2020年我国传媒业资本运作的新进展

郭全中 郭凤娟

摘要：2020年，我国传媒业资本运作的外部环境发展不均衡，传媒业资本运作呈现如下特点：一是以上市公司为主体，腾讯、阿里巴巴等互联网巨头更是其中的主导力量;二是融资数量同比腰斩但融资金额同比大幅度增长;三是影视等传统传媒业务受冲击大而互联网业务高速增长;四是民营类影视上市公司引入国有实控人。

关键词：传媒业;互联网;资本

中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：2095-6916（2021）19-0151-05

2020年，我国传媒业呈现传统业务大幅下滑而互联网业务高速增长的冰火两重天的状态，传媒业资本运作充分体现了这一特点，互联网巨头成为传媒业资本运作的主导和主角。

一、传媒业资本运作的外部环境发展不均衡

虽然受到新冠肺炎疫情的严重冲击，但我国经济仍然保持增长态势，资本市场逐步完善，为传媒业资本运作营造了良好的外部环境。传媒业内部分化严重，新媒体产业发展良好，传统传媒业则遇到重大冲击，我国传媒业资本市场出现严重的不均衡发展态势。

（一）我国整体经济发展相对良好，传媒业分化严重

第一，我国经济成为全球唯一实现正增长的主要经济体。根据国家统计局的最新数据显示，2020年我国国内生产总值1015986亿元，首次突破一百万亿元;同比增长2.3%，虽然增速远低于2019年的6.0%，但仍为全球唯一实现正增长的主要经济体。

第二，互联网媒体产业仍保持高速发展但影视等传统传媒业遭遇重大打击。新冠肺炎疫情加速推进了互联网化，互联网媒体产业保持了高速发展态势。一是互联网营销市场破万亿元，互联网广告近5000亿元。中关村互动营销实验室发布的《2020中国互联网广告数据报告》显示，2020年我国互联网营销市场总规模突破万亿元大关，达到10457亿元，而其中互联网广告收入为达4972亿元，同比增长13.85%，依然保持较高增长速度。二是游戏收入同比增速超过20%。根据中国音数协游戏工委（GPC）与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年我国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，比2019年增加了478.1亿元，同比增长20.71%，保持高速增长。三是我国直播电商GMV（成交金额）近万亿元。根据艾媒咨询的数据显示，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%。四是电竞（电子竞技）整体市场规模突破1300亿元。艾媒咨询数据显示，2020年我国电竞整体市场规模为1365.6亿元，同比增长39.03%，预计在2022年市场规模将增长至1843.3亿元。五是互联网K12教育市场交易额过800亿元。易观数据显示，2020年我国互联网K12教育（基础教育）市场交易额为873.8亿元，同比增长39.9%，预计2021年将超过1100亿元。

与此形成鲜明对比的是，我国影视业和传统媒体业则面临着巨大困境。一是传统媒体依然处于快速下滑期。CTR（市场研究公司）的统计数据显示，2020年我国广告刊例花费同比下降11.6%，比2019年的同比下降7.4%大幅度恶化。其中，电视广告刊例花费同比下降13.5%，2019年为（-9.5%）;报纸广告刊例花费同比下降28.2%，2019年为（-24.8%）;杂志广告刊例花费同比下降30.0%，2019年为（-7.1%）;广播广告刊例花费同比下降19.9%，2019年为（-13.5%）。国家广电总局规划财务司的数据显示，2020年，我国传统广播电视广告收入789.58亿元，同比下降20.95%;收视维护费、付费数字电视、落地费等传统有线电视网络业务收入520.61亿元，同比下降18.30%;广播电视节目销售收入411.82亿元，同比下降17.25%;电视购物频道收入135.47亿元，同比下降35.63%。二是2020年我国电影票房刚过200亿元，出现了断崖式下滑。突如其来的新冠疫情给电影行业带来巨大打击。从2020年1月23日影片撤档、影院停业，到7月20日复工，电影行业的“暂停键”持续了近6个月。根据国家电影局发布的数据，2020年我国电影总票房达到204.17亿元，比2019年的642.7亿元大幅度下降了68.23%。

（二）我国资本市场实现了稳定、健康、可持续发展

第一，出台了一系列制度，制度创新力度大。一是新《中华人民共和国证券法》正式实施;二是2020年8月24日，首批创业板登记制度下的18家公司在资本市场亮相，创业板交易新规同时出台;三是沪、深证券交易所下发了《股票上市规则（征求意见稿）》《退市公司重新上市实施办法（征求意见稿）》等多个文件，在退市程序中取消了暂停上市和恢复上市，在金融退市标准中增加了金融退市综合指数，对整个资本市场意义重大。

第二，公募基金全面繁荣。中国基金业协会数据显示，截至2020年10月末，公募基金资产净值18.31万亿元，首次突破18万亿元大关，比2019年底的（14.77万亿元）增加3.54万億元。

第三，股票市场高速发展。截至2020年12月10日，A股IPO公司数量达到357家，IPO募集资金规模达到4392亿元，同比增长81%。

第四，资本市场分化严重。一是防疫成为2020年上半年A股的关键词。二是一切皆可茅台化，白酒成为整个2020年的主旋律。牧原股份是猪中茅台，海天味业是酱中茅台，此外还有纸茅台、药茅台、电茅台等，这些都是各行各业的龙头股。三是芯片成为热点。中芯国际火速上市创造了A股上市速度的神话，中芯国际和寒武纪成为市场热点。四是新能源汽车市场或将成为中国资本市场的重要引擎，大量新股和牛股或将在这一市场诞生。

二、我国传媒业资本运营基本情况分析

2020年，我国传媒行业上市公司受累于业绩等因素，整体市值虽然超过1.8万亿元但增速却出现了下降，远远低于整体市场表现。在资本运作方面，虽然融资数量远低于2019年但数额却远高于2020年，并出现了中国广电网络股份公司正式成立、百度收购YY直播等重大资本运作事件，并出现了中概股到香港交易所二次上市等新热点。