“文创+”文旅新场景为黄陂盘龙城品牌文化发展设计研究

刘佳琪 吴聪

摘要：文创作为宣扬品牌文化的载体被越来越多的人所重视，赋予其更多的文化内涵，文化作为文创产品的重要组成部分，被越来越多的设计者所重视，不断挖掘与开发新的文化内涵，与“互联网+”相似，是一个产业间相互融合的发展方式，形成“1+1>2”的发展效果。

关键词：文创;旅游;融合;创新

文创作为艺术衍生品的一种，具有典型的原生艺术品的美学特质，兼具人文精神、创新价值，在设计宣传过程中更强调其对艺术的解构与重建，从某一角度去思考与提炼，将抽象的文化进行具象化、功能化、场景化、生活化的艺术表达。单纯通过用文创产品承载黄陂盘龙城的品牌内涵，不是一件容易的事情，这时“文创+”的概念应运而生，通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。

一、黄陂盘龙城旅游文创品牌现状分析

1.1黄陂盘龙城概况

黄陂盘龙城，是长江流域发现的第一座商代古城，被专业学者论证为“华夏文化南方之源，九省通衢武汉之根”。遗址内出土的文物见证了远古时期武汉地区生产力和社会文明的发展进程。【1】为了更好的挖掘黄陂盘龙城的文化内涵，创造其品牌价值，针对黄陂盘龙城资源要素价值进行具体分析，得到公众认为其规模与丰富程度、历史文化科学艺术价值、珍稀奇特程度、知名度和影响力这四个方面认同度比较高的结论通过数据分布，黄陂盘龙城地区拥有丰富的文化资源，给黄陂盘龙城品牌文化发展提供了有力的文化支柱。

1.2黄陂盘龙城品牌文化发展情况

故宫文创的火热，给各个省份做出了良好的榜样，各地也在挖掘自身资源，找寻自身特点，开发独具地域特色的文创产品。2020年黄陂盘龙城将建设文艺品博物馆和文创型酒店，将文创与旅游进行有效的结合，充分发挥地区优势，进行推广，在这个过程中一个好的品牌形象也是提升产品总体形象的关键因素。同样，一个品牌之所以能吸引消费者，除了它本身的产品价值和产品的一些特点外，在品牌背后的无形价值更能吸引人。

截止目前，黄陂盘龙城现有视觉形象虽然已经有了一定的起色，但是这个仅仅只是一个logo，并没有得到更好的展，在推广的过程中无视了其文化及记忆点的提取。在“文创+”的时代背景下，限制了黄陂盘龙城文化传播。

自《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》（国办发〔2016〕36号）印发以来，深入贯彻落实国家关于繁荣发展文化事业和文化产业的重要指示精神，进一步推动文化文物单位文化创意产品开发，文创再也不仅仅是一个产品，而更多是将文创作为传播文化的载体，将社会效益放在首位，符合市场消费需求，合理利用文化文物资源，把握这一契机，黄陂盘龙城品牌文化将实现更好的发展。

二、品牌文化设计在“文创+”发展中坚持的原则

将文创与旅游进行结合，意味着随着生活水平的不断提高，人们在旅游的过程中不再满足过程中“衣、食、住、行”，而更多的关注在旅行中的文化内在价值体验，在全域旅游的基础上，感受不一样的风土人情、地域特色以及丰富的文化内涵。【2】

2.1把握正确导向

在文创发展过程中，需要坚持正确的导向，避免抄袭模仿，拥有属于自身的产品特色和消费刺激点。现目前黄陂盘龙城地区也在努力的发展这一块内容，让游客在感受黄陂木兰风光和人文风情之余，不仅能在景区买到木兰土特产，还能将独具木兰特色的“文创”商品，在产品中赋予文化价值。

2.2树立创新意识

现目前文创产品依然存在着同质化严重的成分，并没有进行深入挖掘文化内涵，打造属于自身IP形象。其实“文创+”这个概念是一个相互融合的过程，是可以将各种门类相互结合的过程，如今，各类创新的文化表达方式层出不穷，黄陂盘龙城品牌文化产品也出现了一定的复制现象，对于文化传播而言是非常不利的，文化作为文创产品的根基，打造高度概括、创造出独一无二的文化IP形象，【3】树立品牌意识，是文创产业能够蓬勃发展的根基。

2.3关注市场导向

在这一点上，更多的考虑到受众群体，一个好的品牌一定是建立在充分了解其受众偏好的基础之上发展而来。伴随着理性消费的观念深入人心，“买贵”的思想逐渐被“买好”的思想所代替。不同年龄，不同层次对于消费有不同的态度和认识，这就要求设计师在设计的过程中，其设计理念的贯穿从品牌名到设计风格达成一致的效果，从而增加消费者从这个品牌进而到这个产品的好感度，增加与消费者的黏性。

三、打造“文创+”文旅新场景中品牌文化实现路径

“文创+”的出现意味着文创不再是一个独立的个体，而是作为一个融合性的存在，将文化贯穿于旅游、产品等，在信息化高速发展的今天，品牌文化已经成为传递信息，展现消费者价值与审美的重要载体，品牌文化内的内容及其设计形式风格影响着消费者的消费行为及方式。

3.1发挥文创产业重视创新优势

文创产品在品牌文化建设过程中，既要注重与别的产业相互融合也要满足消费者的审美和个性化需求。在充分挖掘黄陂盘龙城文化内容的同时，挖掘独属元素，设计出多种文创产品，丰富文旅新场景体验。

3.2完善黃陂盘龙城产业融合配套设施

支撑黄陂盘龙城文创产品开发，可能是科技、文化、工艺等方面。结合游客参观情况和需求进行设计，从细节出发，在产品中注入文化内涵。在设计过程中，不断完善和整合，将“文创+”与各个产业结合，弘扬中华民族文化。

四、总结

黄陂盘龙城文创产品应立足于地域文化资源与旅游项目相结合，利用移动互联网时代多种渠道进行传播，多种方式强强联手，创造性开发了文创产品符号，为品牌文化发展提供了新的思路。

参考文献

[1]郭德維，陈賢一.湖北黄陂盘龙城商代遗址和墓葬[J].考古，1964（08）：420-421.

[2]字杨凯平，王娟.在“文创+文旅”时代的博物馆创意发展策略[J].现代商贸工业，2021，42（23）：53-54.

[3]高原.文化IP在城市文旅产业中的设计应用[J].艺术科技，2019，32（08）：100-101.

作者简介：刘佳琪（1994—），女，汉，湖北武汉，教师/助教，硕士研究生，武汉文理学院人文艺术学院，研究方向信息图表，交互设计