传统文化中色彩元素与视觉传达的关系分析

2021-11-09夏梦

流行色 2021年8期

夏梦

广东科学技术职业学院广东珠海 519090

近些年来，随着我国综合国力的不断增强，一些西方的思想慢慢地传入到中国。在艺术设计上，大多数的设计师都会把一些西方观念融入到设计当中，希望能够与大众的需求相适应，但是，却经常忽略我国传统文化元素的有效应用。只有把我国传统文化的色彩元素与视觉传达设计进行有机结合，才能使得设计出的作品更加地富有层次和内涵。充分体现我国传统文化的艺术特色。

一、传统文化中色彩元素与视觉传达的关系

（一）追求效果与传统色彩紧密相连

现代的平面设计当中就包含了视觉传达设计。若想使得视觉传达效果更加完美，那么就要和中国传统色彩有机结合，二者有着密切的联系。在我国传统的艺术作品当中，一般都会以黑色、黄色、红色等作为一幅作品的主打色调，而创作手法上也会应用色相与明暗对比的手法，给人视觉上一种强烈的冲击感。在色彩上的大胆尝试，不但能够满足欣赏者的审美需求，还会让他们产生心灵上的震撼。在进行现代视觉传达设计过程当中，利用图形、色彩以及文字融合来表现出视觉传达效果。在色彩的运用上，也融入了我国传统的色彩元素，在汲取了传统与现代创作理念的精华之后，使其设计出的作品更加具有独立性，且充满创意。一幅作品的成败主要是相关设计人员对色彩的应用上。

众所周知，一幅平面设计作品的成功之处，它所运用的色彩也是十分完美的。比如，在一些优秀的视觉传达设计作品当中，大多会采用一些绚丽或是明快的色彩，会给欣赏者留下深刻的视觉印象，激发他们想继续探索的欲望。不可忽视的是，运用这样的设计手法，并不是现代创造出来的，而是在我国古代时期，就已经有了这种色彩运用手法，最典型的就是我国传统的剪纸。由此可以看出，视觉传达设计和我国传统的艺术在色彩的应用上是相通的，都对色彩传达的视觉效果给予了高度的关注。

（二）传统色彩观与思想情绪的传达

在世界文化的组成当中，我国的传统文化占有重要的地位，而且也受到了其他国家的高度关注。由于时代的不断变迁，在对视觉传达作品进行设计时，也对传统文化元素的融入给予了高度的重视。我国是一个古老的文明古国，有着优秀的传统文化，通过传统色彩元素来把其中的精髓充分呈现出来，并且还会在很大程度上对现代平面设计作品层次的提升有着重要的推动作用。要把我国传统文化的优势以及民族特色充分地呈现出来，这样才能使我国的视觉传达设计在世界的艺术舞台当中站稳脚跟。在我国的传统文化当中，儒家、道家思想是典型代表，同时还影响着我国传统色彩观和思想情绪的表达。其中，在传统美术当中，“和合”思想体现最为明显，指的是美术各个元素之间的协调，还包括不同元素之间的结合与贯通，充分体现出了色彩之间既相辅相成、又相互对立统一的关系。比如，在我国古代哲学当中，白色代表虚，黑色代表实，若是把两种颜色都应用在一幅美术作品当中，不但可以充分表现出统一的辩证思想，还体现出了天地和谐的理念。“和合”也指“天人合一”，是一种朴素的辩证主义，与现代社会的人与社会、人与自然、人与人之间的和谐相处有着异曲同工之妙。若是在现代视觉传达设计当中，能够把这种“和合”思想充分呈现出来，那么就会与欣赏者产生思想上的共鸣。除此之外，道家思想也把人与世界紧密相连，要求二者和谐共处，无为而治，追求一种清新脱俗的淡雅之美，这也深刻影响了传统色彩观与情绪的表达。在进行现代视觉传达设计过程当中，如果能把我国传统哲学当中的审美风格以及哲学思想融汇其中，那么就会设计出具有中国风的特色作品。

二、传统文化中色彩元素与视觉传达的具体应用

（一）包装设计与色彩元素的应用

若是产品的包装新颖、夺目，那么就会让人们产生深刻的印象，这也是进行销售的关键一步。在对产品包装进行设计的过程当中，若是站在色彩搭配的角度上来讲，大多数的设计都取材于我国传统的民族文化，他的设计理念和素材的采集都来自民间艺术，包括色彩的搭配，有的是从原始的岩壁画中提取出来的，有的是从传统的工笔画中进行选取，这些色彩都有其特殊的文化气韵，有的清淡典雅，有的干净朴素，有的则是绚丽多彩，这充分展现了古代文人绘制这些作品时的精神理念。通过这些色彩的不同体现，来表现出包装设计的表现力。色彩艺术不能对视觉传达的本体进行充分地呈现，然而，所搭建出来的艺术氛围可以让人印象深刻，沉浸在艺术的海洋中。在应用传统文化时，不仅要使得色彩看起来饱满，还要依据实际图形来进行色彩搭配，根据场景的差异合理地应用在包装上。比如，具有浓厚中国特色的传统图案纹路，可以应用在任何有着密切联系的物体包装上，像这样类似的传统色彩风格，还有生活纺织用品、服装特色道具、脸谱艺术等图案纹路。（如图1）只要运用得体，就能把我国传统的色彩风格和表现手法充分地呈现出来。在包装设计当中融入传统色彩，不但能体现其深刻的内涵，还能使其与产品颜色一致，也充分展现了我国传统艺术文化元素的影响力和可塑性，使传统文化元素与视觉设计相辅相成，共同发展。

图1 传统图案

（二）色彩元素与标志设计的应用

在对产品的标志进行设计的过程当中，其主要宗旨是要把产品的信息简单明了的呈现出来。应用传统色彩可以把其历史背景以及深层次的内涵呈现给受众，并引发他们丰富的想象。所以，合理搭配色彩是至关重要的，我国的国旗就是典型代表。金黄色与大红色搭配，充分呈现出我国的文化精华，同时，也是我国精神风貌的一种体现，充分展现了历史与现实的碰撞。所以，在对视觉传达设计上，要以我国民族特色作为基础，并对其精髓部分进行传承和弘扬，把现在人的精神追求充分体现出来，使传统色彩元素的作用和功能得到充分发挥，把我国传统文化继续传承下去。

（三）色彩元素与环境视觉设计的应用

在一个城市的整体环境当中，可以充分呈现出城市的历史和文化，城市色彩可以把城市环境充分的体现出来，与城市的文化相同，能把城市的文化风格以及文化积累充分的展现出来。每一个城市的环境文化都需要经过漫长的历史雕琢和沉淀之后才能形成，在对其环境色彩进行打造时，要从城市的整体出发，对其进行综合全面的分析。若是对已经存在的环境色彩进行破坏，就会导致城市主体结构的缺失，还会对所积累的文化历史造成破坏，导致城市和历史背景相脱离，城市文化也随之不复存在。我国古代的建筑师们在颜色的运用上独具匠心，同时还富有强烈的创新精神。他们大胆运用不同色彩进行搭配，而且也精于色彩的运用。不管是气势雄伟的紫禁城或是恬静复古的江南建筑，都在很大程度上说明了建筑环境色彩和传统文化的密切联系。