江苏卫视： 立足“双头部”传播战略，打造复合型主流媒体

当下，中国视听行业迈向高质量发展阶段。人民日益增长的精神文化需求，需要更多高品质、正能量的精品佳作;面对媒体深度融合发展的大趋势，打造复合型媒体平台迫在眉睫;随着主流价值体系的回归，电视媒体的价值在不断被放大。作为舆论宣传的主阵地之一，传统电视平台正阔步走在新时代的文艺征途上。

一直以来，江苏广电总台秉承“责任塑造形象，品质成就未来”的办台理念，坚定履行主流媒体的责任使命，致力于打造高品质的文化内容产品，积极传播核心价值观。2021年，江苏广电总台入选第十三届“全国文化企业30强”名单，既是综合实力和市场竞争力的体现，也是对平台切实履行主流媒体责任使命的认可。

“聚力聚焦主题性文化内容产品，聚力聚焦呈现形式创新，聚力聚焦爆款融媒体产品打造。”在“双头部 荔品质”总台2022年媒体资源推介会上，江苏省广播电视总台党委书记、台长、集团董事长卜宇阐明了推动总台高质量发展的经验。

作为举全台之力打造的“旗舰店”，江苏卫视始终坚持江苏广电的办台理念，坚持“有品质，有温度，只引领，不跟随”的频道定位，以高品质铸就高热度，以正能量强化好口碑，不断提升频道复合影响力。

把主流媒体责任扛在肩上、将品质进行到底的江苏卫视，表现如何？数据会说话。2021年至今，在最具受众影响力和收视含金量的晚间5小时，江苏卫视以CSM63城1.177%排名省级卫视第一，CSM35城、全国网、29省网等多网别排名省级卫视第二;在全天时段，全国网和29省网收视位列第二;综艺节目、幸福剧场平均收视率双双位列省级卫视第二。

“我们将一如既往，守正创新。”在江苏省广播电视总台副台长兼卫视频道总监任桐看来，江苏卫视当前取得的成绩得益于团队、生产、传播的综合性创新转型。而新渠道、新表达、新样态、新传播、新技术则是传统媒体未来发展的关键要素。“未来，无论技术如何发展，潮流如何更迭，电视人只要努力创新，做好创意内容，‘注意力经济里必定有电视媒体重要的一席之地。”

综艺节目无疑是吸引观众注意力的核心内容之一。2021年江苏卫视持续在原创模式和素人题材方向发力，并取得亮眼成绩。其中，《新相亲大会》第五、六季，《最强大脑》第八季CSM63城平均收视均破2%，《非诚勿扰》蝉联卫视所有常态节目冠军，《一站到底》稳居卫视周间综艺收视第一。在豆瓣头部卫视综艺评分十强中江苏卫视独占四席，《一站到底》与《江苏卫视2021跨年演唱会》《闪闪发光的你》《怦然心动20岁》登榜。

在江苏卫视副总监兼节目中心主任王希看来，跟时代同频共振、观照百姓真实生活、持续保持内生创新是王牌综艺的保鲜秘籍。同时，垂类节目的探索则让他更加清晰地意识到，“年轻人喜欢的东西可能很垂直，新品综艺的创新要与他们的内心和当下的社会话题呼应。”

“主旋律、创新性、高品质”是2021年我国电视剧市场的三大关键词。2021年1-9月，江苏卫视幸福剧场CSM63城平均收视2.11%，较去年同期上涨32%，推出的13部剧中单部最高平均收视达2.73%。

2021年，江苏卫视的电视剧整体编排、播出策略做到重大节点做到位、不缺位;科学编排形成差异化、多样化;敏锐洞察受众需求，传播幸福能量，做为人民服务的幸福剧场。在做好卫视剧场这件事上，江苏省广播电视总台内容版权购销中心主任陈其庆心中常念，“一代人有一代人的使命。”

面对融媒大潮，江苏卫视加快跨屏融合的脚步。在“双头部”传播战略指引下，江苏卫视积极拥抱新媒体，与优酷、爱奇艺、腾讯、微博、抖音、快手、B站、荔枝新闻等互联网平台，展开从创作、传播到营销的多元化融合，持续打造具有强大社会影响力、核心竞争力、品牌辐射力的融合传播平台。截至目前，江苏卫视新媒体号矩阵总粉丝数突破1.2亿，2021年1月-9月全网热搜突破2110次，短视频累计播放量超 390亿次。

作为反映经济发展的晴雨表，广告业是十分敏感的。后疫情时代，江苏卫视整体广告营收状况保持平稳。对于电视的传播价值，江苏卫视副总监兼营销中心主任曹海峰保持乐观，“随着主流价值体系的回归，电视的话语权、公信力在增强，电视仍然是第一大媒体。大势之下，大家会重新考虑电视的份额和市场价值。”

躬逢盛世，與有荣焉;生逢其时，责任在肩。回望江苏卫视2021年的创新实践，在培育健康文艺生态、加大优质内容输出、满足人民多元精神文化需求的过程中，为行业输送了一系列精品佳作。

当前，文娱领域综合治理正在广泛开展，打造高品质主流价值传播平台的长线工程，任重道远。江苏卫视将一如既往精准把握新时代文艺创作的主流方向，在守正创新、行稳致远的道路上，交出江苏卫视践行中央决策部署的“荔枝答卷”。

（薛少林）

江苏卫视将一如既往精准把握新时代文艺创作的主流方向，在守正创新、行稳致远的道路上，交出江苏卫视践行中央决策部署的“荔枝答卷”。