐受到各大游戏公司及游戏用户的青睐，2018年收入高达1339.6亿元。另外，以杭州、上海为代表城市，已形成具有一定规模的动漫产业园区，同时提供完善的公共服务体系和评价机制，确保优秀作品和周边衍生产品产出。2018年，数字动漫产业总产值超过1700亿元，在线内容市场规模达到150亿元，在线动漫用户量达2.19亿。2.加快数字文化产业区建设。建设数字文化产业区能够通过集聚效应吸引资本投入、提高生产效率和降低运营成本。截至2018年，我国共建设75个省、市级数字文化产业园区，主要集中在北京、上海、苏州、杭州等市，其余各省市也在加快数字文化产业园区建设，依托产业园区形成集聚效应，大力推动产业发展。通过集聚效应打造以园区为单位的数字文化品牌，能带动小规模企业发展。另外，产业园区的优惠政策对企业融资、人才培养及企业运营都有正向促进作用。以当前我国发展第一的上海张江产业园为例，园区建设以数字技术为核心，涉及动漫、游戏、新媒体等多个领域。园区内通过简化审批流程、降低市场准入门槛、给予政府补贴等优惠政策，吸引大量企业入驻园区，利用数字技术促进各领域分工、融合，形成集内容、开发、运营和服务为一体的完整产业链，生产要素在产业链上快速流动提升生產效率，打造专业化、集群化的数字文化产业品牌。3.国际认可度不断提升。随着我国文化软实力的不断增强，我国数字文化产业的国际认可度也在不断提升。近年，我国涌现出多部优秀网络文学及改编影视作品、动漫作品并获得国际认可。《明朝那些事儿》上线日本销售;《步步惊心》被韩国购买版权并翻拍;《全职高手》上线YouTube并广受好评。如今，中国网络文学及相关衍生产品已被亚洲地区广泛接受并将逐渐进入欧美市场，具有很大的发展潜力。另外，我国网络游戏也广受国际市场认可。2017年中国自主研发网络游戏海外销售额达82.8亿美元，我国网络游戏国际认可度的提升主要是由于产品质量提高、国外对中国文化接受度提高、移动技术的普及和企业的海外推广，其中海外推广是当前我国网络游戏国际认可度提升最重要的原因。大型企业通过与国外有影响力的网络平台合作或建立国外子公司直接参与产品运营，但同时，中小型企业由于资金、规模等问题无法实现海外推广，一部分优质产品进入不了国际视野，也阻碍了数字文化产业的国际化发展。

二、数字文化产业发展存在的问题

人才体系不匹配。数字文化产业包含数字技术和文化领域两方面，涉及策划、开发、设计、美术、营销、计算机技术等各个专业，各专业在实际生产中又相互交叉融合，对人才的专业化程度及分工合作能力要求较高。当前，大部分数字文化产业相关企业在生产的同时，缺乏与之相匹配的完善的人才体系，这种不平衡阻碍了产业发展。同时，人才学历与能力的不匹配及当前对人才的评价机制问题也导致数字文化产业发展受阻。高校毕业生在学校获得的知识与实际生产脱节，另外有相关工作经验、高产出能力的人才可能学历并不高，企业对人才的评价机制不合理会导致错失这部分人才。因此成熟的人才体系机制急需构建。2.数字技术与文化融合程度不够。当前我国数字文化产业发展较好的领域主要为数字影音、网络文学、网络游戏、数字动漫等，而其他文化领域与数字技术融合程度还不够，数字技术能打破现有文化产业的地域限制、扩大消费群体，对旅游、文化展览、公共文化服务等方面的发展都能起到推动作用。然而与国外多领域发展相比，我国数字文化产业发展还处于初级阶段。融合阻碍来源于数字技术对传统文化产业信息收集、处理及运用的困难。当前传统文化产业缺乏数字技术人才，专业数字技术人才又缺乏文化产业相关知识，导致数字文化信息处理系统和展示平台的构建效率慢、成本高。其次资金投入高，市场反应不强。由于系统平台构建的难度，前期的投入资本较大，导致中小型企业难以涉足。3.监管方式落后。数字文化产业基于现有文化产业创新衍生出新业态，旧监管制度会出现监管真空或制约产业发展的情况。如现有文化产业的审批有一套制度，与数字技术融合后又需重复审批，增大企业成本;而新兴网络直播领域又缺乏完善的监管制度易造成行业混乱。因此，我国数字文化产业政府监管急需创新：一方面政府要加强监管，避免产权模糊、行业混乱等现象;另一方面也要简政放权，避免重复监管。

三、数字文化产业与自贸区协同发展的实现路径

自贸区引领数字文化产业产学研结合。通过自贸区引领数字文化产业产学研结合的方式，可解决当前人才体系不匹配的问题。自贸区拥有完善的人才市场化评价体系，能有针对性地吸纳和培养专业化人才，依托自贸区建立数字文化产业产学研结合的自贸区人才孵化基地，能节约企业成本。基地覆盖高校、企业与研究机构，包含数字技术、文化创作、文化推广、法律版权等各领域。一方面，数字技术革新依靠学校与研究机构共同完成，在校学生与老师参与增加了人力资源，但能有效缩短研发时间，企业与学校、科研机构无缝对接可将研究成果迅速投入生产;另一方面，产学研结合能够使企业去掉入岗培训这一流程，在校学生可通过基地项目提前接触实际研发、生产过程，降低企业人力成本。2.自贸区促进数字技术与现有文化产业深度融合。自贸区促进数字技术与现有文化产业深度融合不仅是数字文化产业未来发展的重要方向，也是我国文化输出的重要渠道。自贸区内建设有国际交流合作中心，通过成立数字文化展示平台及交易中心能拓宽数字文化产业国际市场。对于传统文化产业，例如艺术品、字画等，利用大数据平台将不易移动的产品数据化，通过VR等手段还原，直观、清晰地展示，可直接在自贸区内交易，既享受自贸区提供的资源、技术支持，又能避免产品在移动过程中的损耗。同时自贸区还提供专业保税仓储、物流、报关等综合配套服务，降低企业通关成本，为数字文化产业走出去起到重要推动作用。另外，自贸区内能提供更多的融资机会和政府资金支持，对解决中小型企业资金问题有一定帮助，能进一步推动产业发展。3.数字文化产业区与自贸区协同发展。数字文化产业区与自贸区在政府监管方面有一定的相似之处，同样拥有较为宽松的政府监管环境，通过协同发展能进一步促进数字文化产业发展。首先，数字文化产业区与自贸区可建立完善的评价奖惩体系及联合信息平台，平台信息两区域共享，产业区与自贸区政府共同执行一套审批监管和内容价值导向管理方案，在两区域流动的产品避免二次审批，提升产品流通效率。同时以联合“负面清单”列明禁止内容，以事后抽查代替事前审批，提升产业创新积极性。其次，数字文化产业区与自贸区联动，建立完整的数字文化产业链，实现生产资料在两区域间从产业上游的数字技术开发到中游产品设计、生产再到下游产品推广、销售无缝对接，推动数字文化产业蓬勃发展。

四、结语

数字文化产业是我国文化产业未来发展的重要方向和建设重点，分析我国数字文化产业现状及发展问题，利用自贸区带动引领发展的制度优势，探索数字文化产业与自贸区协同发展路径，将为我国数字文化产业发展提供可复制、可推广的新经验，促进我国数字文化产业国际化、多领域发展。

参考文献：

[1]刘利，谭莹.2018年中国动漫行业研究报告[DB/OL].

[2]田钰莹，胡叶星寒.地区文化产业园区地缘集聚效应———以河北省为例[J].人民论坛，2016（17）：233-235.

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