中华文化数字化国际传播的路径探索与思考

翟慧霞

摘要：当前，伴随着人工智能、云计算、5G、大数据等技术的应用，中华文化的数字化国际传播蓬勃发展，涌现出众多亮点。与此同时，在错综复杂的国际形势和国际传播生态下，中華文化“走出去”依然面临不少阻力。本文从中华文化数字化国际传播的现状、面临的挑战入手，分析了取得的主要经验和面临的主要压力，并从加强统筹协调、受众分析、内容研究和人才培养等四个方面提出了建议。

关键词：数字化 中华文化 国际传播 路径

当前，随着信息技术的普及和互联网的发展，信息化与经济社会的融合不断加深，产业数字化与数字产业化、数字高效化与数据要素化正成为社会数字化转型的标志性特征。在国际传播领域，数字化背景下全球受众的媒体接触习惯、获取信息的方式都发生了改变，媒体去中心化态势明显，网络与数字媒体发展成为全球文化传播平台的一大趋势。数字时代的到来不断丰富着国际传播的形式与内容，为中华文化的国际传播提供了更多的空间。

一、中华文化数字化国际传播的新亮点

与以往相比，中华文化数字化国际传播的创新更多体现在传播媒介的选择和呈现方式上。根据We Are Social和Hootsuite共同发布的调查报告显示，截至2021年1月，全球互联网用户数量为46.6亿，普及率达59.5%，日均上网时长达6小时54分，而社交媒体用户数量占全球人口的比例为53.6%。互联网特别是社交媒体的飞速发展为中华文化数字化传播提供了广阔的空间。将数字技术与中华文化深度融合，通过数字化的方式，中华文化的传播可以成本更低、速度更快、覆盖面更广、可以呈现出更加多元生动的形式，与海外受众有更好的互动体验，有助于减少文化折扣，增强国际社会对中华文化的了解度与好感度。近年来，我国在借助数字化平台实现中华文化“走出去”方面不断探索，取得了较好的传播效果。

1.短视频传播让中华文化有了更加多层次、立体化的呈现。短视频作为一种在全球范围内广受欢迎的内容形态，较低门槛的艺术创作加上社交分享属性，使不少包含中华文化元素的短视频在优兔等海外社交平台上被海外用户了解、喜爱，甚至进行再创作。从传播主体上看，除了新华社、中央广播电视总台等官方主流媒体的短视频作品制播外，来自民间的力量近年来展现出了更强的传播效果。以李子柒、滇西小哥等为代表的中国网红产生了较大的影响力，以“歪果仁研究协会”“我是郭杰瑞”“乐柏说”等为代表的在华外国网红账号通过比较跨文化差异的体验式传播，也促进了中外文化的交流互鉴。此外，以抖音国际版Tiktok、快手国际版Kwai等为代表的短视频平台还策划发起了以中华文化为主题的线上活动。从传播特点看，正如2019年发布的《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》所言，有关中华文化的短视频主要聚焦四个方面：一是突出传统元素在现代空间环境和社会场合中的运用，实现传统元素的“场景化”和“生活化”；二是通过对传统文化的个性化解读和表达，呈现对现代生活的新态度；三是通过专业且趣味性的表达，让传统文化传承人成为文化达人，在海外民众中培养兴趣群体；四是通过复活传统，强调传统文化精神，引起情感共鸣。这些不同侧重点的文化类短视频拉近了海外民众与中华文化之间的距离，增加了中华文化的可观性、可感性。

2.数字技术让传统文物“活起来”，拉近与民众日常生活的距离。文物承载着灿烂文明，传承着历史文化，是华夏先祖留给我们的宝贵遗产。近年来，各大电视台以音乐、舞台剧等形式创新展现中华传统文化的综艺节目为观众多视角、多维度地呈现了中华优秀传统文化的精髓与特质。2021年河南卫视春节晚会的舞蹈节目《唐宫夜宴》，以文物三彩乐俑为灵感，汲取唐俑服饰造型特点，结合演员们幽默诙谐的舞蹈风格，展现出唐朝独有的美学风范，播出之后收获广泛好评。该舞蹈运用5G+AR等新的电视化技术处理，让场景与舞台有了更纵深和多维度的视觉效果，高精尖科技元素呈现的多媒体影像让作品和舞台都“活”了起来。相关视频在优兔上的播放量超过50万次，不少海外网友认为“这是盛唐风华，也是华夏文明之美”。此外，各大博物馆积极探索创新数字博物馆建设，让博物馆离观众更近。如敦煌研究院运用互联网技术手段，持续在社交平台开启“云游”莫高窟新模式，发布“‘数字敦煌精品线路游”“敦煌文化数字创意”等一系列线上资源。这些文博机构借助数字技术为海外观众“零距离”感知中华文化搭建了平台，收到了较好的传播效果。

3.跨国文化活动腾“云”而起，在网络直播中绽放文化魅力。网络直播技术的发展，大大拓展了中华文化的国际传播边界，尤其是新冠肺炎疫情全球暴发的背景下，网络直播为中华文化的传播提供了支持，让中华文化腾“云”而起。2020年4月12日，由中国音乐家谭盾携手海外知名交响乐团的《武汉十二锣》云端音乐会震撼上演。中国、美国、俄罗斯、日本、保加利亚、法国、韩国、挪威、德国、以色列等十国艺术家，在武汉、上海、纽约三地，通过3D、5G在线联袂演奏。《武汉十二锣》的旋律源自武汉博物馆珍藏的《楚颂》，武汉铜锣在世界音乐界享有盛誉，是中国音乐文化的重要象征。这次云端音乐会在传递抗击疫情力量的同时，也让海外民众感受到了中华音乐文化的独特魅力。

二、中华文化数字化国际传播面临的主要挑战

虽然互联网和数字技术为中华传统文化的全球传播提供了有力支持，但鉴于当前国际形势和国际传播的复杂性，中华传统文化的数字化传播依然面临诸多挑战。

1.国际传播平台的“西强东弱”格局对中华文化数字化国际传播带来了较大阻力。当前国际传播已经进入全球平台传播时代，数字平台特别是知名社交媒体平台成为互联网时代的重要基础设施。当前，以脸书、推特等为代表的五大巨头平台公司都是美国公司，这些平台的运行和管理都受到美国价值观和美国政府政策的影响。在当前中美关系趋冷、美国对华防范遏制日趋激烈的大背景下，这些具有美国属性的国际主流社交平台在信息传播的把关方面不可避免地受到了西方意识形态的影响。一方面，这些社交平台不仅通过算法影响用户接收信息的内容，还通过自己背后的价值观来删除账户、定义账户的性质，从而影响信息的流动；另一方面，具有国际影响力的中国社交平台如TikTok，美国政府则不断打压。这些举措都对中华文化的数字化国际传播造成了阻力。