色彩在网店美工设计中的创新运用探讨

周燕琼

福州职业技术学院 福建 福州 350013

网店是电子商务发展背景下，人们网络购物的主要渠道，网店使用量的持续增加，人们对网店美工设计的精美程度提出了新的要求，当前许多网店的美工制作过于单一，难以满足人们日常多元化的审美需求，一些精心制作的网店无法达到最初设想的艺术效果。形成这一问题的主要原因是，网店美工设计中色彩搭配不合理，为了更好地满足消费者的购物需求，需要对当前网店美工色彩运用方案进行调整。

一、色彩在网店美工设计中创新运用的重要性

1.色彩应用影响到网店商品的视觉效果

网店所呈现出的商品视觉效果，会直接影响到消费者的购买兴趣，色彩的有效应用在当代网店美工设计中具有不可替代的重要作用。通过实验分析得出结论：恰当的色彩搭配能够保证用户接收信息的精准性，与传统的文字宣传存在明显差异，采用图文结合的方式，了解在不同使用状态下商品的变化特点。网店美工设计中色彩元素的合理应用起到突出的渲染效果，甚至能够改善网店界面中存在的视觉缺陷，设计人员在网店美工设计工作开展的过程中，需要围绕商品类型选择合适的色彩搭配方案，充分发挥出色彩设计的应用价值，提高网店美工设计质量。

2.色彩设计决定了网店美工设计的成败

网店美工设计过程中，色彩的运用具有形式美的共性，与其他类型的商品宣传模式相比，网店美工设计中的色彩运用具有一定的特殊性，色彩属于静态存在的设计元素，需要结合固定信息合理进行色调调整，完成美工设计的同时，全面落实色彩选择任务。即使在同系列的产品设计过程中，作品与作品之间是相互独立的个体，作品具有完整性、单一性的发展特点。因此，需要独立进行创意构思，动态化的网店美工设计会采用大量的宣传图片，会对网店色彩效果产生影响，在色彩选择的过程中，需要保证网店的整体风格与插图色彩之间的统一性，随着网店美工设计完成，商品信息会发生持续变化，网店定期更新的信息内容会影响到网店整体的美工设计风格，需要耐心的调整色彩运用的细微偏差，提高广大人民群众对网店内容的接受程度。同时，用户在浏览网店商品信息的过程中，要与网站的设计人员进行直接互动，网店作为用户产生消费欲望后随时使用的商品查询工具，色彩应用的主要目的是在传递丰富信息内容的同时，帮助用户提高信息浏览效果。

二、色彩在网店美工设计中创新运用的基本原则

在进行网店美工设计的过程中，需要保证整体色调的协调性，遵循色彩的平衡性、变色调和、配色统调的基本原则，如图1所示：首先需要结合网店商品信息选择主色调，主色调作为网店美工设计环节中使用次数最多的颜色，在此基础上尝试不同类型的色彩搭配方案，形成最佳的色调。想要保证色彩搭配合理性，要求相同颜色与周围的配色达成统一协调的设计要求，但在设计过程中存在色调过于单一的问题，想要改善这一设计缺点，需要将个别颜色作为整体色调的核心，关键色的选择需要严格参考整体色调，在使用过程中控制好个别颜色的使用面积，不能喧宾夺主打破色调之间的协调性。变色调和一般在多个颜色不平衡搭配时使用，适当的填充具有过度功能的渐变色，保证整体布局的合理性，配色统调是将不同颜色搭配到一起，形成相同整体，选择单一色调起到整体支配作用，从色相、明度、纯度等角度进行调节，保证支配色调的合理性。为了满足消费者的现代化购物需求，需要注重网店美工设计中流行色的使用，国际潮流中的流行色是色彩专家们，借鉴丰富经验充分发挥出个人的创造力和想象力，所设计出的具有国际代表性的色彩构图，流行色更容易获得人民群众的广泛认可，因此，在网店美工设计的过程中，整体色调的设计需要蕴含着丰富的现代化气息，激发消费者的购买欲望。

图1 色彩应用实例

三、色彩在网店美工设计中的创新运用策略

1.近似色营造的和谐感

参与网店美工设计的工作人员，已经明确色相环中的基本颜色，其中采用色相环距离较近的色彩完成色调搭配，属于近似色搭配，近似色搭配是自然界中常见的搭配方式，为人们带来舒适的感官体验，营造一个平静、协调的艺术画面。在设计过程中需要控制好近似色的色相间隔，调整好不同颜色之间的和谐关系，在色相环分析的过程中，色环位置已经决定了颜色之间的相邻关系，色相之间距离角度越近、色彩之间的对比越弱。在网店美工设计的过程中，采用近似色搭配方式能够保证网店美工设计的最终效果，降低网络美工店铺装修问题的出现，保证网店美工设计色彩的统一性、协调性，但需要注意在近似色搭配使用的过程中，要注重色彩之间的加强对比，避免网店整体风格过于平淡。淡近似色搭配方式很难形成视觉冲击，在店铺版面设计的过程中，需要对色彩明度与纯度的对比数值进行调整，达到强化色彩风格的目的。如图二所示：主色调为紫色的近似色搭配，能够保障各类商品之间的协调性，营造出和谐、雅致的视觉效果，为了避免整体画面过于单一，需要通过明度纯度的调节加强整体效果。

图2 网店近似色搭配实例

2.对比色形成的冲突感

在进行网店美工设计的过程中，对比色的合理搭配能够形成强烈的视觉冲突，想要让自己的店铺更加引人注意，就需要打造一个个性化的店铺形象，提高信息转换率。因此，可以采用对比色的色彩搭配方式，形成具有明显艺术特色的撞色风格，充分表达出店铺所具有的活力，彰显出店铺个性，撞色设计在现代化电子商务营销与宣传的过程中，是常用的一种色彩运用手段，一些潮流服饰店铺经常采用对比色设计方案，表达出强烈的艺术主题。在店铺美工设计的过程中，要控制好不同画面之间的色彩比例，不能过于重视撞色设计，导致整体风格过于杂乱，要适当地降低某种颜色的明度或饱和度，强化色彩对比所产生的美工效果，适当地添加黑白色调作为调和色，缓解不同颜色之间的对抗性和冲突性，维持网店美工设计想要打造的宣传风格。

3.多种色彩的合理搭配

在网店美工设计的过程中，想要营造出一种充满活力、动态灵活的营销氛围，一部分设计人员会在网店美工设计阶段，加入不同颜色形成混合搭配，多种颜色之间彼此呼应、协调统一，打造出店铺想要的炫酷视觉效果。一些新手设计师在网店装修的过程中，会采用多种色彩混合搭配的设计方式，忽视了颜色之间的协调感，整体画面十分杂乱，不具备艺术美感，因此，在网店美工设计的过程中，多种色彩混合搭配并不是色彩的堆叠，需要将颜色控制在3-4种左右，协调好不同颜色之间的基本属性，了解色彩面积大小与色彩平衡之间的内在联系。首先需要选择主色调完成配色工作，一般情况下网店美工设计离不开黑色与粉色的使用，黑色能够为人们带来成熟、稳定的感官体验，能够提高消费者对网店的信赖度，合理地进行黑色运用能够形成强烈的视觉艺术效果，粉色过于纯净将会降低网店整体设计中的颜色亮度。在配色选择的过程中，要杜绝绿色与黄色搭配，红色与艳丽的颜色搭配，设计人员需要了解色环图中各种颜色之间的视觉关系，结合网店想要营造的艺术效果，适当地进行多种颜色的合理搭配。

4.万能色（黑色、白色）的使用

万能色主要指的是能够与其他颜色进行搭配与调配的通用色，白色是最常用的设计颜色，一些网店美工设计会预留一部分色彩空缺，吸引人们的注意力，虽然黑色的使用次数不如白色，但在色彩调节功能上存在明显优势。能够缓和一些饱和色过高的明亮色彩，保证整体设计风格的协调性，为人们带来舒适的感官体验，因此，在网店美工设计的过程中，如果难以选择想用的主色调，可以采用黑白色，通过布局调整避免色彩单调，凸显出商品的主要特点，形成高级感，引导人们达成消费意愿。

图3 十二色环图

总结

设计人员需要分析不同色彩对人们心理感受的影响，将人们的消费需求作为网店美工设计的选色依据，分析色彩基础知识在网店美工设计中的重要作用，通过对不同色系之间的联想与分析，体会色彩能够传达出的美好情感，结合当前网店色彩应用案例，了解到不同色彩心理对消费者的消费影响，明确色彩在网店美工设计中创新运用的重要性。