数字时代，传统国际电视交易市场受“冷落”

田英

电视行业的重要国际市场之一——2021戛纳秋季影视片交易会（Mipcom 2021）10月中旬举行，这也是自新冠肺炎疫情全球暴发以来，首个回归线下形式的大型电视交易会。对于无法亲自到场的业内人士，Mipcom还推出线上平台“Digital Mipcom”。

然而，越来越多的大型电视发行公司都选择放弃Mipcom的线下展示，转而寻求更多线上展示机会。有些发行公司还自己创办数字展示平台，比如法国跨国电视内容制作与发行集团班尼杰（Banijay）。班尼杰于2020年收购了欧洲独立电视内容制作与发行公司 Endemol Shine集团，拥有超过8.8万小时的原创节目。

班尼杰最新策划的数字活动是一个非英语剧集节，旨在展示该集团多样化的欧洲剧集。参展剧目包括6集法国电视剧《萌芽》（Germinal），其改编自19世纪法国著名作家爱弥尔·左拉的同名小说;还有以瑞典寄宿制学校为背景的剧集《课外课》（A Class Apart）;以及与意大利传媒集团Mediaset联合制作的意大利语成长系列剧集《我的芭蕾女演员》（My Ballerina）等。

班尼杰公司负责销售、制作和收购业务的副总裁马特·克里西（Matt Creasey）认为，“我们旗下的制作公司，特别是来自欧洲的制作公司，在疫情期间制作了很多内容。我们从中挑选了一部分新剧，通过采访制作团队、发布预告片、揭秘剧集相关信息等方式，以线上形式进行推广。”克里西还表示，举办线上展示活动并非取代Mipcom这样的交易会，而是公司线上平台的“自然演化”。这一平台早在疫情之前就已创建，由于深受用户欢迎，它已经作为一个常规展示平台全年运作。

负责《达人秀》（Got Talent）发行的英国弗里曼特国际传媒集团（Fremantle Intl.）首席执行官詹·里希特（Jens Richter）持有和克里西相似的观点。在今年的Mipcom上，弗里曼特小规模参加了线下展示，该公司带去的司法剧《指控》（The Allegation）是Mipcom交易会同期活动——“戛纳电视剧节”上唯一的德语作品。

不过詹·里希特认为，除了电视交易市场，在国际上推广电视节目的渠道日趋多元，“销售节目的方式正在发生变化，近一段时间，我们加强了与制作公司的联系。以前，也许只能在Mipcom上接触制作公司，现在我们已经与主要的内容提供商建立了持续联系。”他同时强调，弗里曼特的业务范围包括缺口融资、国际联合制作、参与项目初始阶段等，这些业务如今都很少依赖以季节性电视交易市场为重点的传统发行模式;新的发行战略依赖与内容创作者、平台和广播电视公司的定期对话和正式合作。

詹·里希特不无自豪地例举，弗里曼特与南非一家付费电视频道M-Net合作，制作了热门犯罪剧集《瑞卡》（Reyka）;该公司还与智利拉腊因兄弟创办的制作公司Fabula合作，制作了西班牙语犯罪惊悚剧集《一群》（La Jauría），以及即将推出的反映选美比赛黑暗面的《89小姐》（Senorita 89）。

小型发行公司也努力通过线上开拓更多市场，更多公司现在都将自己定义为早期投资者。总部设在澳大利亚的纪实制作公司LGI Media就是其中之一，该公司创始人兼CEO朱雅渊（Nha-Uyen Chau）介绍，“我们先是与制片人确定项目，帮助项目成型，然后作为联合制作伙伴，负责为项目筹集资金，可以说是对制片伙伴能力的补充。”

LGI Media秋季推出的作品有纪录片《喂养我》（Feed Me），以及由澳大利亚公共广播公司SBS制作的青少年悬疑剧《尾矿》（The Tailings）。由于澳大利亚目前仍然因疫情而关闭边境，因此Mipcom从未排在日程上。不过朱雅渊表示，公司有选择地参加了“有意义的”线上虚拟市场活动。

谈及最贴合今年秋季电视剧市场的主题，英国制作及发行公司ITV工作室全球内容执行副总裁朱莉·梅尔达尔-约翰森（Julie Meldal-Johnsen）认为，应该是“逃避现实”。ITV工作室也致力于打造自己的虚拟秋季影视节活动，即将推出激励人心的讲述阿联酋亿万富翁故事的三部曲《走进迪拜》（Inside Dubai）。

此外，由于此前发行的剧集《穷家富路》（Schitts Creek）取得成功，ITV工作室也計划向喜剧领域拓展。包括为澳大利亚Paramount+制作的首批原创剧集之一《电子表格》（Spreadsheet），该剧由出演情景喜剧《IT狂人》的凯瑟琳·帕金森主演，讲述女主角创建线上约会平台后发生的故事。

ITV工作室还首次制作了成人动画剧集《十岁的汤姆》（Ten Year Old Tom），该剧由动画剧集《蒂姆的糟糕生活》的导演斯蒂夫·迪达里安和《瑞克和莫蒂》（Rick and Morty）制片人尼克·韦登菲尔德联手打造。梅尔达尔-约翰森总结，“动画对我们来说是新领域，但给成年人看的动画剧集已经在全世界成为一股潮流，深受观众热捧。”

以色列彩虹国际传媒公司（Keshet Intl.）推出三部以女性角色为主的北欧剧集，其中《珀尼》（P?rni）相当于挪威版的《伦敦生活》，讲述一位离婚女性努力打拼的故事;《梦想中的英格兰》（Dreaming of England）讲述了来自同一家庭三代女性的故事，由瑞典SVT电视公司制作;彩虹传媒今年的重头戏是一部挪威与德国合拍的惊悚剧《愤怒》（Furia）。该剧由挪威大热犯罪剧集《玛门》（Mammon）的编剧之一耶蒙德·S.埃里克森执笔，由怪兽脚本（Monster Scripted）公司和德国X影业（X Filme）联合制作，讲述一位特工为避免恐怖袭击，潜入极右恐怖组织卧底的故事。

彩虹传媒公司的销售副总裁罗丝·休斯（Rose Hughes）认为，在全球订阅型视频点播（SVOD）节目进入欧洲，以及本土视频点播大量涌现的推动下，欧洲内容市场呈现出普遍的繁荣景象，“现在对内容的需求是如此之大——我们有大量节目成交，而且往往一个节目在同一时期有多个窗口。在订阅型视频点播领域，也涌现出很多新买家，比如探索传播公司的流媒体平台D+、法国流媒体平台BrutX，还有英国的主流流媒体平台橡果（Acorn）和英国盒子（BritBox）。”

罗丝·休斯对广告型视频点播（AVOD）平台的蓬勃发展也感到兴奋，探索公司就和德国电视台七频道（ProSieben）合作，在德国推出了AVOD平台Joyn。弗里曼特公司的里希特也认为，AVOD平台，包括支持广告的电视频道（如Pluto TV或IMDb TV）是“巨大的增量市场”。他还指出，传统的付费电视频道一直都与支持广告的免费频道长期共存，“多观察传统的本地市场就会发现，没有哪家广播电视台不拓展视频点播业务，免费商业频道主要拓展的就是AVOD服务，所以这个市场其实早已存在。”