从硬实力到软实力，解读小帕电动车的“帕帕饭米粒”新宏图

灰原

小帕电动车从传统的赛道突围，在另一条全新的赛道中取得突破。小帕电动车早在3月发布了“帕帕饭米粒”专属IP，让传统电动车跳脱出电池、续航等产品层面的竞争，走向文化和生活方式软实力比拼的纵深赛道。

事实上，电动自行车行业发展至今，头部企业的角逐在微末之间。究其实，企业要想真正引领行业发展，不仅需要对于技术的持续深挖，更重要的是始终秉持着以爱驱动，以社会责任感为己任，真正地去洞察消费者的真实需求，去开发用户需要的产品。

所以，当“帕帕饭米粒”三只憨态可掬、形象鲜明的IP形象出现时，消费者看到新的赛道规则在此时被重新制定，以文化输出为企业力量，连接衣食住行等消费者所能感受到的生活场景，将成为新消费的一部分，也将成为企业软实力的重要组成。当然，这一切的基础是强大的产品力，这是毋庸置疑的。

在电机动力、电池技术的加持下，小帕系列电动车走向文化竞争的新疆域，实现了对城市生活圈的扩容，让电动车也从代步工具，提升到了生活方式的全新定义层面，赋予了出行生活新的思考。

“帕帕饭米粒”，一次洞察消费变化与年轻人需求的大胆尝试

要潮、要酷、要有趣好玩，对于都市的年轻一代来说，消费方式、出行方式，以至于与世界的连接方式都在发生巨大变化，信息化带来的孤岛效应让独身主义变得流行，服务业的快速发展让过去要亲自动手的烧饭、做家务变得可以轻易由他人代劳。

城市里的片段化生活，切割每一个时间碎片的组成不再与线下构成连接，“京漂、沪漂、北漂”这一系列过去形容城市生活不易的词语已经在大江南北蔓延，成为当代年轻人的精神生活代名词：缺少生活的归属感。

年轻人看待世界的方式正在发生变化，小帕电动车高性能、高颜值、复古出挑的产品定位，从好看好玩开始，率先拨动了都市潮人的心弦。“帕帕饭米粒”正是嫁接在潮玩的出行方式之上，以核心产品为主要载体，赋予出行全新意义。

生活的不同端点被连接起来，消费者可以去小帕专卖店购置新的IP周边装饰爱车，可以去小帕咖啡馆与朋友一起喝一杯下午茶，小帕生活馆覆盖了从文娱玩具、骑行周边、餐盘酒器等等广维度的IP周边产品。以小帕电动车为原型塑造的“帕帕饭米粒”家族三位成员——憨态可掬的帕凡凡、“搞笑担当”帕粒粒和“智慧担当”帕咪咪——作为IP形象主力，风格各异又极具生活代表性，就像年轻人身边的密友。当消费者骑着小帕在大街小巷穿梭的时候，仿佛将每一段路程的过去与现在都联系了起来，呈现出当下与未来生动的生活时光。

“帕帕饭米粒”让电动车的出行方式被赋予了情感温度，成为年轻人生活态度的衍生。這种转变不仅是消费者体验的转变，也为电动自行车行业向高位发展带来了新的可能。

生活方式高定位，电动自行车行业的新机遇

这一次“帕帕饭米粒”的诞生，小帕选择用一种当下更为落地的方式构建出新的生活命题，打破日韩欧美等多年的大IP制作的统辖，以原创IP文化为导向增强用户黏性与沟通，也率先将行业拉至了一个与年轻消费者更能结合、更有文化扩展性的高度。

“在未来，‘帕帕饭米粒IP将以条漫、番剧、表情包等方式融进大家的生活，也将通过场景营销、卡通直播、游戏植入、拍大电影、跨界联名、周边研发等一系列的动作，结合‘帕帕饭米粒IP不同规格的线下体验店，带给现在以及未来的二次元消费者一个立体的生态圈。”小帕电动科技副总经理侍秀敏在发布会上强调。

“帕帕饭米粒”不仅是电动自行车行业的第一个大型跨界IP，也是国内第一个以出行方式结合生活方式形成的文娱IP制作。“帕帕饭米粒”构建生机蓬勃立体的文化生态圈的野心还不止如此。“帕帕饭米粒”还打造了小帕影业，这是第一个以产品命名的影业公司，也代表了小帕与文化产业共创的决心。

我们尚且不知道“帕帕饭米粒”未来会为整个出行行业带来什么样的影响，但据悉，2021年，小帕推出了为追求速度感的人群专门设计的全新配置升级的C1尊享版、C1尊贵版，还有添上了酷帅标签的越野版，这些产品都会在这个夏天和大家见面。

一手抓产品，一手抓文化；一手托着现实，一手托着梦想，大家看见了中国创造的不断精进，看见了文化软实力的不断提升，中国企业对于社会责任感以及对于文化影响力的预见性，这不光从“帕帕饭米粒”所展现出来的硬核玩法中可以看出，也从小帕企业所展现出来的企业情怀中可以看出。“帕帕饭米粒”的宏图未来，让我们一起拭目以待。