试论传统图形在现代平面设计中的实践应用

吴怡昕

江西传媒职业学院 江西 南昌 330006

前言:平面设计作为图形图像制作专业中的核心，在各个领域的应用十分广泛，并且具有着十分广阔的发展前景，平面设计的用途十分广泛，除了传统的杂志、包装之外，当前在新媒体、电商行业也越来越多地依赖平面设计来打造品牌形象，进行产品推广等。在新的时代背景下，现代平面设计的功能已经不再局限于简单的制图绘图上，而是赋予了更多的功能，比如审美、比如创意设计等等。为了更充分地体现产品特征，功能，起到良好的推广宣传效果，在现代平面设计理念中应用传统图形就不失为一种独特的创新路径。这是由于，中华民族自诞生以来，经过数千年的发展，有着非常灿烂的历史和非常优秀的传统文化。随着世界各国的文化交流越来越频繁，中国传统文化受到世界的关注和喜爱。中国传统图形元素在各个领域的应用越来越广泛，尤其是在现代平面设计中，中国传统图形元素不仅为平面设计提供了大量的设计灵感和思路，更深层次地诠释了产品特色，同时也为中国传统文化的传播起到了十分积极的促进作用。

1 .传统图形元素运用于平面设计的积极

在我国数千年的发展历程中，由于不同时代背景，不同生产生活方式，流传至今有许多独特的图形标识。这些图形或是生产技术转变后的成果，或是人们在日常生活中总结出来的一种象征。这些传统图形无一例外都带着时代的印记，是一种经验的总结，同时，具有高度的一致性，得到了广泛的认可。也因此，才被流传下来，从某种程度来说，这些图形也是一种图腾，是精神力量，是理想与向往。有着独特的民族特色、地方特色、文化特色。随着时代的进步，人们的生活方式与审美习惯也发生了巨大的变化，也因此对平面设计的要求越来越高，不仅要突出新意、创意，同时要彰显个性化，体现内涵。而中国传统图形在现代平面设计中的应用，就是一种很好的设计创新路径。

平面设计的目的是为了吸引客户的注意力，让客户有进一步了解作品的欲望，那么才能达到传递作品的结构、功能、内涵的作用。众所周知，在文化与现代技术的共同作用下，人类的审美出现了前所未有的多元化、个性化特征。市场更是呈现出百花齐放之势，平面设计的作用不再是单纯图形制作，而是更深层次的表达，更着重突出商品的内涵与特质，而不同的设计能展现商品不同的精神风貌，不同的应用场合也需要与之匹配的图形，色彩相辅助。这也就是为什么在现代平面设计中会有现代风格，后现代风格，复古怀旧风格等等的重要原因。顾客对产品质量的追求一直在不断地提升，不仅要求内涵，更注重外观，而现代平面设计就是外观呈现的重要窗口。

显而易见，在现代平面设计应用中国传统图形元素，将中国传统图形元素化为今用，利用现代化的设计理念，让中国传统图形元素呈现出时不同的韵味。比如，一些特定的商品宣传上，或是文化产品的创意设计上，中国传统图形能够让作品的表达更丰满，更传神，更到位，同时也为更契合宣传的主题。同时，通过现代化的设计理念与方式相结合，将现代与传统相结合，让受众加深对中国传统图形的理解，在传承优秀传统文化的同时，让中国传统图形散发出时代的光芒，除了对设计产品能起到更好的作用之外，对于中华优秀传统文化的传播也有着非常积极的促进作用。

2.传统图形元素应用于平面设计需关注的原则

众所周知，我国地域广袤，尤其经过数千年的发展，南北文化有一定的差异，不同的地域有着独特的特征，当地人民的生产生活方式，以及节日习俗都会存在一定的差异，再加上不同民族间的信仰不同，所以，产生了大量的图形，图案。在现代设计中如何应用这些图形，图案，将作品的意蕴，精神，内涵更好的表达出来，获得市场的认可与喜爱，就需要遵循几个方面的原则。首先，要结合市场需求来进行现代化的设计，市场需要从顾客的年龄，消费水平，消费观上去了解，这是造成消费者选择产品的根本性因素，因此，传统图形在现代平面设计的应用中也要注意这些问题，要深入市场，了解市场需求，从满足需求出发去进行针对性的设计，这样才能赢得市场的认可。这样在传统图形的选择上才会有方向。其次，要创新，这是一个时刻在变化的时代，创新才能引领发展，无论是产品本身还是设计本身，都需要创新驱动，传统图形在现代平面设计中的应用也是如此，要利用传统图形的神韵、意念，配合现代化的设计理念，将古今之美融为一体，呈现出具体现代化美感的作品，而不仅仅只是简单的将传统图形生硬的嵌入设计作品中；最后，要突出文化内涵，传统图形有着典型的中华民族传统文化象征，在设计作品中也要着重突出这一方面，以文化支撑起整个作品的灵魂，形成独特的标识，通过品牌的力量影响和引导消费者，获得市场广泛的认可与喜爱。

3.中国传统图形元素在现代平面设计中的具体应用

3.1 以中国传统图形之“形”丰富作品内涵

在中华民族数千年的发展与传承过程中，积淀了大量具有象征意义的图形，这些图形中都蕴含着十分丰富的寓意，比如祥云图案，比如龙凤图腾，比如青铜器，瓷器，比如如意手柄，比如中国结（如图1）等等。

图1 中国结

这些丰富的图形元素为现代平面设计提供了全新的灵感与思路，在现代设计作品中，利用图形的“形”来丰富作品内涵，比如祥云图案就经常出现在家居、服饰，以及一些文化产品的包装上，其中，最为世人所熟知的就是北京奥运会上所应用的大量祥云图案，以天人合一的中华文化精神，向世界展示了中国人民的喜庆祥和心情，以及对奥运会举办成功的美好祝愿。

3.2 以中国传统图形之“神”赋予作品生命

在中华传统文化中，讲究形神兼备，这里所说的神，就是神韵，是意念，是思想，对于中华人民的传统认知来说，神是整体意识的一种集中表现，所谓心领神会，就是天人合一的哲学思想与美学观念相结合。所以，在现代平面设计中，除了具体图形的应用之外，还可以利用传统图形之神来赋予作品更鲜活的生命。

以“神”传情，以“神”达意，将传统图形的神以新时代的设计手法呈现，表达新的主题，让人耳目一新，印象深刻。

3.3 以中国传统图形之“意”传达作品情感

中华民族是一个感情丰富，但却又十分内敛的民族，在情感的表达上也较为迂回婉转。中国传统文化流传至今，一些有代表意义的传统图案意蕴深长，有着特定的象征，所以，在现代平面设计中，也可以利用传统图形来传达情感，比如象征权贵的龙和凤，寓意富贵的桂圆，寓意人丁兴旺的石榴，意蕴吉祥美好的花鸟虫鱼等等，每个图案都承载着人们对美好生活的愿景。当前，中国传统图案元素带给设计师无限的灵感，在国际平面设计上的影响都极为深远，所以，在现代平面设计中，要打破固有思维，以现代人的审美为出发点，进行全新的组合排列，生成令人眼前一亮的全新图案，带给人以唯美的视觉享受。

结束语

综上所述，每一个时代都有独特的发展轨迹，也因此形成了各种各样的文化。在现代平面设计中，应用中国传统图形，不仅是行业发展，优秀传统文化传承的需要，也不失为一种设计创新的重要路径。以中国传统图形丰富设计作品内涵，从更多的角度诠释中国传统文化之美，让产品的宣传更有辨识度，是一位高水平平面设计师需要着重考虑的。