基于VI设计的农业品牌色彩设计探析

刘丛丛

沧州交通学院 河北 沧州 061100

1.前言

色彩作为最具表现力的形式要素之一，在表现事物的张力上极具敏感性。在VI设计中运用色彩可以非常精准地表达事物的象征意义，色彩能够让VI设计的意图与人们的观念之间建立微妙的联系。将华贵典雅、风趣幽默、端庄大气等不同的意象传递给人们到人们的认知观念中，两者之间建立联系，让人们更好地运用自我的认知和阅历解读VI设计画面所传达的意图。所以，色彩是VI设计中最重要的元素之一。VI就是Visual Identity，即视觉识别设计，是现代品牌形象设计中最重要的内容。VI设计是目前视觉系统中最直观的一部分，在市场激烈的竞争环境下，VI设计应用到农业品牌设计中，可以帮助农业品牌提升品牌形象，对提升产品在市场的占有率具有重要作用。

2. 农业品牌和农业品牌的设计

2.1 农业品牌

农业品牌一般可以分为三类，即农业企业品牌、农产品品牌和农业区域公用品牌。本文讨论的农业品牌主要指农业企业品牌和产品品牌。

2.2 农业品牌的设计

目前各类农业品牌形象设计各有特色，随着市场开放程度的不断提高，加上社会文化对传统思想的解放，为了提升品牌吸引力而塑造有视觉冲击力的品牌形象成为农业品牌设计大趋势。

企业通常会通过品牌形象宣传自身的发展规划与愿景，加深顾客对企业和品牌的认知与了解，提升企业与品牌的吸引力。而农业品牌设计的目的是在满足顾客服务以及产品质量基础上，让顾客对品牌留下深刻的印象，使顾客提升对该品牌的忠诚度。

3. 色彩在VI设计中的作用

3.1 色彩可以传达不同的情感意味

VI设计中的色彩具有多重作用，可以用来营造视觉效果，还需要向受众传达VI设计所要传递的情感，激发受众的情感反应，引发受众对VI设计所传达的情感的共鸣。使用不同的色彩可以传达不同的情感意味，根据受众的阅历产生不同的审美效果。

例如，黄色和橙色能够让受众产生愉悦感，作为农业品牌的VI设计，黄色和橙色可以作为标准色，这样可以取得较好的视觉效果。

具有相同地域、民族、性别、宗教、文化或有相同生活经历的人群，对色彩的感觉基本上是相同或相近的。VI设计中，正确把握色彩的情感传达作用可以将产品满足受众需求的性能进行准确传达，企业就可以以最低的产品品牌形象设计成本实现其产品品牌形象价值的最大化 。

3.2 色彩可以表现不同的象征意义

色彩所体现和传达的情感意味往往和受众的阅历、教育经历、生活习惯等有关联。一般我们传输给大众的信息是红色代表活力、温暖、喜庆和积极；蓝色代表肃穆、沉寂；白色代表纯洁、干净；黄色代表轻松、明快；绿色代表自然、生机……。这一切都需要人们去根据自身的阅历和知识储备、风俗习惯等去联想。

VI设计中的色彩，不但给受众带来了审美愉悦，同时也体现了丰富的文化内涵，包含了丰富的社会内容。色彩的象征意义应用于农业品牌VI设计中，包含了企业自身的文化内涵，例如很多农产品企业的品牌形象都是以绿色为主色调，绿色作为主色调寓示着自然、成长和充满生机的企业形象。

图1 黄色和浅绿色为主色调的农产品包装

4. 农业品牌的VI设计中的色彩运用

农业产品要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，产品的品牌设计发挥着重要的作用。良好的品牌设计能吸引消费者的注意力，凸显商品的价值，营造良好的品牌形象。

4.1 运用色彩搭配的手法

首先，色彩搭配应符合受众的情感需求。色彩是受众审美活动中最重要的因素之一，它能够帮助受众在最短的时间内对农业品牌的VI产生美感并留下深刻印象。因此，在VI设计中，应依据色彩运动规律，对色彩进行合理搭配，使农业品牌的诉求与受众的情感需求产生共鸣。

其次，VI设计的色彩并不是越多越好，一般情况下，控制在三种以内效果较好。我们可以通过调整色彩的各种属性使色彩的意义产生变化，使其更具有视觉美感。色彩可以使人产生进退、凹凸、远近等感觉，一般暖色系和明度高的色彩具有前进、凸出、接近的效果，而冷色系和明度较低的色彩则具有后退、凹进、远离的效果。

最后，VI设计中常利用色彩的这些特点去改变消费者与农业品牌之间的距离，即暖色系的VI让产品的视觉传达效果亲切自然，让消费者乐于接近，冷色系的VI设计在视觉传达效果上疏离，充满距离，拒人于千里之外，消费产品的VI设计不宜使用。

4.2 运用情感表现的手法

色彩从情感上可以有两种分类方法：一是冷色调和暖色调。冷色调表现出来的寒冷、清爽、冷硬的感觉，这一类的色调适合用于冷冻食品。一般来说，暖色调比冷色调更受欢迎，应用更加广泛。农业品牌主打的是农产品，强调的是广泛的受众群体，在VI设计中使用暖色调更合适，容易引起受众群体的普遍好感。但是具体的产品需要具体地来看哪些颜色比较适合运用在该产品的VI设计中，比如鲜艳的红色适合夏季成熟的水果类农产品，象征着生命和活力，也可以用在肉蛋奶等农产品的品牌VI设计中。蓝色和绿色是纯粹的暖色调，非常适合运用在休闲类食品或者绿色瓜果蔬菜类食品的VI设计中。

4.3 针对消费者类型的运用方法

受众群体不同，对色彩的接受度不同，对VI设计所呈现的视觉效果的理解也是不通过的。一般来说，女性给人以柔弱、温柔的印象，而农业品牌的VI设计中，以温和、柔软的色彩作为主色彩可以吸引女性受众的注意力；相反的，运用褐色、深蓝色这样沉稳、有力的色彩，可以吸引男性受众群体。此外，儿童也是农业品牌的一大受众群体，针对于儿童的VI设计，视觉效果的呈现要突出轻松、愉悦感，引起儿童对该品牌的注意力。

4.4 独特风格的表现手法

利用色彩表现风格的方法有很多种，在VI设计中常用的方法有三种。第一种是运用传统色彩和现代色彩来区分传统视觉风格和现代视觉风格。严格意义上并没有区分传统色彩和现代色彩，如果一种视觉风格呈现出厚重、年代感，我们可以称之为传统色彩，如果一种视觉风格呈现出明快、亮丽、活力四射的风格，我们可以称之为现代色彩。第二种运用华贵色彩和朴实色彩来区分华贵视觉风格和朴实视觉风格。和第一种方法一样，也没有严格意义上的华贵色彩和朴实色彩，如果一种视觉风格呈现端庄大气、高贵华丽感，我们可称之为华贵色彩，如果一种视觉风格呈现质朴、简约感，我们可称之为朴实色彩。一般来说，黑色、金色、红色这些色彩的运用会呈现出端庄大气、高贵华丽的视觉效果，绿色、淡黄色等这些色彩的运用会呈现质朴、简约的视觉效果。对于农业品牌来说，质朴、简约的视觉效果更容易吸引潜在的消费人群关注和博得好感。第三种是单色系的运用。在VI设计中以巧取胜非常普遍，单色系的运用有时候会取得意想不到的良好视觉效果，这正是VI设计中以巧取胜的常见色彩运用方式。

图2 当今时代的主流包装色彩

5. 结束语

如前文所述，色彩是VI设计中的最重要元素之一，运用色彩可以使VI设计的视觉效果得到最好地体现。在农业品牌的VI设计中色彩运用适当，可以极大地增强色彩和农业品牌之间的关联，提升农产品的品牌视觉效果，加深消费者的印象，为农产品开拓市场提供助力。相信随着人们对农业品牌的VI设计中色彩运用重视程度的加深，农业品牌设计必然会有高质量、高水平发展。