新媒体背景下广播电视内容的生产与传播探究

张童桐

【摘要】新媒体技术是互联网时代下的新产物，更是传媒领域发展的新方向，促进新媒体技术和广播电视的相互整合将会为传统媒体的未来发展提供坚实的支撑作用，本文将会重点探讨分析新媒体的特征以及二者的相互整合，而后针对性地分析了在新媒体背景下广播电视内容应该如何做到创新生产和传播，以求可以为相关工作者提供借鉴，促使广播电视媒体朝向现代化、高效化的方向发展。

【关键词】新媒体技术;广播电视;内容生产;内容传播

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.045

在新媒体背景下的广播电视内容需要获得充足的改进优化，其主要体现在现阶段新媒体背景下的广播电视内容比较简单传统、专业人才数量明显缺乏、创新能力不够优秀等，新媒体技术则能够颠覆摆脱传统媒体所存在的缺陷的限制，改变内容的生产模式以及传播形态，在我国广播电视媒体的发展时间要远远高于新媒体，所以广播電视的群众基础是不容忽视的优势。但是伴随现代社会的飞速发展变革，受众的心理需要越发复杂化、需求较之于以往已经显著增多，传媒领域有越来越多的竞争者加入，传统广播电视媒体的缺点在此种态势下越发暴露出来，面临内容简单、相似度高、互动性低等问题，如果无法对其予以有效解决的话，势必会严重影响到广播电视媒体的深远发展。

1. 新媒体背景的概述

1.1 新媒体技术的特征

新媒体技术的特征主要包含四大组成部分，也就是时效性、交互性、去中心化以及媒体融合，在此中的时效性所代指的是以广播电视为核心的传统媒体无论是在内容生产、前期审核还是后期传播方面，均需要面临较多的困境，从新闻事件开始到最终发布经历的流程较多、步骤较为复杂，所以受众在获取信息的时候将会面临相应的滞后性，而与其相对的新媒体技术则具有较高的时效性，受众能够在短时间内迅速获取新闻讯息，而与其相互对应的新媒体技术的时效性则相对更高，不会因为过于复杂多变的流程而导致信息出现延迟的情况;在此中的交互性代指的是广播电视媒体具备较为广泛的受众群体，能够在短时间内迅速拓展覆盖范围，伴随新媒体技术的飞速发展，媒介的种类数量正在日渐增多，受众可以借助于广播电视以及各种其他方式获取新闻信息，并且还能够更为便捷有效地参与到互动当中;在此中的去中心化代指的是广播电视在内容打造以及后续信息传播方面的去中心化，其并非要求移除中心，而是通过节点确定中心，也就是说中心在此种情况下并非完全确定，保持自由独立的状态;在此中的媒体融合代指的是传统媒体以及新媒体的融合发展态势，二者将会在未来呈现出优势互补且共同进步的崭新发展局面。

1.2 新媒体技术和广播电视的密切关联

广播电视的发展历史是比较长远的，也历经了更新换代的流程，新媒体技术是互联网技术和信息技术发展速度越发加快的背景下的必然产物，全方位地促进新媒体以及传统媒体的相互整合，这将会成为今后广播电视媒体发展的关键方向。首先，新媒体以及广播电视之间本身存在相当密切的竞争关系，其次，二者表现出优势互补以及相辅相成的态势。通过对先进的新媒体技术的应用，广播电视的内容制作流程可以更加多元化、新颖化，制作的内容可以充满更多的色彩，同时也能够通过对新媒体技术的有效利用，吸引受众群体的关注，分析受众群体的实际阅览需要，并将此种需要潜移默化地融合在内容制作过程中。

2. 新媒体背景下广播电视内容需要改进的内容

2.1  广播电视媒体内容简单重复

新媒体的出现使得传统广播电视媒体的内容传播形态出现巨大的改变，在新媒体时代下，每个人都可以成为新闻内容的传播者和制造者，从传统的只能由专业媒体发布新闻信息的局面中脱离出来，即便是普通人也具备创作自由。与其相对的广播电视媒体却面临着内容简单重复的情况，广播电视在我国的发展时间相对长远，所以群众基础是不容忽略的优势，但伴随时间的推移，受众的心理以及需要均在产生巨大的变化，较之于以往更为复杂，并且广播电视的竞争者数量也正在日渐增多，然而内容却仍然面临着简单重复的问题。尤其是在综艺节目的打造方面，许多节目都是直接从韩国引入，改编情况明显，甚至还有部分情况下引起版权纠纷。许多广播电视媒体为吸引受众的关注，甚至不惜降低在内容方面的需要，因而产生大量负面影响。

2.2 广播电视媒体内容创新较弱

在信息技术逐渐融合到人们的日常工作、学习和生活的情况下，人们完全可以通过互联网寻找到许多内容，但是真正具有质量的内容却明显不多。借助于新媒体技术所存在的诸多优势，广播电视可以在其帮助下重获新生，同时也要求从业者能够更好地认识市场发展动向，把握各种机遇。就目前来看，仍然存在诸多广播电视工作者对新媒体和广播电视存在的不可分割的联系存在错误认识，理解并不深刻，同时也不明确应该如何寻找正确的契机，如何充分彰显新媒体技术的优势，将其应用融合在广播电视媒体当中，久而久之自然会引发创新力度缺乏，和新媒体衔接不够深刻的问题。

2.3 广播电视内容制作人才缺乏

优秀人才是保障新闻信息满足人们需要的关键，无论是在任何领域，人才都是极为重要的组成部分，同时也是发展的源泉动力。对于广播电视的制作团队而言，目前真正具备能力和作为的工作者的数量较少，而传统陈旧的观念在工作队伍当中却是屡见不鲜，甚至正在逐渐成为常态化的事实，因此导致广播电视媒体在新媒体时代下的发展面临越来越多的问题，甚至是已经到达步履维艰的态势。在部分情况下，即便拥有良好的建议以及计划，但是却因为优秀人才缺失，导致错过最为有效的发展机会。