探索深度创新、区域协同发展 广电大咖“支招”媒体融合

冯刚

“如能保持2021年上半年的增速，全国广电服务业今年的总收入预计将首次突破万亿元。”10月14日，在第二届中国广电媒体融合发展大会（以下简称融合大会）期间举办的全国广播电视媒体融合典型案例交流会上，国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品根据调研数据，对中国广播电视行业做出了预测。

在当天的会议上，由中国广播影视出版社有限公司出版发行的《广电媒体融合发展进行时——全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目（2020）》，汇总了过去一年来全国广播电视行业做出的有益尝试，对行业整体发展进行了总结观察。

成功案例之外，是可供广播电视行业复制的成功经验，也是在媒体融合传播路径上摸索时收获的宝贵财富。今年的融合大会，来自全国媒体工作一线的从业者们，围绕建设全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，构建媒体+政务服务商务模式等热点话题展开讨论，分享经验和感悟，规划和畅想未来。与会嘉宾纷纷表示，广电媒体融合发展进入全新阶段，新的发展趋势已经显现。

融合发展进入新阶段

“广电媒体融合发展已经进入‘啃硬骨头阶段”“媒体融合已经进入深水区”“视听行业正在经历时代变革”……在10月13日召开的融合大会启动仪式和开幕论坛上，多位嘉宾不约而同地对媒体融合发展现状做出相近表述。

中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明，在分享央视总台在媒体融合方面的探索和实践经验后表示，自2018年以来，总台设定的建设目标为“打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体”，明确了从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变，从传统媒体制播模式向深化节目供给侧、结构性改革转变，从传统技术布局向5G+4K、8K+AI战略格局转变的“三个工作转变”思路，在内容生产、技术创新、管理创新等多层面发力，努力走一条媒体融合的高质量发展之路。

这种变化也塑造了全新的央视总台。作为传统广电媒体代表，总台在新媒体平台端的影响力逐渐扩大：央视新闻客户端实现改版升级，全网用户总数超过4.8亿;作为中央重点新闻网站的央视网，多终端、全媒体覆盖用户18亿人次。

新华社总编室副主任、全媒编辑中心主任汪金福直言，媒体融合已经进入深水区，在实现“你中有我、我中有你”的融合格局之后，资源不通、流程不畅、终端不强、运营不力、机制不顺、人才不足等一系列深层次问题，正成为传统媒体面临的共性问题。他建议，加快推进媒体深度融合要着力提升五方面能力：一是坚持正确导向，提升政治能力;二是改革体制机制，提升突破能力;三是加强技术改革，提升研发能力;四是树立平台思维，提升连接能力;五是整合社会资源，提升跨界能力。

在其他嘉宾的分享中，广电媒体融合发展已经从最初的“融服务、融渠道、建体系”向“求创新、拓影响”转变，成为行业共识，结合5G+AI+VR/超高清等新技术发展，媒体融合逐渐走向更加精细化的创新路径。

创新融合成为行业关注焦点

在今年的融合大会上，河南电视台堪称“最亮的那颗星”。从2021年河南春晚至今的8个多月中，河南电视台举办了6台晚会，凭借《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等“中国节日”系列的“出圈”传播，其系列节目全网点击量突破200多亿人次。

河南广播电视台党组成员、副总编辑李波认为，这个成绩是河南台推进媒体融合发展的重要成果。她表示，自2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想会议上首次提及媒体融合发展以来，媒体融合已经进入第8个年头，也步入了内涵式增长、差异化发展的新阶段。在此过程中，河南广电逐渐加深对媒体融合和互联网生态的认识，发现互联网时代内容创作和传播的规律。

通过“中国节日”系列内容创作，李波发现，融合发展要求下的创作者，需要把握媒体融合发展的大势，契合新时代的需求，同时把握互联网生态下的内容创作特点。创作者可以通过奇观视效，让技术有思想、视觉有灵魂;通过科技赋能文化，实现审美高级。她认为，作品中反套路的叙事，本质也是创新的表现;独特元素的融入能够促进作品传播，如系列作品中，河南地域特色的融入成为主要传播点等;而遵循互联网生态下的传播规律，也需要创作者重视。

“河南广播电视台为什么能够推出系列的爆款产品？”中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任黄楚新认为，这与体制创新关系密切。创新早已成为媒体融合发展过程中不可或缺的关键词。从战略运营机制到内容生产再到激发人才活力，中国媒体人正不断摸索寻找发展之路。黄楚新表示，媒体融合说起来容易，做起来却是非常难的工程。媒体融合发展是个全面系统化的过程，只有体制创新才能够保证融合发展拥有持续动力。

区域化发展推动地域媒体融合

随着县级融媒中心的建设完成，以及各省市之间融媒体系架构日趋成熟，国家对于省市和县级媒体融合提出了更高要求，京津冀、长三角和粤港澳大湾区的媒体融合区域协同发展成为今年融合大会的又一亮点。

河北省广播电视局党组书记、局长王离湘引用习近平总书记的寄语“京津冀如同一朵花上的花瓣，瓣瓣不同，却瓣瓣同心”，说明媒体融合区域协同发展的意义和方向。如今，加快推进京津冀协同发展，已经写入 “十四五”规划。在王离湘看来，区域协同发展未来要打破惯性模式，在服务上求打通，在活动上强协作，在项目上搞示范，在规划上保同步。

长三角方面，浙江省广播电视局党组成员、副局长张广洲表示，按照国家广播电视总局的统一部署，浙江广播电视局向浙江省88家县级融媒体中心统一核发《信息网络传播视听节目许可证》，实现全省现有融媒体中心许可证全覆盖，并加強高清超高清电视制播能力建设，率先实现区域内省级电视频道和11个市级台主频道全部高清化播出，杭州台、宁波台、嘉兴台、衢州台、舟山台所有电视频道均实现高标清同播，67%的县级台完成高清化改造。