网络短视频中复兴的元叙事策略

任天许

【摘要】网络短视频在国内迅速发展，几年的时间就已经成为社交媒体必不可少的传播形式之一。而目前，国内对于网络短视频的研究有一定的局限性，大量的研究着眼于这一迅速兴起的视频形式表面，套用广电媒体内容或影视文本的研究理论，重归纳而轻演绎，相比于数字文化之下网络视频自发的创新生产之快，很难有指导意义和前瞻性。本文引入元叙事复兴的概念，将基于网络短视频自身的特点浅析其是如何将固有的作者权威变成众人打造的新的权威，进而探讨短视频是如何在更广泛的社交媒介中作为元语言聚合成新的语境。

【关键词】网络短视频;元叙事 ;社交媒介;元语言

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.042

数字化带来的技术变革，往往对美学界产生着冲击和裂变。今天，尤以国内的短视频行业发展迅速，各大短视频平台蓬勃的生命力依旧有增无减。在社交媒体网状发散的传播特征中出发，尝试挖掘走红网络短视频的核心竞争力，从内核入手探索如何产出优质的网络短视频，从而为网络短视频营造出具有更高素质的传播环境。本文提出网络短视频的复兴的元叙事策略加以论述，或可为网络短视频的发展提供具有前瞻性的策略途径。

1. 元叙事，从终结到复兴

元叙事的概念在叙事学中被广泛提及，然而从意识形态和文本现实两个方面出发，不同的学者对元叙事概念有着不同的定义。杰拉德普林斯在他的《叙事学：叙事的形式与功能》中套用元语言的定义，提出了元叙事，即“当一个话语的主题是叙事，我们就可以说该话语是元叙事”。他还通过模仿元语言信号提出了元叙事信号。热奈特在《叙事话语-新叙事话语》中提到了元故事叙事，“元语言是一种在其中谈另一种语言的语言，所以元叙事应该是在其中讲述第二叙事的第一叙事。但我认为不如把最简单和最通用的名称留给第一度，并因此颠倒嵌合的前后关系”。

而不同于热奈特和普林斯的定义，利奥塔认为，后现代的定义是“不相信元叙事”，在其著作《后现代状况：关于知识的报告》中，将元叙事的合法性推到了危机的边缘，将元叙事等同于“大叙事”，并认为“大”应该让位于“小”。基于这两种“元叙事”的定义，我们试分析造成其中分歧的源头，并着重在社交媒体的时代中审视网络短视频元叙事策略的可行性。

1.1 元叙事的“终结”

显然，利奥塔对元叙事的定义抽离了文本本身，从意识形态上判定了元叙事的终结。

从我国主流媒体在新媒体冲击下作出的自身改变可以更明确地解释利奥塔的“元叙事终結”。通常意义下，在新闻传播作品中，记者担当了作者身份，包括声音、形象在内的记者出镜则成为了元叙事信号，体现了作者意图。比如，有些新闻专题片往往以这样开头：“今天，循着那被淡忘的历史，记者去重访时传祥的足迹，探寻他的生前身后”。这段话中往往带有记者的感情色彩渲染，即作者的态度，如“被淡忘的历史”。

2012年10月，中央电视台《走基层百姓心声》中展开了调查“幸福是什么”。该调查展现在节目中的调查结果一反以往，节目表现并没有以记者（作者）意图出发，而是以调查现实出发。在传统的节目形式中，往往伴有这样的开头“记者走访了34个省市，了解到各地人民生活得非常幸福”，随后记录记者的采访调查不同的人有不同的幸福。而在这档节目中，作者仅作为观察者，隐去了“作者意图”，被采访者的回答也并没有完全符合主流价值观，出现了五花八门如“我姓曾”这些令人意外的回答。从传播学文本分析的角度来看，这就类似于利奥塔所说的元叙事终结。

1.2 元叙事的复兴

首先，利奥塔的“元叙事终结”并不能否定网络短视频中元叙事策略的可行性，反而在网络短视频中，利奥塔的终结得到了新的复兴。网络短视频叙事并非是对元叙事的瓦解，而是对新的元语言的建构。

我们先来看一个“新权威”元语言出现的过程。2019年的网络流行语中，不乏从抖音短视频平台走出来的词汇，这些词汇充斥着各大社交媒体平台成为了彼此沟通得以顺畅进行的基础。例如网络流行语“盘他”，是德云社孟鹤堂的相声《文玩》中的一个段子，在网络上掀起了“万物皆可盘的创意比拼。

其次，厘清利奥塔意识形态上的元叙事终结与复兴后，在网络短视频的策略中，本文将视角着重放在内容文本的创作中。在普林斯和热奈特的定义中，划定了文本中元叙事的概念，简言之即文本中可见地存在着嵌套的二度叙事，在两度叙事之间存在一个连接点，这个连接点就是普林斯在著作中提及的元叙事信号。因此，笔者融合热奈特、普林斯以及利奥塔对元叙事概念的定义，将网络短视频中的元叙事归结为存在二度叙事的内容文本，将元叙事信号拟定为“作者的现身”（在热普的定义中元叙事信号即第二层叙事中作者的出现，而利奥塔的定义中则将真实作者作为母题与“再造”文本的连接点），在短视频特有的时空范围内对此加以详细论述。

2. 元叙事策略在爆款网络短视频中的表现

从二十分钟到十五秒，碎片化地精简成为了社交媒体中作品传播的特点。网络短视频的重中之重是企图将某一符码通过其他小规模的助攻加以放大，这个符码便是元叙事信号。这个信号就可能是作者出现的瞬间。正是这一瞬间使得网络短视频作品具有审美价值从而成为真正的作品。

2.1 作为显著的元叙事信号出现的作者

首先明确，在元叙事策略中我们所谈论的“作者的出现”并不代表作者以本人形象出现，而是作者的真实意图和情感的出现。形象并不等同于真实。一部分情况下，作者本人形象与“真实”同步出现，另一部分的情况下，“真实”以作者的身份独立出现，当然还有一部分“作者的出现”没有明显的信号符码特征。当作者本人形象与“真实”同步出现的时候，就构成了一个显著的元叙事信号。