地域文化在旅游纪念品包装设计中的运用

杨阳

摘要：关于旅游纪念品的研究最早可以追溯到上世纪80年代，早期的研究是关于手工艺品方面，主要是反应当地旅游文化特色和当地传统工艺品的特点。进入21世纪后，旅游纪念品在各地得到飞速发展，旅游纪念品的设计研究也获得突破，但从总体上来看还是有所欠缺，尤其是地域文化在旅游纪念品的包装设计方面，怎样才能更好运用地域文化进行设计，这是一个值得探讨的问题。

关键词：地域文化；旅游纪念品；包装设计

中图分类号：TB482；F592.7 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 09-0105-04

The Application of Regional Culture in the Packaging Design of Tourist Souvenirs——Taking Shanxi Province as an Example

YANG Yang（Shanxi College of Application Science And Technology， Taiyuan 030062， China）

Abstract： The earliest research on tourist souvenirs can be traced back to the 1980s. Early research on handicrafts mainly reflects the characteristics of local tourism culture and local traditional crafts. After entering the 21st century， tourist souvenirs have developed rapidly in various places， and breakthroughs have been made in the design and research of tourist souvenirs， but there are still some shortcomings， especially in terms of regional culture in packaging design of tourist souvenirs the use of regional culture for design is a question worth exploring.

Key words： regional culture； tourist souvenirs； packaging design

地域文化是指某一地區具有的特殊的文化特色，将地域文化融合在旅游纪念品的包装设计中不但可以体现当地的文化底蕴和艺术特色，还能够提升旅游纪念品的经济价值，本文就地域文化在旅游纪念品包装设计中的运用展开分析，以山西省为例，希望在旅游纪念品的包装设计上能够更好的融入地域文化。

1 旅游纪念品及包装设计相关概念

1.1 旅游纪念品

伴随旅游业的发展，人们更加重视旅游的仪式感，更加关注旅游纪念品。旅游纪念品指的是人们在旅途中购买的具有一定纪念意义的物品，比如像本地的手工艺品，传统的当地特产，旅游纪念品就像是每个地域独一无二的名片，代表着当地的文化传统及风俗习惯。旅游纪念品的独特性以及多样性是各地风景文化的特殊体现，其设计水平比较高，集欣赏、收藏、使用价值为一体，对旅客来说都具有纪念意义。众所周知，旅游纪念品的用途是能够代表人们的一段旅行经历，不管是吃穿用还是当地特色的手工艺品，都能够唤起人们对旅行经历的回忆，旅行者还可以将旅行纪念品送给亲朋好友，它成为人们之间礼尚往来的不错选择。从广义来看，旅游纪念品是指人们在旅行的过程中买入并带走的物品。从狭义来看，旅游纪念品是代表一个地域的名片，具有一定的收藏价值以及纪念意义。

1.2 包装设计

包装在产品的整个生产、流通、销售等过程中起到特别的作用，产品从生产到出售到消费者手中，整个过程都离不开包装的作用。包装设计包括包装造型设计，包装结构设计以及包装的装潢艺术设计这三方面。包装的造型设计也称为包装形体设计，一般是指通过使用不同的材料，以不同的手工艺术制作出来的立体形态，产品的造型设计不只是注重外观，是在符合一定形式美的原则上，以塑造外形，色彩填充等方式来进行产品的保护及具有一定美观意义的视觉表现形式，造型设计涉及了原材料，人体关系以及工艺等方面的因素，是较为宽泛的一种设计；包装的各部分结构之间构成关系称为包装结构设计，它遵循一定的科学原理，满足包装每个部分的结构需求，使用各种材料以及成型方式来设计包装的外形以及内部结构。包装的结构设计体现了对产品的保护性以及对消费者的方便性，根据生产实际条件，科学的进行结构设计；包装装潢艺术设计是对产品进行的总体设计，包括包装的图形、颜色、文字、商标等多个方面。通过装潢艺术设计，产品变成商品，它是一种能提高产品价值的艺术，具有保护、美化以及宣传商品的作用[1]。从本质上来说，包装装潢设计是把商品的信息以具体或抽象的形象或者一定的符号呈现给大众，以实现销售。包装造型设计、包装结构设计以及包装装潢设计这三者都是包装设计，这三者的高质量结合才能更好的进行包装工作。

2 山西地域文化的特征

2.1 佛教文化

位于山西省的五台山是佛教代表，五台山最具特色的文化类型就是佛教文化。自从佛教传入中国以来，从汉代开始初步发展，隋唐时期到达鼎盛，研究表明，在山西几千年的历史文化中，随处可见佛教文化。五台山在山西省东北部，占地约300公里，五台山的五峰犹如大柱，拔地而起，但五峰的峰顶又很平坦，所以称为五台。山西省的众多古建筑中保留了不少壁画雕刻等带有文化艺术特色的艺术品，是我国最珍贵的文化财富。

2.2 建筑文化

中国传统文化以传统建筑为载体，具有自己独特的特征，山西省现在保留的传统古建筑是目前全国最多的，它集中了我国传统建筑艺术。这些古建筑不但体现了山西独特的传统文化，并且还具备传统建筑的共同特征。经过历史的打磨，这些建筑在各种环境的影响下与人类和谐共存，具有独特的价值。比如山西著名的建筑“王家大院”，散发着自然质朴、简洁典雅的气息，既保留了北方传统民居的共同特征，还彰显出独特的个性特点。山西现在保留的一些深宅大院是明清封建时期社会发展的产物。

3 旅游纪念品的现状

3.1 产品制作不严谨

旅游者对商品的整个价值判断标准很大一部分来源于商品的制作工艺水平，但是目前我国的旅游纪念品质量没有呈现出较高的制作水平，由于各个地区的文化背景以及飲食习惯有所差异，大部分售卖土特产的商铺使用的包装材料质量并不好，有的包装文字印刷存在问题，有的甚至没有进行包装直接售卖，在这种情况下，商品不但没有被包装美化，质量安全还受到威胁，特别是食用类商品，会对食品的运输过程、储存时间以及保质期产生影响，还不利于消费者的携带。

3.2 缺乏文化内涵

以山西省为例，通过调查发现各风景区售卖的旅游纪念品几乎一样，并且商品的包装设计略显简陋，基本上都没有体现出纪念品所包含的文化内涵，像一些著名景区或者有代表意义的古建筑的图案都可以体现在包装上，但是这些商品的包装上并没有体现出来，甚至有些售卖场所根本不会对物品进行包装，直接进行售卖，在这种情况下，恐怕再具有纪念意义的商品都难以进行销售。伴随近几年旅游业的发展，每年旅游人数都会增加，随之而来的就是出现各种各样的旅游纪念品，与此同时，纪念品的包装却没跟上脚步，都或多或少的缺乏文化内涵，体现不出当地特色。

3.3 包装设计单一

当前世界各国的旅游行业都发展迅速，人们通常在假期会选择出去旅游，了解不同地域的人文风貌，但是在旅游行业高速发展期间，我们的纪念品行业没有很好的发展起来，恰恰相反发展的很缓慢，一些纪念品在某些景区一看就是摆放了很久，并且包装陈旧，没有吸引到游客的眼球，而当地小贩也大多是四五十岁的中老年人，他们并没有美化纪念品的意识，使得很多产品即使物超所值都无人问津，粗制滥造的既视感没有当地旅游特色，让游客望而止步，这不仅大大降低了游客的旅游体验，还不利于当地的旅游业及其附属产业发展[2]。

4 把地域文化运用到旅游纪念品包装中的意义

独特的地域文化是吸引游客的一大因素，而让地域文化从旅游纪念品中完美地展现出来，也是吸引买家的一大因素，纪念品的灵魂就是当地的精神文化，每个地方的地域文化都是各具特色的，因为它是当地历史文化发展多年后逐渐形成的独特载体，不仅融合了当地物质文化，还与时代背景紧密相连，而好的纪念品要充分将当地的地域文化转化为物质层面上的展现，通过富含文化特色的创新设计使商品外观与地域文化融洽混合，不仅要凸显当地特色，还要符合消费者的购买要求，实现纪念品的社会价值和人文价值，从而创造出独一无二的旅游纪念品，提高经济附加值，不仅提高当地旅游业的市场竞争力，促进当地旅游业的再发展，带动附属产业，成为新的经济增长点，还可以弘扬独特的地域文化，使之得到新的传承，让当地地域文化触及到多个地区甚至走出国门。

5 地域文化如何更好地运用到旅游纪念品包装设计

5.1 产品包装设计赋予文化内涵

旅游纪念品的包装设计本来就是一种文化设计，各个地域的民间手工艺品逐步成为包装的重要组成成分，旅游纪念品应当反映当地的生活习俗以及文化特色，因此，它应当与人类的生活相联系，应该赋予它当地的文化内涵以及人文精神。山西省具有全国最丰富的陶瓷手工艺品，关于陶瓷的历史发展悠长，自古以来窑址居多，结合山西特有的文化资源，在设计有关陶瓷纪念品的时候，可以依据购买者的年龄以及文化水平，在包装设计上关公或者文字之类的图案，与此同时在包装上可以使用瓦当、祥云等装饰图形，这样就会相应的赋予包装一定的文化内涵。再次，旅游纪念品的包装要有创意，要具有新颖性，令人耳目一新的设计往往能够抓住人的眼球，在进行设计时要迎合当下的时代潮流，结合人们具体的生活需要，经验丰富的旅客眼界旷阔，审美水平高，他们追求新意的愿望强烈，设计师应当从主题以及材料等方面进行研究创新，以原有设计为基础，提升创意水平。

5.2 对纪念品进行归类

各个地域的旅游纪念品要进行分类，同类别的纪念品的包装设计要统一，按系列做一个归类，当地商铺尽可能塑造自己品牌，在游客心中形成品牌影响，使游客能够产生认同心理，从而达到对当地文化进行宣传的作用。同类系列的产品要保持造型同系列，包括大小造型色彩等方面，产品包装设计的系列化能够提升品牌感染力，对于品牌的整个形象以及宣传都有重要作用。

6 总结

各个地区的传统文化可以通过多种途径进行宣传，地域文化是该地区的文化缩影，地域文化也是人们了解其他地区的重要手段，在宣传当地地域文化的同时也要首先深入了解该文化，要取其精华去其糟粕，把优秀的文化进行传承。要不断地进行设计创新，更好的将地域文化的精华融入到旅游纪念品包装的设计当中。旅游纪念品除了自身的收藏价值之外，还能代表该地区的传统文化，可以毫不吝啬的说是当地文化的展现，因此，在进行包装设计的同时，要重点采用当地文化，把最具有代表性的文化特色融入到设计中，彰显当地特殊的文化特色，尽可能更好的宣传当地优良的传统文化。与此同时也要警醒，虽然旅游纪念品的包装是以当地的地域文化为基础来进行设计，但设计灵感并不只是局限于当地文化，更不仅仅是对当地文化的继承，要结合当前时代先进的设计理念，把先进的思想融入设计中。与此同时，还要迎合消费者需求，符合当下的潮流趋势，不断为旅游纪念品的包装设计提供新思路，使各个地方的地域文化能够更好的融合到旅游纪念品中。

参考文献：

[1] 夏磊. 浅析地域文化在黄石旅游纪念品包装中的应用[J]. 中国包装， 2018， v.38； No.255（11）：16-18.

[2] 马东跃. 地域文化与旅游纪念品开发探析[J]. 企业活力， 2012， 000（009）：36-39.